Copywriting to dziwna mieszanka sztuki i nauki. Zrób więcej niż to, co jest wymagane, a skończysz z kawałkiem śmieci. Zrób mniej, a masz wystarczająco dobry pojazd, który się nie uruchomi. To może być strasznie frustrujące i jest wiele palików, które musisz zrobić, ale hej, czyż nie to powinni robić copywriterzy??
Tutaj, aby pomóc nowym i przypomnieć niektóre stare, są wskazówki i sztuczki, które nie powinien copywriter wart swojej tuszu:
Wystarczająco dużo tajemnic, by zbić z tropu swoich czytelników.
Może się wydawać, że to dobrze, aby wstrzyknąć napięcie w pisanie, ale niektóre z najlepszych sprytnych rzeczy spadają na głuche uszy lub na tę sprawę, zdezorientowane oczy. Jeśli zajmie czytelnikom więcej niż minutę, aby uzyskać to, co masz na myśli, po prostu je sfrustrować. Będą szukać innej witryny, która pozostawia niewiele do wyobraźni, że tak powiem. Jeśli próbujesz napisać kopię, pozostaw tajemnicze rzeczy do swojej przyszłej powieści suspensowej, gdzie będą lepiej wykorzystane.
Jak zostać copywriterem bez doświadczenia - Możesz zacząć już dziś
Używaj sprytnych słów tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne.
Lub jeśli są częścią stylu copywriting, który chcesz użyć dla efektu. Nawet wtedy używaj tylko jednego lub dwóch. Nie oczekuj, że twoi czytelnicy dowiedzą się tego łacińskiego słowa, które spotkałeś w liceum. Twoi czytelnicy są zbyt zajęci poszukiwaniem informacji, które faktycznie zatrzymają się i sprawdzą słowo w słowniku.
Zignoruj potrzeby swoich czytelników.
Jako copywriter Twoim głównym klientem jest Twój czytelnik. Jeśli powiedzą, że chcą bułeczki, to daj im bułeczki. Nie dawaj im cr';me brulee. Nawet nie daj im pianki. Jako sam czytelnik, wiesz, jak frustrujące jest to, aby być doprowadzonym do wiary w jedno, a następnie dostać inny.
Wymagaj tłumacza.
Przecenianie swoich czytelników może również oznaczać katastrofę. Jeśli nie pracujesz na tej samej częstotliwości, czytelnik nie ma sensu pozostać i czytać, na co pracujesz przez dwa tygodnie i jeden dzień. Po prostu zignorują twoje perły, żeby uzyskać proste, ale łatwe do strawienia orzeszki ziemne. Przerażające, prawda? Ale faktem jest, że niektórzy ludzie po prostu nie mają cierpliwości do copywritingu, który może kołysać się, ale w zupełnie innym systemie słonecznym.
Napisz w stylu i formie, które twoi czytelnicy nie doceniają.
Każdy, kto musiał pisać utwory dla sześciolatków, rozumie to całkowicie. Wierząc, że dzisiejsze dzieci są wystarczająco inteligentne, by zrozumieć, że baśń Faulknera nie przyniesie ci fanów. Cóż, może kilka. Te sześciolatki, które są członkami Mensy.
Zignoruj medium, dla którego piszesz.
Pisanie ogólnej kopii witryny internetowej różni się od pisania kopii np. Czasopisma, np. Time. Podejmij temat ogrodnictwa. Jeśli piszesz na czas, będziesz musiał przeprowadzić intensywne badania w dziedzinie ogrodnictwa, odwiedzić działki w Europie i Ameryce, a może sam posadzisz kilka nasion, aby napisać o ogrodnictwie i nakreślić różne style, które miały wpływ na politykę tego kraju i gospodarka.
Jeśli piszesz dla witryny ogrodniczej, jest inaczej. Chcesz, aby Twoja kopia była na tyle prosta, aby zachęcić odwiedzających do pozostania i przeczytania. Pamiętaj, że zawsze się spieszą, gotowy przejść do innej witryny, która oferuje lepszą opcję (i może lepsze zdjęcia). Będziesz potrzebował krótkich, ale słodkich zdań, które wypowiedzą wszystko w pobieżnym spojrzeniu. Zwięzłe to kolejność dnia.
Pisz i pisz, a nigdy nie przeglądaj.
Po ukąszeniu błędu zapisu, jad jest zabójczy i szybki. Jest również wysoce nieprzewidywalny i może trwać tygodniami i tygodniami nawet przez kilka godzin. Właśnie dlatego staramy się wyciskać tyle pisma, ile możemy, w chwili inspiracji. Nieważne gramatyki, sprawdzę później pisownię, nie obchodzi mnie, czy nie ma tam przecinka? później, później?
To jest w porządku, dopóki nie zapomnisz o korekcie. Korekta samego siebie przypomina próbę znalezienia swoich wad, gdy wyglądasz jak Brad Pitt. To trudne. Ale jeśli przyjrzysz się uważnie, znajdziesz tu kilka trzasków, kilka linii, które nie powinny być dołączone, kilka dodatkowych skór na wstępie, jakieś luźne przedmioty? może trwać dalej.
Spróbuj dokonać korekty co najmniej dwa lub trzy razy. Jeśli możesz, sprawdź pięć razy. Zdziwisz się, ile straciłeś i co powinieneś przyciąć. Nie wstydź się tego. Nawet najlepsi pisarze to robią i wszyscy uczymy się od najlepszych.