Utworzenie strony internetowej jest pierwszym krokiem do internetowej kampanii marketingowej, a powodzenie lub niepowodzenie witryny zależy w dużej mierze od tego, jak konkretnie zdefiniowałeś cele swojej witryny. Jeśli nie wiesz, co chcesz osiągnąć, najprawdopodobniej nie uda Ci się niczego osiągnąć. Bez celów, które poprowadzą Cię w tworzeniu i monitorowaniu Twojej witryny, cała Twoja strona będzie stanowiła ogłoszenie online, w którym działacie.
Jeśli spodziewasz się, że Twoja witryna będzie stymulować jakąś formę działania, niezależnie od tego, czy to odwiedzający wypełnia formularz, aby przedstawiciel mógł się z nim skontaktować, czy też kupił produkt, możesz podjąć kroki, aby upewnić się, że Twoja witryna działa z najwyższą skutecznością. Jednym z pierwszych wskaźników skuteczności witryny jest znalezienie liczby odwiedzających w danym okresie. Dobry pomiar bazowy to miesiąc, w którym nie wykonywałeś żadnych niestandardowych działań promocyjnych w trybie offline.
Ewaluacja stron internetowych (dla uczniów szkół podstawowych)
Jednak to, że ludzie przechodzą przez twoje bramy, nie oznacza, że twoja strona jest skuteczna. Zwykle chcesz, aby ci goście rzeczywiście coś tam zrobili. Równie ważne jest monitorowanie liczby odwiedzających stronę, którzy dokonali zakupu. Liczba ta nazywa się współczynnikiem konwersji witryny i jest istotnym elementem skuteczności witryny.
Aby znaleźć współczynnik konwersji witryny, podaj liczbę odwiedzających miesięcznie i oblicz, jaki procent z nich faktycznie wykonał działanie, dla którego jest skonfigurowana Twoja witryna. Jeśli na przykład masz 2000 trafień w witrynie, ale tylko 25 z nich kupiło Twój produkt, współczynnik konwersji witryny wynosi 1,25%. Aby uzyskać tę liczbę, weź liczbę kupujących i podziel tę liczbę przez liczbę odwiedzających. Następnie pomnóż ten wynik przez 100.
Jeśli witryna jest skonfigurowana, aby zachęcić użytkowników do wypełnienia formularza, upewnij się, że różnica między współczynnikiem konwersji witryny a współczynnikiem konwersji sprzedaży jest różna. Dzieje się tak, ponieważ nie każdy, kto wypełni formularz, stanie się Twoim klientem. Niezależnie od tego, czy witryna jest skonfigurowana pod kątem sprzedaży usługi lub produktu, czy też w celu zachęcenia użytkownika do wypełnienia formularza, współczynnik konwersji witryny mierzy sukces lub niepowodzenie witryny po wprowadzeniu zmian w witrynie..
Może się okazać, że musisz wdrożyć dodatkowe strategie marketingowe, jeśli zauważysz, że ruch w witrynie jest bardzo niski. Istnieje kilka skutecznych metod poprawy przepływu ruchu do Twojej witryny, w szczególności uruchomienie kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ta kampania ma na celu zwiększenie Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania, aby konsumenci mogli szybciej i łatwiej znaleźć Twoje strony. Możesz albo zbadać kroki, które musisz wykonać, aby poprawić ranking w wyszukiwarkach, lub zatrudnić firmę optymalizującą wyszukiwarkę, aby wykonała pracę za Ciebie. W obu przypadkach, po poprawieniu pozycji w wyszukiwarkach, pamiętaj, aby na bieżąco monitorować i dostosowywać swoje wysiłki, aby utrzymać wysokie pozycje.
Kolejnym czynnikiem, który należy zbadać, jest to, jak łatwo jest odwiedzającym witrynę, aby wykonać działanie, dla którego witryna jest skonfigurowana. Na przykład, jeśli Twoim celem jest wypełnienie formularza przez odwiedzającego, czy ta forma jest łatwo dostępna, czy też odwiedzający musi przejść przez cztery poziomy, aby do niej dotrzeć? Jeśli jest to zbyt trudne, klient może po prostu rzucić ręcznik i przejść do innej witryny. Upewnij się, że Twoje przyciski są dobrze widoczne, a ścieżka do formularza lub strona zamówienia szybko dostępna.
Wreszcie, poproś profesjonalistę o ocenę kopii na swojej stronie internetowej. Celem jest oczywiście skłonienie odwiedzającego do dokonania zakupu lub wypełnienia formularza. Kopia strony musi być specjalnie dostosowana do kampanii online, a nie tylko wyciąć i wkleić pracę z broszury firmy. Odpowiednia kopia może odróżnić zysk lub stratę w kampanii online. Jak oceniać serwis WWW Google jest zdecydowanie najważniejszą wyszukiwarką w sieci. Aby osiągnąć najwyższą pozycję w swojej wyszukiwarce, musisz poprawić popularność linków i musisz zrozumieć, w jaki sposób mierzą popularność linków (ponad 50% całego ruchu w wyszukiwarkach pochodzi z Google, a jeśli możesz wznieść się na szczyt, prawdopodobnie wzrośnie również na szczyt wszystkich innych wyszukiwarek).
