Użytkownicy nie czytają w Internecie, szybko skanują wyszukiwanie informacji, które ich interesują. Strony internetowe muszą być skanowalne? teksty ułatwiające czytanie. W tym stylu czytania cała informacja prezentowana na stronie internetowej konkuruje z resztą pisania, aby zwrócić na siebie uwagę użytkownika, dlatego ważne jest, aby unikać prezentowania zbędnych informacji. Kolejną złożonością jest użycie hiperłączy, czasami są one dziwnie nieobecne w niektórych treściach publikowanych online.
Ponieważ trudniej jest czytać na ekranie niż w książce, musisz wziąć pod uwagę szereg elementów, aby zapewnić, że możesz zadzwonić, a następnie zachować uwagę swoich gości; w przeciwnym razie można uzyskać dużą liczbę wejść, ale nie odwiedzać rzeczywistej witryny.
Jak napisać list rekomendacyjny - Pisanie listu rekomendacyjnego
Wszystko to przyczyni się do Twojej obecności w ciągle zmieniającym się i atrakcyjnym świecie Internetu. W tym celu struktura silnej zawartości witryny musi mieć co najmniej 5 następujących cech:
1. Treść powinna być uporządkowana za pomocą abstraktów i spisów treści
Po pierwsze, język sieci powinien być tak konwersacyjny, jak to tylko możliwe. Nie ma to na celu odsłonięcia pracy dyplomowej, ale o nawiązanie właściwej empatii z nawigatorem. Aby to zrobić, musisz ostrożnie dobierać słowa, a zwłaszcza w przypadku witryn opartych na tematach związanych z główną treścią w Internecie, ta kwestia ma szczególne znaczenie.
2. Tekst powinien być zorganizowany
Tytuły i napisy muszą być jasne, proste i zwięzłe. Musisz także używać wyróżnionych słów, list numerowanych, linii separujących i tak dalej. Te punkty mówią same za siebie.
3. Ustępy powinny być krótkie i zawierać jeden pomysł.
Nadmiar rzeczowników i przymiotników, zdania negatywne (jeśli są używane, muszą towarzyszyć zwroty afirmatywne) i niejednoznaczne wyrażenia, są niebezpieczne dla pisania treści internetowych. Przydatne będzie również ograniczenie ruchów na ekranie zarezerwowanych tylko dla tego, co niezbędne, uważając na kształtowanie tekstów w krótkich lub średnich akapitach.
4. Używając stylu kreślenia odwróconej piramidy, zaczynając od zakończenia i kończąc na szczegółach.
Czasami osoba, która chce wejść głębiej, może kontynuować czytanie bez uprzedzenia użytkownika, który szybko poszukuje informacji. Piszesz, aby czytelnik musiał wejść w to, co chcesz powiedzieć. Przejrzystość, przypadkowe zarządzanie dźwiękiem i składnia będą narzędziami sieciowymi podczas pracy w sieci.
5. Powinieneś użyć połowy słów, które zostałyby użyte przy opracowywaniu wspólnego formularza tekstowego.
To zalecenie dotyczy zapisu prawie wszystkich rodzajów treści. Ale w niektórych przypadkach, takich jak strony do celów dydaktycznych, tego rodzaju teksty wymagają dalszych badań lub mają specjalny cel; ale nie jest wymagane przestrzeganie tych zaleceń tak surowo. W każdym razie ten wyjątek dotyczy 1% zawartości sieci, więc pozostałe 99% powinno używać połowy słów wspólnego tekstu.
Wniosek.
Chociaż istnieje kilka innych ważnych aspektów, te pięć punktów jest najważniejsze dla osiągnięcia dobrych treści dla Internetu. Przy odrobinie praktyki zobaczysz, jak twój styl jest dopracowany i z dnia na dzień staje się coraz lepszy, a wkrótce zaczniesz pisać potężną zawartość dla sieci. Jak napisać potężne listy rekomendacji Większość marketingowców myśli o biuletynach jako osobliwych starych rzeczach, takich jak odręczne listy lub maszyny do mimografów. Chociaż marketing nie jest odporny na mdłości, biuletyny są absolutnie wiecznie zielone. W końcu, jak bezpośrednia komunikacja z klientami może być zła? A jeśli zrobisz to dobrze, Twoi klienci będą oczekiwać na wiadomość od Ciebie!
Jednym z powodów, dla których biuletyny są tak gorące, jest to, że nikt ich nie robi. Niektórzy marketerzy mogą myśleć, że są beznadziejnie starą szkołą. Inni mogli próbować je wykonać i poniosły porażkę (są trudniejsze, niż wyglądają). A jeszcze inni są tak pochowani pod lawiną codziennych sytuacji kryzysowych, że robienie czegoś tak łagodnego i przyjaznego jak biuletyn brzmi prawie bezproduktywnie.
