Wiele metafor zostało zaproponowanych do opisania lub wyjaśnienia Internetu, ale nazwanie go :oceanem słów: jest równie dokładne jak każde inne. W 1998 r. Pierwszy indeks Google liczył 26 milionów stron, do 2000 r. Osiągnął wartość miliarda, a do 2002 r. Zwiększył się ponad trzykrotnie ponad 3 miliardy. W lipcu 2008 r. Zespół ds. Infrastruktury wyszukiwania w sieci ogłosił, że od razu policzył 1 trylion unikatowych adresów URL w Internecie. Przy średnio 1000 słów na stronie oznacza to, że w internecie jest zadziwiające 1 biliardowe słowo. To jest 15 zera.
Hackowanie porad SEO copywriting &; Technika - część 1 (Webinar 2017)
Oczywiście, pisanie do publikacji w Internecie i odróżnianie się od całej reszty zwiastuna stanowi pozornie nie do pokonania wyzwanie. Jednak profesjonaliści z branży internetowej wiedzą z coraz lepszych danych i analiz, że niektóre artykuły i konkretne rodzaje pism w rzeczywistości osiągają lepsze wyniki w przypisanych im zadaniach.
I nie popełnijcie błędu - pisanie do publikacji oznacza ustawianie (i uderzanie) celów, a nie tworzenie obserwacji do The Great Gatsby lub wymyślanie sprytnych rymów. W rzeczywistości fikcja i poezja stanowią zaledwie około 15% pisarstwa internetowego, co oznacza, że przytłaczająca większość artykułów w cyberprzestrzeni to non-fiction, przekazująca wiedzę do nauczania świata..
Intencje i cele pisania do publikacji
Istnieje wiele powodów, dla których warto pisać do publikacji, a czytelnikowi można dobrze służyć bez względu na motywacje. Możesz chcieć :zdobyć tam swoje nazwisko: lub nazwę swojej firmy, aby zwiększyć widoczność. Możesz założyć siebie lub swoją firmę jako wiodącego eksperta w danej dziedzinie.
Możesz łatwo załadować własne domeny z wieloma świetnymi artykułami, wstrzykując je w autorytet swojej wiedzy o swojej branży. Pozytywną stroną tego jest tworzenie i pozycjonowanie własnej witryny jako informacyjnego źródła informacji dla Twojej branży. Ryzyko polega na tym, że pisząc do własnej witryny, niezależnie od tego, jak dobre są te informacje, ludzie mogą się zastanawiać, czy to jest samoobsługa, i że można go postrzegać jako :dmuchanie własnym rogiem:.
Inną dobrą opcją jest umieszczenie artykułu na popularnym blogu lub e-zinie, który osiągnął pewien poziom szacunku w danej branży, a nawet w popularnym magazynie drukowanym. Takie publikowanie stron trzecich może znacznie zwiększyć twój postrzegany autorytet. Chcesz uniknąć pojawiania się jako samozwańczający wiatraczek, a jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest promowanie innych witryn i publikacji.
I odwrotnie, będziesz chciał uniknąć pewnych miejsc, aby chronić swoją reputację. Zbadaj różne witryny :publikuj swoje artykuły: i unikaj tych, które nie mają doskonałej treści z góry, ponieważ ludzie zazwyczaj nie tracą czasu na szukanie czegoś dobrego w przeciętnej witrynie. W przypadku :dobrych: treści będą one prawdopodobnie ciążyć na stronach, które uważają za :dobre:.
Jak wyróżnić się z tłumu treści
Nadrzędnym celem pisania treści internetowych jest informacja, rozrywka, zorientowanie na zadania, jasne i przede wszystkim przydatne dla demografów. Rankingi w wyszukiwarkach są produktem ubocznym dobrej, skoncentrowanej treści i nie powinny być celem. Szczerze mówiąc, całkowicie możliwe jest obsłużenie niszowych odbiorców i robienie tego całkiem skutecznie przy wysokim poziomie zadowolenia, bez ustanawiania rekordów rankingowych. Ale zazwyczaj, gdy piszesz autorytatywny artykuł pełen informacji przydatnych dla twojej grupy demograficznej, ludzie naturalnie cytują go jako dobry i łączą się z nim, pomagając w ten sposób twojemu artykułowi w górę naturalnych wizytówek. Konsekwentnie napisz pomocne, informacyjne artykuły, a efekty tych cytowań nie tylko się zsumują, będą się mnożyć. Znowu jednak dzieje się tak, jeśli celem i celem jest dotarcie do grupy docelowej, małej lub dużej, z dobrze napisaną, zwięzłą i użyteczną informacją..
Większość ludzi myśli o fikcji, gdy słyszy termin :kreatywne pisanie:, ale pisarze doskonale zdają sobie sprawę z tego, że pisanie do publikacji o tematyce non-fiction wymaga ogromnej kreatywności. Nie musisz po prostu :robić badań: w ramach przygotowań do napisania artykułu. Raczej zanurzamy się w temacie, badamy go pod wszystkimi możliwymi kątami, rozczepiamy, aby zrozumieć, jak to naprawdę działa, a następnie złożyć go ponownie i wyjaśnić innym w swój własny, unikalny sposób. Pierwszym krokiem (wielu) w nauce pisania treści, które dobrze czytają, jest :posiadanie tematu: - poznanie tematu w środku i na zewnątrz. Nie ma innego sposobu na pisanie z autorytetem, niż posiadanie w rzeczywistości tego autorytetu.
