Pay per click (PPC) to sposób na reklamowanie biznesu za pomocą słów kluczowych / fraz w wyszukiwarkach. Reklamodawca jest zobowiązany zapłacić tylko za każde kliknięcie, które wysyła odwiedzającego do swojej witryny. Wyszukiwarki takie jak Overture, Google Adwords, Search Yahoo i Miva to tylko niektóre przykłady wyszukiwarek. Oferują one najwyższe pozycje wśród sponsorowanych ofert dla wybranych słów kluczowych / fraz.
Ideą licytacji jest kupowanie / licytowanie słów kluczowych / fraz istotnych dla Twojej firmy. Najwyższy licytant znajdzie się na górze listy wyników wyszukiwania, a drugi najwyższy licytant otrzyma oczywiście następną najwyższą aukcję i tak dalej. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie na Twoją stronę, będziesz musiał zapłacić taką samą kwotę, jaką licytujesz na danym słowie kluczowym. PPC może być bardzo kosztowne, czasochłonne, a czasem niegodne. Ale jeśli wiesz, jak postępować zgodnie z procedurami krok po kroku, PPC jest mile widzianą zmianą w stosunku do tradycyjnej reklamy.
Adwords Campaign Improvement - Zmniejszenie współczynnika odrzuceń. Samouczek Adwords 2018
Jeśli wyszukujesz produkty, artykuły i aukcje w sieci, zwykle wpisujesz słowo kluczowe lub zestaw fraz, aby poprowadzić Cię w wyszukiwaniu. Albo korzystasz z wyszukiwarki Google lub Yahoo Search, w zależności od tego, gdzie jesteś najbardziej komfortowy i gdzie zazwyczaj uzyskujesz najlepsze wyniki. Jak tylko wciśniesz przycisk wyszukiwania, natychmiast pojawi się długa lista słów kluczowych lub fraz zawierających słowa kluczowe, które wpisujesz. Pierwszy lub najwyższy link, który zobaczyłeś, jest najprawdopodobniej tym, który licytuje najwyższą cenę za to słowo kluczowe rodzaj. W ten sposób przedsiębiorcy osiągną pożądane rezultaty; reklamują się jednocześnie, oszczędzając i wydając na kliknięcia, których potrzebują, co może przełożyć się na potencjalną sprzedaż.
Sposób na rozpoczęcie zarządzania stawkami PPC polega na identyfikacji najpierw maksymalnego kosztu kliknięcia (CPC), jaki jesteś skłonny zapłacić za dane słowo lub frazę. CPC zmienia się od czasu, a nawet wyszukiwarki do wyszukiwarki. Maksymalny CPC można zmierzyć poprzez uśrednienie bieżących kosztów ofert (stawki wahają się od 0,25 USD do 5 USD). Średnia z tych stawek ma być początkowo stosowana jako maksymalny CPC. W miarę postępu kampanii reklamowej ustalany jest rzeczywisty współczynnik konwersji (odwiedzający zwracają się do potencjalnych kupujących / sprzedających) i może być konieczne odpowiednie dostosowanie CPC (stawki aukcji).
Kiedy zaczniesz licytować, upewnij się, że przyjmujesz różne strategie ustalania stawek dla różnych wyszukiwarek. Wyszukiwarki mają własne systemy PPC, które wymagają różnych podejść. Warto również określić różne stawki za te same frazy kluczowe w różnych wyszukiwarkach. Inną rzeczą jest, że rozsądniej jest nie ubiegać się o pierwsze miejsce z dwóch powodów:
1) Jest bardzo drogi i niepraktyczny, i
2) Surferzy zazwyczaj wypróbowują różne wyszukiwane hasła w różnych wyszukiwarkach, zanim trafią na właściwe, pasujące do tego, czego szukają. To prawie nie prowadzi do konwersji. Spróbuj zamiast tego zająć piąte miejsce i idź w górę.
Jeśli obecnie zamierzasz utrzymać swoje ceny ofertowe PPC, nadszedł czas, abyś opracował własną strategię ustalania stawek. Ważne jest, aby wyśledzić, które witryny generują największy ruch i określić ranking płatnych reklam. Pomoże to Twojej strategii określania stawek być skuteczne, a Ty także powinieneś zdecydować, gdzie chcesz umieścić swoją reklamę. Zwykle Twój maksymalny CPC ograniczy Twoje wybory.
Różnice w cenach ofertowych (np. 0,40 USD, 0,39%, luka w licytacji, 0,20, 0,19, 0,18) występują, gdy występuje znaczny wzrost cen, aby przejść o jedno miejsce w rankingu PPC.
Najlepiej, jeśli wykorzystasz luki w ofercie, wypełniając je, aby zaoszczędzić centy na innych licytacjach. Często są słowa kluczowe zasługujące na niższe stawki, aby uzyskać odpowiednią pozycję na liście i generować dużą liczbę kliknięć i wyższy współczynnik konwersji, a nie wyższą stawkę, ale niską stopę konwersji.
Trzeba pamiętać, że zbyt wysokie stawki nie są dobre, ale stanowią najlepszą pozycję dla najskuteczniejszej oferty.
Korzystanie z zarządzania stawkami za kliknięcie w ramach płatności za kliknięcie w promowaniu witryny będzie skuteczne tylko wtedy, gdy poświęcisz czas na tworzenie wielu list w wielu wyszukiwarkach i badanie skuteczności każdego wpisu. W ten sposób możesz uzyskać największą wartość z wydatków w procesie licytacji. Kluczem jest zastosowanie niezbędnych środków ostrożności, aby wyprzedzić konkurencję.
Narzędzia do zarządzania ofertami
Zapewniając najlepsze wyniki, możesz korzystać z narzędzi do zarządzania stawkami. Istnieją zaakceptowane i zatwierdzone narzędzia do zarządzania, które pomogą Ci w licytowaniu. Są one podzielone na dwie kategorie:
Oparte na Internecie (usługi według miesięcznej subskrypcji) lub,
Na PC (zakupione oprogramowanie)
Narzędzia monitorujące mogą również pomóc w śledzeniu słów kluczowych / fraz i wyszukiwarek, które często generują sprzedaż, ogólnie i w odniesieniu do kosztu kliknięcia. To nazywa się monitorowaniem zwrotu inwestycji (ROI).
Te narzędzia do zarządzania stawkami mogą zawierać dodatkowe funkcje, które mogą nie być dostępne z narzędzi marketingowych online, które są łatwo dostępne. Inne narzędzia mogą monitorować oferty konkurencji, generować raporty dla różnych stron i oferować możliwość łączenia się z wieloma silnikami PPC. Jest to szczególnie przydatne dla tych, którzy zarządzają ponad setką słów kluczowych w kilku silnikach PPC, aby zwiększyć produktywność i zaoszczędzić czas.
Zarządzanie stawkami za kliknięcie jest idealne do skutecznego promowania swojej firmy w Internecie bez kłopotów z utrzymaniem nadmiernego obciążenia finansowego. Obecnie szybko nadrabia zaległości jako środek wykorzystywany w marketingu towarów i usług, aby dotrzeć do jak największej liczby konsumentów.