Zacznijmy od pociągu podmiejskiego, który ostatnio wziąłem do miasta. Małe ekrany były dystrybuowane w całym pociągu. Pojawiły się nad siedzeniami po obu stronach samochodu, może z czterema lub pięcioma ekranami na stronę. Głównym celem był kanał informacyjny z krajowej sieci telewizyjnej, więc założyłem, że celem jest utrzymanie ludzi zajętych podczas ich podróży. Ekrany były widoczne, ale wraz z pojawieniem się cyfrowego znaku, ta konkretna sieć nie miała się dobrze.
• Obrazy (np. Te używane w raporcie pogodowym) nie były zbyt jasne, być może ze względu na ekrany lub jakość samych obrazów.
Jak zarabiać pieniądze Konfiguracja sieci reklamowej Digital Signage (część 1): Model wyceny
• Pojawiły się klipy wideo z nagraniami wideo, ale brak dźwięku, co może mieć sens w tym ustawieniu, ale pokazywanie ludzi mówiących, gdy widzowie nie mogli ich usłyszeć, wydawało się nieproduktywne..
• Pasek, który przebiegał w poprzek dołu, nie pokrywa się z klipami wideo i zawierał dziwny asortyment wiadomości. Krótkie oświadczenie o zamknięciu giełdy zawierało nagłówek o celebrytce, a następnie szybkie zdanie na temat polityki federalnej, a następnie kilka wiadomości sportowych i więcej informacji biznesowych.
Z perspektywy tego widza rozdźwięk między segmentami informacyjnymi był irytujący i lekko irytujący. Czytanie znaków stało się ćwiczeniem z frustracji, próbując zdecydować, czy informacja była dla mnie istotna, czy nie. Podobnie jak ogromna większość jeźdźców, których widziałem, postanowiłem zignorować znaki i skupić się na mojej gazecie.
Porównaj to doświadczenie z platformą metra. Znaki były widoczne i oferowały odpowiednie informacje w dobrze zdefiniowanych segmentach, tj. Wiadomości biznesowe, a następnie ogólne nagłówki, a następnie rozrywka. Było dużo lokalnych wiadomości. Pogoda i czas zostały jasno przedstawione. Ta cyfrowa tablica była idealna dla jeźdźców metra - prezentowała małe plamy użytecznych informacji, które można było łatwo odczytać podczas krótkiego oczekiwania na następny pociąg.
Znalazłem kolejną udaną instalację oznakowania cyfrowego w sądzie spożywczym. Znaki były bardzo widoczne, nawet z dużej odległości. Filmy o zwierzętach i zawodach sportowych typu :blooper: były zabawne i stanowiły doskonałą rozrywkę dla tamtejszych ludzi. Dzieci były szczególnie zainteresowane. Pętle wideo nie powtarzały się w czasie, gdy tam byłem, wyraźny dowód na to, że cyfrowe oznakowanie zostało zaprojektowane tak, by przyciągać uwagę ludzi przez cały czas typowego posiłku na dworskim stole. Zauważyłem reklamę, ale było na tyle subtelne, że nie czułem się nią przytłoczony. Ta sieć digital signage osiągnęła właściwą równowagę między rozrywką a marketingiem i działała pięknie.
Lekcje do nauki
Co pokazują nam te przykłady? W digital signage, jak wszędzie, zawartość jest kluczowa. Nawet najnowsze technologie i ekrany o wysokiej rozdzielczości nie zapewnią sukcesu. Jeśli treść nie rezonuje z widzem lub, co gorsza, jeśli drażni widza, sieć digital signage może zmniejszyć wizerunek firmy stojącej za nim.