Jeśli twoja kampania medialna wprawia cię w zakłopotanie, może nie myślisz dobrze. Mam na myśli to, że nie myślisz jak dziennikarz. Problem z wieloma kampaniami polega na tym, że opowiadamy nasze historie skupiając się na naszych książkach, gdy prawda jest taka, że nigdy nie powinniśmy (nigdy) sprzedawać naszej książki, a książka nie powinna być nigdy przedmiotem naszej uwagi, powinniśmy sprzedawać tylko to, co nasza książka może zrobić dla czytelnika.
Kiedy umieszczam historie w mediach, uważam, że najlepszym sposobem na ich zainteresowanie jest dać im to, czego chcą. To może brzmieć bardzo prosto, ale dla wielu z nas nie jest. Jesteśmy bardzo zapakowani w nasze książki, nasze przesłanie i naszą misję. Pozostało nam niewiele czasu, aby odkryć formułę udanego pitchingu. Formuła nie jest skomplikowana, ale wymaga od ciebie zadania domowego.
BBC Dziennikarstwo Umiejętności: Zasady dobrego pisania dla wiadomości
Przygotuj temat na czas
Media potrzebują opowiadań. Może się tak nie wydawać, jeśli nie dostaniesz swoich opowieści, ale to prawda. Potrzebują ich i wiele razy, potrzebują ich teraz! Poświęcając temat na czas, pomagasz mediom wykonywać swoją pracę, a robiąc to, dostajesz atrament lub czas antenowy. Kiedy mówię? Na czas? temat, mam na myśli sprawdzenie twojego kalendarza i zobaczenie, co nadchodzi i o czym ludzie będą rozmawiać.
Niezależnie od tego, czy jest to Dzień Ojca, czy Walentynki, jeśli jest w kalendarzu, możesz być pewien, że ktoś go zakryje w wiadomościach. Polecam wziąć swój kalendarz i rozpocząć wyszukiwanie dat, na które można zakręcić temat. Jest to, co AME określa jako :haczyk książki:? narzędzie pozycjonujące, które pozwoli Ci powiesić gwiazdę na zbliżającym się wydarzeniu w mediach.
Podziwiaj interesujący temat
Jeśli media to zakrywają i możesz je skomentować, to na wszelki wypadek daj im znać. Media poszukują opowieści i ekspertów, którzy mogą rozwinąć lub zaproponować nowy temat do istniejącego tematu. Jeśli w wiadomościach jest coś, co wiąże się z twoją książką i masz coś do powiedzenia, to na wszelki wypadek, powiedz to. Niech media wiedzą, że jesteś zainteresowany
Poprawnie
Czasami masz świetny pitch, wspaniałe tie-in i wspaniały hak na książki, ale wciąż nikt nie zbiera twojej historii. Czy to możliwe, że atakujesz niewłaściwych ludzi? Jeśli nie jesteś pewien, to powinieneś zrobić swoje badania. Najgorszą rzeczą, jaką możesz zrobić w kampanii, jest przekazanie historii komuś, kto nie chce słuchać. A jeśli nie wiesz, kogo rozstawić, zapytaj. Często najlepszą osobą, którą należy zapytać, jest recepcjonistka. Najczęściej osoba obsługująca telefony wie, kto bierze smoły, gorące tematy, których szukają i często, kiedy je rozstawiać.
Kontynuacja
W tym miejscu wielu z nas nie spełnia wymagań. Wysyłamy smoły i to wszystko, mamy nadzieję i modlimy się, aby ktoś zadzwonił do nas i błagał nas o udział w ich pokazie lub wywiadzie dla ich artykułu. Najczęściej to po prostu nie jest prawdą. Jeśli rzucasz jednym reporterem, prawdopodobnie dziesięciu innych ekspertów na twoim rynku rzuciło tę samą osobę. Po wysłaniu wiadomości e-mail, zwykle czekamy od dwóch do trzech dni i dzwoni do nich, aby sprawdzić, czy jest zainteresowanie. Jeśli wyślemy pakiet pocztą, czas na naszą obserwację potrwa około trzech do pięciu dni po dostarczeniu paczki.
Każda wysłana wiadomość e-mail może zrujnować Twoją kampanię marketingową.
Ta ostatnia rada może być najważniejsza dla całego wysiłku marketingowego. Czemu? Ponieważ długie, długie e-maile nie zostaną odczytane i na pewno nie zostaną zauważone, i wiele razy mogą dostać bilet w jedną stronę do kosza na email. Zapamiętaj? Na górze? zasada, która jest starym terminem z gazety. Wszystko, co ważne, jest zawsze? Na górze? papieru, a twoje e-maile powinny być takie same. Zachowaj swoją wysokość w górnej połowie wiadomości e-mail; nie zmuszaj reportera lub producenta do przejrzenia wiadomości, aby znaleźć hak. Zachowaj krótką i zwięzłą wiadomość i pamiętaj, nigdy nie sprzedawaj swojej książki - zawsze sprzedawaj, co książka może zrobić dla czytelnika, słuchacza i widza.
Myślenie jak dziennikarz nie jest trudne, musimy tylko pamiętać, czego szukają i jak chcą uzyskać ich informacje. Dajcie im to, czego chcą, kiedy tego chcą i jak tego chcą, a znajdziecie rosnącą liczbę waszych boisk, czyniących ocenę!