Biuletyny są potężne. Pomyśl o tym, co robią na minutę: to sposób na bezpośrednią komunikację z klientami w regularnych odstępach czasu. Większość innych działań w zakresie komunikacji marketingowej jest hit-or-miss. Umieszczasz reklamę widoczną dla osób, które mogą być zainteresowane Twoim produktem, ale także dla wielu innych, którzy nigdy nie będą chcieli Twojego produktu. Broszura może trafić w ręce wielu osób, w tym wielu bardzo bezinteresownych stron.
Ale biuletyn trafia prosto do serca Twojej firmy: Twoich prawdziwych klientów. Lista mailingowa Twoich klientów to czyste złoto. Są to ludzie, którzy znają Twoją firmę, wiedzą, co sprzedajesz i przynajmniej sprawiali wrażenie, że lubią to, co robisz. To nie jest tylko głoszenie chóru, to ryba w beczce.
Pomyśl o biuletynie jako o pozwoleniu na stałe spotkanie lub spotkanie z klientami w regularnych odstępach czasu.
Pisanie biuletynu to nie to samo, co pisanie kopii do przekonania. W przypadku osób niebędących klientami musisz przekonać ich do wypróbowania swojego produktu lub usługi. Z klientami ta perswazja nie jest już potrzebna. Możesz szczegółowo opisać swoje produkty, usługi, wizję i plany.
Większość badań marketingowych klientów wykazała, że jest to o wiele bardziej lukratywne dla biznesu lub praktyki medycznej utrzymanie aktualnego klienta, niż przyciągnięcie nowego. Biuletyny zawierają informacje o tych niezwykle cennych osobach. Są to twoje najcenniejsze kontakty i okazujesz szacunek, dając im to, co najlepsze.
Forma biuletynu może być trochę zagadką. Biuletyny e-mailowe zyskują coraz większą popularność i można je wykonywać jako wiadomości e-mail (w których biuletyn stanowi treść wiadomości e-mail) lub jako załączniki (w których plik jest dołączany do krótkiej wiadomości e-mail). Elektroniczny biuletyn ma kilka zalet: jest stosunkowo tani w produkcji (brak drukowania), a dystrybucja jest niedroga (bez opłaty pocztowej).
Podczas tworzenia elektronicznego biuletynu jest kilka uwag. Po pierwsze, jeśli pracujesz z HTML (materiałem, który buduje obrazy i tekst witryny) lub załącznikiem, nie marnuj koloru. Kolor kosztuje dodatkowo na drukarce, ale nie w świecie elektronicznym. Możesz wysyłać obrazy, kolorowe wykresy i wykresy, a także tekst tak tanio, jak możesz wysłać blok tekstu. Z drugiej strony nie twórz zbyt skomplikowanych plików. Duży gruby e-mail może zablokować skrzynkę odbiorczą (reguła marketingowa nr 1: generalnie nie jest dobrym interesem drażnić klientów) lub wolno pobierać. Niektórzy ludzie rutynowo blokują wyskakujące okienka lub używają zapór ogniowych lub filtrów dla swoich wiadomości; wiadomość e-mail z obrazem może skończyć się w pliku śmieciowym lub odbiorca może nie być w stanie jej otworzyć. Należy również pamiętać, że niektóre urządzenia przenośne doskonale współpracują ze wszystkimi tekstowymi wiadomościami e-mail, ale nie tak dobrze z tymi bardziej doświadczonymi.
Tradycyjny drukowany biuletyn wymaga układu, drukowania i dystrybucji, więc generalnie jest to bardziej kosztowna propozycja. Jednak w drukowanym utworze jest coś niesamowicie mocnego, szczególnie takiego, które jest bardzo ostre. Pomyśl o dobrym biuletynie, takim jak prawdziwy list. Dzięki cyfrowym technologiom druku i pozwoleniu na masową wysyłkę poczty drukowany biuletyn może być stosunkowo ekonomiczny. Piękno wydrukowanego elementu polega na tym, że bardziej przypomina wejście do domu klienta, pozostawanie na stoliku lub biurku. Może zostać pobrane i przeczytane kilka razy. Od czasu do czasu jeden czytelnik fizycznie udostępni Twój biuletyn przyjacielowi, kolegi lub członkowi rodziny. To znacznie mniej prawdopodobne w przypadku dokumentów elektronicznych.
Pojawiło się kilka nowych pomysłów na tworzenie biuletynu. Zapisuję się do comiesięcznego biuletynu, który jest ogromnym nośnikiem mediów. Otwarcie każdego wydania jest jak zdobycie paczki prezentów. Zwykle zawiera on fotokopię raportu, czasami drukowany dokument wyglądający na gazetę, i często ma w sobie kilka płyt audio. Jeśli Twoja organizacja może regularnie uruchamiać tego typu treści, ten biuletyn typu :grab-bag: może być prawdziwym zwycięzcą.