Dotarcie do czytelnika
Równie ważne jak znajomość tematu jest znajomość odbiorców. Nie tylko musisz zrozumieć punkt widzenia czytelnika docelowego, ale musisz także mówić wspólnym słownictwem. Równie ważna jak treść jest ton, w którym jest prezentowany. Zmotywowany czytelnik, chętny do nauki, nie reaguje szczególnie dobrze na protekcjonalność, a na pewno nie chce być :rozmawiany: lub skarcony.
Oprócz mówienia w swoim słowniku, musisz wybrać słowa, które zmotywują ich do celu artykułu. Chcesz, aby odeszli z wiedzą, która im pomoże? Wybierz język, który zaintryguje je, aby przeczytać więcej, i wypowiedz swoje koncepcje, aby ich mózgi zanurzyły je jak gąbkę. Chcesz, żeby coś kupili? Wybierz słowa i język, które wywołają emocjonalną reakcję kupujących. Jeśli chcesz osiągnąć swój cel, nie tylko musisz używać języka, który zrozumieją, ale także będziesz musiał używać języka, z którym się połączą.
W pewnym sensie czytelnik powinien czuć, że pracujesz z nimi, zbliżając się do materiału razem. Jest to jeden z najpotężniejszych sposobów, aby zachęcić czytelnika do :zainwestowania: w artykuł i poprowadzić go, bez tego, jak się wydaje, do każdego możliwego wezwania do działania, jakie możesz mieć na zakończenie..
Przekonasz się, że musisz pisać różne artykuły do różnych celów i chociaż możesz rozwinąć rozpoznawalny styl, na poziomie praktycznym twoje pisanie będzie miało na celu osiągnięcie różnych rzeczy w różnych momentach. Jeśli piszesz, aby bawić, to utrzymuj to w jasności i radości, i nie wygłaszaj wykładów. Jeśli piszesz, aby kształcić, nie przejmuj się wprowadzeniem historii :niedzielnego magazynu:, ale przejdź do lekcji. Jednak czy to dla zabawy, czy dla jakiegoś innego celu, bycie informatywnym nie jest efektem ubocznym ani premią - to jest podstawa twojego pisania.
Ostateczne cele publikowania twojego pisma
Dzięki informacjom, które przekazujesz, starasz się zmienić to, co myślą czytelnicy lub jak coś postrzegają. Dla czytelnika powinna to być podróż, proces odkrywania, który postępuje celowo i przekonująco. Kolumb nie odbył żadnych pobocznych podróży w drodze do Nowego Świata, a ty musisz unikać pokusy, by odmierzać, upiększać lub mylić sprawy. Nie kładź się na słowach, zwłaszcza na :odmianie 10cent:, próbując zaimponować (lub zwiększyć dowolną liczbę słów). Przekonujące pisanie jest szczupłe, bez bycia wrednym, energicznym, bez agresywności, zwięzłości, bez bycia suchym i pouczającym, bez bycia jedynie listą faktoidów.
Tak, jest dużo do zrobienia przekonującego utworu do publikacji. Jest to zarówno sztuka, jak i rzemiosło, wymagające zarówno kreatywności, jak i umiejętności. Każde słowo musi zdobyć swoje miejsce, wykonać swoją pracę i przyczynić się do ogólnego efektu i znaczenia, lub powinno zostać usunięte. Jeśli możesz dużo powiedzieć, zrób to. Energiczne pisanie jest zwięzłe. Jeśli zrobiłeś wszystko, co najlepsze, a wciąż masz długi artykuł, po prostu upewnij się, że czytelnik ma mnóstwo przydatnych informacji.
Przeczytaj i rozważ wszystkie opinie na temat pisania, ponieważ jedyną definicją sukcesu, która się liczy, jest reakcja czytelnika. Im więcej napiszesz, tym lepiej się stanie, jeśli będziesz zwracać uwagę na to, co mówią ci Twoi widzowie. Pisanie jest procesem, a nie produktem i jest narzędziem dla ciebie w odniesieniu do twoich przedsięwzięć biznesowych.
Notatka dla nie-pisarzy
Nawet jeśli nie piszesz sam, powinieneś wiedzieć, jak oceniać pisarzy, którzy pracują dla ciebie, ponieważ ich wyniki będą reprezentować Ciebie i Twoją firmę na całym świecie. W rzeczywistości, w dzisiejszych czasach, ustalenia dotyczące pracy za wynajem mogą skutkować umieszczeniem twojego nazwiska na artykule, który zapłaciłeś komuś za napisanie. To sprawia, że kontrola jakości jest jeszcze ważniejsza.
W następnym tygodniu
W przyszłym tygodniu wydamy drugą część serii - Pisanie dla wyszukiwarek.