Pisanie kopii internetowej różni się od pisania innych materiałów, ponieważ ludzie czytają strony internetowe inaczej niż książki, czasopisma lub reklamy. Masz około 5 sekund, szczyty, aby przyciągnąć uwagę odwiedzającego Twoją stronę. A jeśli to, co czytają, nudzi lub je myli, klikną ten przycisk myszy szybciej, niż można powiedzieć: :Ale czekaj ...!:
Jednak większość ludzi nie koncentruje się na zawartości swojej witryny. Zamiast tego, chętnie wydają mnóstwo pieniędzy na fantazyjne obrazy i krzykliwą grafikę, myśląc (błędnie), że tego chcą ich goście. Au contraire, mon amie.
Jak uzyskać doskonałość na ŻADNYM teście
Odwiedzający Twoją stronę jest bardzo zainteresowany jedną rzeczą - Czy masz rozwiązanie, którego szukają? I nie znajdą odpowiedzi na to pytanie w grafice. Nie może też pochodzić z materiału napisanego przez kogoś niedoświadczonego w pisaniu kopii strony.
Prawda jest taka, że nie ma czynnika, który byłby potężniejszy dla twojej dolnej linii niż twoja kopia. Dobrze wykonana strona naprawdę pomoże rozwinąć Twój biznes. Skorzystaj z tej listy kontrolnej, aby sprawdzić, czy treść Twojej witryny jest wystarczająca, aby zainteresować odwiedzającego.
* Czy wyraźnie identyfikuje odbiorców? To jest jeden sekret, którego nie chcesz zatrzymać. Twój gość chce wiedzieć, czy tam pasują - czy nie.
* Czy ma odważny, przyciągający uwagę nagłówek, który wskazuje na wyzwanie, przed jakim stoi użytkownik (i rozwiązanie)?
* Czy tworzy emocjonalny związek z twoim gościem? Ważne jest, aby od początku budować relacje z potencjalnymi klientami.
* Czy treść jest oparta na wynikach i zorientowana na korzyści? Chcesz, aby odwiedzający miał natychmiastowe poczucie wyników, jakie uzyskają dzięki współpracy z Tobą.
* Czy styl pisania jest konwersacyjny? O wiele łatwiej czuć połączenie, gdy :głos:, który czytasz jest przyjazny i nieformalny, a nie utytułowany i bezosobowy.
* Czy opowiadasz historię swojego gościa - od wyzwania, przed którym stoją, jako rozwiązanie? Cała sprawa dotyczy ich, a nie Ciebie (nawet twojej strony O mnie!).
* Czy każda strona korzysta z krótkiego, angażującego pisania, aby uchwycić i zachować ich uwagę (nie więcej niż 350-500 słów dla strony głównej)? Każde słowo powinno się liczyć.
* Czy masz jasny cel dla każdej strony? Nie pozostawiaj gościa zgadującego, co chcesz zrobić dalej. Przeliteruj i nadaj im wyraźnie widoczny przycisk wezwania do działania.
* Czy układ jest czytelny? Oglądanie obrazu szybko zmęczy oko. Użyj ciemnego tekstu na jasnym tle, kolorowych (ale nie dominujących) obrazów, list wypunktowanych i krótkich akapitów, aby rozbić tekst i zmniejszyć zmęczenie oczu.
* Czy masz opcjonalne pudełko z kuszącym freebie, aby uzyskać jego dane kontaktowe (dzięki czemu możesz utrzymać połączenie ustalone z witryną)?
* Czy maksymalnie wykorzystujesz referencje? Prawdziwe fragmenty opisujące sposób, w jaki pomogłeś innym, są nie tylko głęboko osobiste (znów jest poczucie połączenia), ale także doskonałe pojazdy do demonstrowania konkretnych wyników, które oferujesz.
Treść witryny jest kluczem do przekształcenia zainteresowania w działanie. Upewnij się, że twoje błyszczą. Twoi klienci i Twoja firma będą ci wdzięczni.
(c) 2008 Helen Graves