Możesz jednak wypróbować inne nowe metody. Możesz zrobić biuletyn dźwiękowy, nagrywając plik audio i udostępniając go na dysku CD. Płyty CD są stosunkowo niedrogie do odtworzenia. Jeśli Twoi klienci spędzają dużo czasu w samochodzie, płyta audio CD to świetny pomysł, aby pomóc przekształcić czas podróży w czasy biuletynu.
Kiedyś otrzymałem comiesięczny newsletter na temat DVD, czyli otrzymałem zwykłe DVD z wiadomościami i innymi raportami. Stwierdziłem, że to jest niewypał, ponieważ granie na DVD wymagało dość dużego zaangażowania w czasie. Gdyby płyta DVD stała się nudna lub nie było historii, której nie chciałem usłyszeć, wyłączyłem biuletyn. Było także o wiele trudniej je podnieść i :rzucić okiem:. Wkrótce okazało się, że nie zawracam sobie głowy płytami DVD i wkrótce przestałem produkować biuletyn.
Choć istnieje wiele opcji biuletynów, tradycyjna wersja do druku jest wciąż najbardziej praktyczna. Większość ludzi rozumie newsletter i wie, jak je :popracować:, istnieje pewna szansa, że problem zostanie przekazany innym czytelnikom, a teraz Twój biuletyn prawdopodobnie nie ma konkurencji od innych firm, ponieważ wydaje się, że nikt nie robi ich teraz.!
Jak więc zrobić biuletyn? Uzyskaj pomoc w projektowaniu graficznym, aby zaprojektować układ. Układ powinien być elastyczny, ale powinieneś również podjąć kilka podstawowych decyzji, aby problemy wyglądały podobnie (aby ludzie wiedzieli, co czytają) i powstrzymać Cię od ponownego wynajdywania koła przy każdym wydaniu.
Zaplanuj kalendarz redakcyjny, który jest w zasadzie listą, którą będziesz publikować w nadchodzącym roku. Wymień wszystkie historie lub motywy, które chcesz uwzględnić. Nie martw się, jeśli w twoim kalendarzu jest dużo luk; po prostu chcesz się upewnić, że obejmują pewne historie. (Na przykład pamiętaj, aby wziąć pod uwagę wakacje i specjalne dni w ciągu roku, abyś mógł prowadzić odpowiednie historie, począwszy od :wyjścia szkolnego: do postanowień noworocznych).
Jak możesz napisać cały ten materiał? Potrzebujesz pisarza. Nie popełnij błędu, pozwalając swojemu biuletynowi stać się oddolnym przedsięwzięciem. Twoi klienci zasługują na to, co najlepsze, i możesz potrzebować profesjonalnego pisarza lub dwóch, aby to się stało.
Ostatnim, ale zdecydowanie nie mniej ważnym aspektem dla twojego biuletynu jest zwykła bezlitosność projektu. Dobry biuletyn, nawet kwartalny, wymaga stałej pracy. Musisz stale aktualizować swój kalendarz redakcyjny, pisać historyjki, układać i drukować biuletyn, i nadal umieszczać je w poczcie. Ledwie wykonasz jedno zadanie, a następny pojawi się na horyzoncie.
Nie rób biuletynu :dodatkowego: dodatku do czyjegoś dnia już pracowitego. Musisz ustawić go jako prawdziwy projekt, który wymaga sporej ilości spójnego czasu pracy. Uczyń to priorytetem, a Twój zespół też.
Czy możesz zmierzyć sukces biuletynu? To trudne pytanie, ale istnieją sposoby, aby ocenić, jak dobrze jest odbierany. Najpierw spójrz na ogólną sprzedaż. Powinieneś lepiej radzić sobie z biuletynem. Oczywiście tak wiele czynników wpływa na sprzedaż, że nie zawsze jest to najbardziej sprawiedliwy środek. Możesz spróbować ocenić czytelnictwo, oferując coś dla tych, którzy zwracają załączoną kartę lub tych, którzy dzwonią pod określony numer. Na przykład możesz wykonać krótką ankietę z trzema pytaniami i zaproponować wysłanie każdemu, kto ukończy formularz darmowej koszulce. Opublikuj biuletyn i zobacz, kto odpowiada. Nie zestresuj się, jeśli otrzymasz zwrot w wysokości 30%. Dobry marketingowiec skakałby z tego powodu - to ogromna liczba. Zyskasz więcej niż 10%. Ale jeśli nie dostaniesz nic lub bardzo niewiele, to może twój biuletyn nie działa.
Kolejny test biuletynu - spóźnienie lub pominięcie problemu. Jeśli nikt nie narzeka, masz kłopoty. Ale jeśli otrzymujesz prośby o biuletyn, to jest on zwycięzcą.