Raporty porównawcze szczegółowo opisują bieżący stan konkretnej witryny. Jest to pierwszy krok do badania rynku internetowego jako integralnego elementu większości pakietu usług optymalizacyjnych. Analiza, zawarta w raporcie, zawiera aktualną pozycję i pozycję wyszukiwarki dla obszaru słów kluczowych witryny internetowej, a także informacje o poziomie i charakterze konkurencji w przestrzeni słów kluczowych. Ma również na celu zbadanie innych czynników wpływających na pozycję strony oraz słabe punkty i szanse w rankingu wyników wyszukiwania.
Benchmark Search Conference 2017 | SEO Lead, Global Channel Optimization, Vodafone
Projekt optymalizacji
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO) polega na tym, aby witryna generowała ruch z odpowiednich zapytań dotyczących wyszukiwanych haseł. Zasadniczo ruch kierowany jest kierowany na stronę internetową po jej właściwej optymalizacji. Żadne inne medium marketingowe nie jest w stanie skutecznie dotrzeć do osób szukających konkretnej strony internetowej i oferowanych usług lub produktów.
Zasadniczo projekt optymalizacji przechodzi przez ten proces:
Klienci wypełniają formularz analizy; badanie słów kluczowych zostało wykonane; frazy kluczowe są zawężane poprzez konsultacje między firmą SEO a klientem; dokonywane są korekty strony; tworzona jest mapa serwisu, a na końcu globalna stopka. Jest to mniej więcej podstawowa struktura, ale wiele trzeba zrobić na każdym wspomnianym etapie. Optymalizacja nie ma być jednorazowym procesem, ale raczej ciągłym zapewnieniem pozycjonowania stron internetowych.
Po przesłaniu strony internetowej firma SEO monitoruje ranking i porównuje go z raportem porównawczym, który został wygenerowany początkowo przed wykonaniem jakichkolwiek prac na stronie internetowej. Ponieważ raport wyświetla istniejące rankingi lub umieszczenie strony w wyszukiwarkach, można dokonać prawdziwej oceny, jako że ewentualne ulepszenia można łatwo określić. Zwykle kolejny raport jest uruchamiany sześć (6) miesięcy po przesłaniu wyszukiwarki i zarejestrowaniu katalogu. Raporty rankingowe są uruchamiane w razie potrzeby.
Statystyki witryny, ruch z witryn odsyłających, rozmieszczenie słów kluczowych i zwrot z inwestycji są analizowane podczas okresu optymalizacji, aby można było dokonać ulepszeń, które należy wprowadzić. Może potrwać kilka miesięcy, zanim wyszukiwarki zindeksują zoptymalizowaną witrynę. Oczekiwany wzrost docelowego ruchu nie będzie więc możliwy od razu. Firmy SEO mają usługi monitorowania wyszukiwarek, które dostarczają sygnałów, gdy konieczne są zmiany, aby strona mogła poradzić sobie z większymi zmianami algorytmu.
Należy w pełni zrozumieć cały proces SEO, aby w pełni rozpoznać jego zalety. Ranking nie zależy wyłącznie od czynników na stronie, ale również od czynników poza stroną. Tutaj budowanie linków ma największe znaczenie. Duża liczba wysokiej jakości linków przychodzących znacznie poprawia pozycję strony na stronie. Dzięki temu strona wyprzedza konkurencję, ponieważ dobre rankingi są osiągane w wyszukiwarkach.
Strony internetowe muszą się dobrze promować ze względu na intensywną konkurencję w Internecie. Wyszukiwarki opracowały również bardzo złożone algorytmy, które mają na celu oddzielenie odpowiednich stron od nieistotnych. Trafność ta nie dotyczy jednej osoby, ale raczej szerokiej grupy osób, które mogą być geograficznie oddalone, ale muszą mieć dostęp do tych samych informacji faktycznych..
Benchmarking w SEO
Benchmark definiowany jest jako standard, według którego coś można zmierzyć lub ocenić. W biznesie punktem odniesienia jest mierzenie produktu rywala zgodnie z określonymi standardami w celu porównania go i ulepszenia własnego produktu. Porównując produkty lub usługi, ważne jest, aby porównać je z odpowiednim wzorcem, aby uzyskać znaczący rezultat.
Benchmarking w SEO jest ważnym aspektem tego procesu. Strona internetowa nie zaczyna się i nie kończy wraz z jej utworzeniem. To musi być utrzymywane na bieżąco, nawet jeśli twoja strona osiągnęła najwyższe miejsce w wyszukiwarkach. Celem SEO jest stałe utrzymywanie najwyższej pozycji i utrzymywanie tej pozycji na stałe, jeśli to możliwe
Zdobycie wysokich rang w wyszukiwarkach zajmuje dużo czasu i utrzymanie go może być bardzo trudne. Ranking stron internetowych jest stale kwestionowany przez obecnych i nowych konkurentów. Ponadto wyszukiwarki nieustannie zmieniają algorytm, a definicja spamu często się zmienia. Miesięczna obsługa serwisowa firm SEO obejmuje dostarczanie comiesięcznych (lub dwumiesięcznych, jak uzgodniono) raportów rankingowych w największych wyszukiwarkach. Witryna jest również sprawdzana pod kątem wewnętrznych lub zewnętrznych niedziałających linków, aby problem został usunięty w możliwie najkrótszym czasie.
Niektóre firmy SEO oferują opcję zarejestrowania się w usłudze statystyki statystycznej Benchmark Tracking. Zapewnia to dostęp do informacji odwiedzających dotyczących opisu polecenia, współczynników odrzuceń, strony wejścia i wyjścia, tras przejętych przez odwiedzających witrynę i aktywności pająków. Wiedza o takich informacjach powinna dostarczyć pomysłów na dodatkowe metody, które pomogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
Olbrzymia ilość użytecznych danych może być użyta do porównania Twoich kampanii ze standardem na podstawie kosztu kliknięcia, średniej stopy kliknięcia, współczynnika konwersji, budżetu marketera na badania i optymalizację w stosunku do wyników PPC (pay-per-click). Specjalne raporty z badań mogą Ci pomóc w dalszym doskonaleniu witryny. Pomaga dowiedzieć się, co dzieje się z graczami z branży, aby Twoje działania dotyczące marketingu w wyszukiwarkach były odpowiednio ukierunkowane.
Różne raporty porównawcze mogą pomóc w uniknięciu różnych błędów, które są możliwe podczas procesu optymalizacji i promocji. Raport analizy logarytmicznej pomaga w określaniu docelowych fraz i zapewnia punkt odniesienia do oceny postępów. Porównywalny raport o pozycji wyszukiwarki pomaga w ustaleniu docelowych fraz, które wymagają największej uwagi i zapewnieniu punktu odniesienia do oceny poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Raport porównawczy pozycji wyszukiwarki z oceną konkurencji i pozycja wyszukiwarki porównawczej w porównaniu ze zidentyfikowanymi konkurentami w przestrzeni online.
Witryna, która ma zostać zoptymalizowana, musi zostać przetestowana pod kątem rankingu głównych wyszukiwarek i linków przychodzących w celu ustalenia punktu odniesienia do pracy. Nowa witryna może zawierać stare linki lub ranking związany z adresem URL. Obraz aktualnej efektywności strony internetowej można uzyskać poprzez eksplorację badań dotyczących wyszukiwania i konkurencji. Odpowiednie terminy i wyrażenia są zbierane z różnych źródeł. Widoczny jest ranking witryny dla tych haseł i określona relatywna konkurencja w tym procesie. Określając siłę ich obecnej kampanii, będziesz w stanie określić własną siłę i pracować nad swoją słabością.