Popularność linków definiuje się jako liczbę witryn, które łączą się z Twoją witryną. Niektóre witryny mają tysiące lub nawet miliony witryn z linkami do nich, podczas gdy inne mogą mieć tylko kilka. Wyszukiwarki korzystają z liczby linków przychodzących, które Twoja witryna określa jako ważność Twojej witryny, co przekłada się na ranking Twojej wyszukiwarki.
Rzeczywista liczba linków do Twojej witryny nie jest jedyną zmienną używaną do obliczania popularności linków. Wyszukiwarki badają również znaczenie linków do tematyki witryny. Na przykład, jeśli witryna sprzedająca witaminy ma 4000 linków przychodzących, ale źródłem większości linków są witryny, które nie mają nic wspólnego z witaminami, wtedy algorytm używany przez wyszukiwarki do określenia popularności linków uwzględni to i Wynik popularności linku nie będzie bardzo dobry.
Jest możliwe, że strona internetowa o stosunkowo niewielkiej liczbie wysokiej jakości linków zwrotnych ma wyższą pozycję w rankingu niż strona z wieloma nieistotnymi lub nieznaczącymi linkami. Jeśli mam stronę internetową, która oferuje oferty na ubezpieczenie auto, a mam 800 linków zwrotnych wysokiej jakości, to mogę otrzymać o wiele wyższą pozycję w rankingu wyszukiwarek niż na innej stronie hipotecznej, która ma 3000 linków pochodzących z farm linków lub Free For All (FFA) strony.
Jeśli spróbujesz pozyskać przychodzące za pomocą farm linków lub stron FFA, nie tylko będzie to zranić ranking Twojej wyszukiwarki, ale możesz trwale usunąć z listy wyszukiwarek. Farmy linków to witryny, w których można błyskawicznie wymieniać linki ze wszystkimi witrynami wymienionymi w tym katalogu. Strony FFA to bezcelowe katalogi linków. Wyszukiwarki zazwyczaj pomijają wszelkie linki, które pochodzą z jednego z tych źródeł.
Teraz, gdy rozumiemy, czym jest popularność linków i jak działa, musimy przyjrzeć się, jak Google to mierzy. Używają wielu zmiennych w swoim algorytmie, aby obliczyć ogólny wynik połączenia. Im wyższy wynik, tym wyższa pozycja w rankingu wyszukiwania.
Jednym z czynników, które Google stosuje w swoim algorytmie, jest oczywiście całkowita liczba stron, które łączą się z Tobą. Im więcej masz linków, tym wyższy będzie Twój wynik. Jednak ich algorytm jest nieco bardziej skomplikowany, a strona o mniejszej liczbie linków może być w rankingu wyżej niż strona z większą liczbą linków.
Powodem tego jest to, że Google mierzy także jakość twoich linków. Jeśli witryna zawiera informacje o witaminach, a strona z linkami do Ciebie jest stroną z grami wideo, to nie jest to link wysokiej jakości. Link nadal pomaga w uzyskaniu wyniku, ale link pomógłby uzyskać znacznie więcej punktów, gdyby strona była podobna do Twojej..
Google daje też wyższą ocenę linku, jeśli pochodzi ze strony, która ma rzeczywistą treść powiązaną ze słowami kluczowymi. Jeśli na przykład Twoja witryna jest poświęcona biżuterii, a inna witryna z biżuterią zamieściła link do Twojej witryny na stronie z linkami, ten link nie jest tak cenny jak link do Twojej witryny z bloga lub tablicy ogłoszeń, gdzie dużo informacje o biżuterii są pisane lub omawiane.
Co więcej, dają one jeszcze wyższy wynik linku, jeśli zawiera tekst zakotwiczenia pasujący do jednego ze słów kluczowych opisujących Twoją witrynę. Na przykład, jeśli mam witrynę, która sprzedaje kosiarki, a blog o kosiarce opublikował link do mojej strony, to pomaga mi uzyskać jeszcze lepszy wynik, jeśli tekst linku (znany również jako tekst zakotwiczenia) to LAWNMOWERS. Aby dowiedzieć się więcej na temat tekstu kotwicy, przejdź do wyszukiwarki i wyszukaj ANCHOR TEXT, a będziesz mógł się o tym dowiedzieć.
Innym czynnikiem wykorzystywanym przez Google do oceny popularności linków jest różnorodność słów kluczowych zawartych w linkach do Ciebie. Jeśli na przykład masz witrynę, która sprzedaje torebki, a wszystkie linki do Twojej witryny pochodzą z innych witryn, które zawierają wyłącznie słowo kluczowe TABLICE, Google uważa je za nieprawidłowe. Aby uzyskać wyższy wynik, musisz mieć linki pochodzące z witryn, które zawierają różne słowa kluczowe związane z torebkami, takie jak KUPI TOREBKI, TORBY SKÓRZANE itp..
Trudno jest zwiększyć popularność linków, ale teraz, gdy rozumiesz, jak obliczany jest Twój wynik, możesz opracować plan poprawy wyniku. Możesz rozważyć publikowanie na forach i blogach zawierających informacje związane z Twoją witryną, a kiedy publikujesz, dołącz link do swojej witryny.