Normalne 0 fałszywe fałszywe fałszywe EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 W moim 20-letnim okresie w branży public relations, gdybym miał nikl za każdym razem, gdy aclient poprosił mnie o umieszczenie ich na Oprah, można bezpiecznie powiedzieć, że byłbym bardzo zamożna kobieta w tym momencie mojej kariery!
Oprah jest złotym standardem, a jej show niesie ze sobą ciężar nie tylko z powodu ogromnej oglądalności Ohra, ale także dlatego, że są lojalni. Przynosi ze sobą miliony wiernych widzów, którzy ufają jej tak bezwarunkowo, że buypractically każdą książkę, którą poleca, każdy produkt, który popiera i śledzi heradvice na temat prawie każdego tematu od polityki i rodzicielstwa do kręgli i koszykarstwa.
Jak zostać Oprah
A kiedy większość agencji PR ma do czynienia z tą prośbą, uśmiechają się i kiwają głowami i mówią swoim klientom, że zrobią wszystko, co w ich mocy, ale wszyscy wiemy, co naprawdę wystarczy, aby uzyskać OOprah.
Najpierw musisz zrozumieć kilka podstawowych przesłanek:
- Oprah nie jest handlarzem produktów? Oprah Winfrey Show nie istnieje, aby zapewnić zasięg? dla Twojego produktu, firmy lub książki. Jej misją jest informowanie i rozrywkę dla jej widzów, aby mogli się do nich dostroić, a jej firma może sprzedawać reklamy za najwyższe stawki. Im bardziej zaangażowana i znaczna jest jej oglądalność, tym więcej przychodów przynosi.
- Jej show to prawdziwa? No Spin Zone?? Nie możesz się obrócić? się w gościnnym miejscu jej występu, ponieważ jej pracownicy dokładniej badają swoich gości, niż prasa analizuje kandydatów politycznych. Nie możesz ukryć żadnego elementu swojej przeszłości i nie możesz używać technik PR, aby wyglądać bardziej wiarygodnie lub godnie, niż jesteś w rzeczywistości. Jej ludzie są medialnymi profesjonalistami i przejrzą to.
Nie widzą swoich ról jako bookerzy czy producenci? uważają się za twórców o wielomiliardowej marce i osobowości telewizyjnej, której nazwa jest równoznaczna z wiarygodnością i zaufaniem. Ochrona jej programu i jego nazwiska jest równoznaczna z ochroną samych siebie i ich roli w kształtowaniu mediów medialnych. Nie możesz ich oszukać - albo masz towar, albo nie.
- Nie dzwonisz do niej, ona cię wzywa - To jest rzecz, której żaden publicysta nigdy nie mówi klientowi, który ma nadzieję podpisać. Czemu? Po prostu dlatego, że obawiają się, że ich agencja lub usługa nie będą miały znaczenia dla klienta, który może podpisać dużą czek. 95 procent gości Oprah jest zaproszonych i rzadko są rezerwowane, ponieważ publicysta wykonał telefon i rozbił klienta. Rzadko zdarza się, aby którykolwiek z jej pracowników był dostępny, aby słuchać opinii publicznej.
Widzący gość podobny do ciebie w swoim programie nie przenosi Cię na szczyt listy? Jeśli cokolwiek, zobaczenie konkurenta lub gościa podobnego do ciebie na jej pokazie, faktycznie sprawia, że mniej cię to interesuje.
Z takim przekonaniem kampania reklamowa jest niezwykle ważna, jeśli twoim ostatecznym celem jest udział w programie Oprah. Sprzeczny? Nie całkiem. Oto kilka kluczowych wskazówek, które pozwolą Ci uzyskać najlepszy rzut oka na ekran radaru jej personelu:
Zacznij lokalnie? Wcześniej wspomniałem, że 95 procent jej gości jest zaproszonych bez udziału dziennikarza, ale to nie oznacza, że reklama nie była zaangażowana. Jej czytelnicy i producenci odkrywają niezwykłych gości, czytając wiadomości. Przeszukują Internet i lokalnie odwiedzane witryny, szukając wyjątkowych osób i opowieści z całego kraju. Wszystkie te narodowe nagłówki, które codziennie czytałeś o facecie, którego 8-latka uratowała mu życie, dając mu CPR lub kobietę, której pies zadzwonił pod 911, nie zdarzyło się w żadnym miejscu w USA. Zdarzyły się gdzieś, a to gdzieś tam lokalna telewizja lub reporter, który się o tym dowiedział i napisał o tym. Celem kampanii w mediach krajowych jest udowodnienie, że jesteś wystarczająco interesujący, by tworzyć swoje gazety lub wiadomości z telewizji..
Stań na coś? Błędem wielu ludzi, którzy uderzają w media, jest bycie wszystkim dla wszystkich ludzi, odwoływanie się do najszerszego grona ludzi, rzucanie szerokiej sieci. Jednak większość osób, które zobaczysz na Oprah, nie jest dobra we wszystkich strefach czasowych? są to osoby pełne pasji, opiniotwórcze, które mają silne poglądy i mogą wybrać pozycję, która jest niepokojącym elementem widzów. Kontrowersje i konflikty napędzają niemal talk show. Wyobraź sobie, jak interesujące byłoby oglądanie Crossfire, jeśli zgodzisz się, a zobaczysz mój punkt widzenia.
Mieć wpływ? Tylko dlatego, że piszesz książkę, która ujawnia ukrytą niesprawiedliwość w jakiejś części społeczeństwa, nie wystarczy po prostu powstrzymać się od czytania książki. Musisz być aktywistą, wyrazistym głosem pasji, aktywnie walczącym o naprawienie wyrządzonych krzywd. Mając wpływ na życie ludzi i zarabiając na wiadomościach w lokalnej społeczności, jest to najwyższy procent, aby dostać się na ekran radaru pracowników Oprah, jeśli nie sama Ohra.
Pod koniec dnia nie ma magicznej mikstury, którą możesz wziąć, żadnego sztabu lub producenta, którego możesz zapłacić, i żadnego stuntu, który możesz wyciągnąć, który doprowadzi cię do Oprah. Ale jeśli jesteś naprawdę wyjątkowy, masz wpływ na ludzkie życie i masz wsparcie ze swoich lokalnych mediów, masz równie dobre ujęcie, które pojawiło się na wystawie Oprah, jak i wszystkich ludzi, których już wypuściła na antenę..