Twoim pierwszym instynktem może być, aby Twoja strona różniła się od wszystkich innych. W końcu starasz się odróżnić swoją firmę od tego, co robiłeś w procesie budowania marki.
Budowa strony internetowej przypomina budowanie własnego domu
Kiedy tworzysz własny dom, możesz dowolnie aranżować swój plan, malować ściany, jak chcesz i wypełniać dom meblami, które kochasz. Twoim celem jest stworzenie wyjątkowej przestrzeni, która wyróżnia się na tle innych.
W tym samym duchu są elementy Twojej witryny, na których wyróżnianie się ma sens. Na przykład ogólny wygląd Twojej witryny i Twojej kopii powinien różnić się od innych witryn - szczególnie tych z Twojej konkurencji.
SEO dla zarządców nieruchomości Część 6 - Zbuduj świetną stronę internetową
Zróżnicowanie witryny jest dobre dla małych firm :do pewnego stopnia. To, czego nie chcesz robić, to przebudować swoją podstawową strukturę.
Wyróżnianie się nie zawsze jest stabilnym sposobem budowania
Pod tym wszystkim, nawet najbardziej wyjątkowy niestandardowy dom ma taki sam fundament i odstępy między kołkami w ścianie, jak każdy inny dom na bloku.
Przestrzegając podstawowych zasad budowy, budowniczowie pomagają zapewnić, że dom jest stabilny strukturalnie. Dlaczego nie zastosować tego samego podejścia, jeśli chodzi o twoją stronę internetową? W ten sposób twoja strona znacznie lepiej będzie dla ciebie działać.
Aby korzystać z zasad budowy witryny, musisz oczywiście wiedzieć, czym one są.
Zasada 1: Prowadzenie konkurencyjnych badań
Zanim ktoś zdecyduje się zbudować własny dom, prawdopodobnie wykona sporo badań - patrząc na inne domy, określając style architektoniczne, które do nich przemawiają, a może nawet sprawdzając domy w sąsiedztwie, gdzie chcą zbudować.
To samo dotyczy Twojej witryny. Musisz dowiedzieć się, przeciwko czemu stoisz. Po zapoznaniu się z witrynami konkurentów możesz mieć pewność, że Twoja witryna będzie wyglądać inaczej w odpowiednich miejscach, takich jak wygląd i treść, ale będzie również porównywalna w odpowiednich miejscach.
Najprawdopodobniej Twoi konkurenci budują swoje witryny od jakiegoś czasu i prawdopodobnie aktualizują je, by odpowiadać na pytania klientów i silniej sprzedawać swoje firmy. Nie chcesz, aby potencjalni klienci Cię omijali, ponieważ Twoja witryna nie odpowiada na ważne pytanie, które skierował konkurent.
Odwiedzając inne strony i notując podstawową strukturę, prezentowane informacje biznesowe, odpowiedzi na pytania klientów, a nawet odpowiednie narzędzia i artykuły, można rozpocząć od stworzenia strony ułatwiającej porównywanie jabłek z jabłkami.
Zasada 2: Zaplanuj architekturę witryny
Jak można podejrzewać, planowanie architektury witryny przypomina tworzenie planów architektonicznych dla niestandardowego domu, w którym planujesz tylko to, co chcesz uwzględnić i co będzie się działo w każdym miejscu. Na przykład, czy chcesz mieć bibliotekę? Formalna jadalnia? A gdzie umieścisz fortepian?
Podobnie w przypadku Twojej witryny musisz zdecydować, które strony chcesz uwzględnić, a także informacje na każdej stronie.
Planując architekturę witryny, zastanów się, co powinna zrobić Twoja witryna dla Twojej firmy. Czy chcesz, aby przyciągnął klientów i zamknął sprzedaż? Jeśli tak, informacje na temat cen, a nawet koszyk na zakupy, mogą w tym pomóc. Czy potrzebujesz swojej witryny, aby uzyskać uwagę mediów? Wtedy kluczem może być pokój mediów. Pamiętaj, aby dołączyć strony i zawartość wymaganą do wykonania pracy.
Ponadto zastanów się, jak planujesz rozszerzyć swoją witrynę w przyszłości. Na początku zaprojektowanie strony internetowej zawierającej więcej niż 10 stron może przytłoczyć małą firmę - zarówno pod względem budżetu, jak i czasu potrzebnego na napisanie treści.
Jeśli jednak utworzysz rozszerzoną mapę witryny na początku listy życzeń witryny internetowej, możesz to zrobić, a Ty i strateg ze strony internetowej możecie ustalić, które strony będą najważniejsze w osiąganiu celów. Będziesz mieć również jasną mapę drogową, której możesz użyć, aby dodać ją do swojej witryny, na co pozwala budżet i harmonogram.
Aby uzyskać więcej informacji na temat stron do umieszczenia w witrynie, zobacz ten artykuł: Strony do uwzględnienia w Twojej witrynie.
Zasada 3: Nazwij strony w sposób, który ma sens
Czy zdarzyło Ci się kiedyś wejść do nieznanego domu i nie byłeś w stanie znaleźć sobie drogi? Prawdopodobnie zapytałeś gospodynię, gdzie jest kuchnia, abyś mógł zrzucić naczynie z pulą lub drogę do łazienki.
Jednak na stronie internetowej odwiedzający nie mają luksusu zapytać, gdzie są rzeczy. Dlatego chcesz, aby informacje, jakich potrzebują, były dla nich tak łatwe, jak to tylko możliwe.
Niektóre małe firmy chcą, aby nazwy przycisków nawigacji były sprytne lub interesujące. Ale ważne jest, aby myśleć o wizycie na stronie z punktu widzenia klientów lub potencjalnych klientów. Często przychodzą do Twojej witryny w poszukiwaniu konkretnych informacji. Nawet jeśli tylko przeglądają, chcą zorganizowanego sposobu, aby się rozejrzeć i gdzie kliknięcie linku przenosi ich na stronę, której oczekują. Pamiętaj, że odwiedzający nie mają zbyt dużo czasu ani cierpliwości, aby oblekać witrynę.
Zobaczysz te same przyciski nawigacyjne w każdej odwiedzanej witrynie bez ważnego powodu. Przyjęta konwencja użycia przeszkoliła użytkowników w wyszukiwaniu nazw takich jak :Usługi:, :Informacje: i :Kontakt: podczas przeglądania stron. Wykorzystaj to, a Twoi goście będą mogli szybko znaleźć to, czego szukają, utrzymując Twoją witrynę i firmę w dobrych łaskach.
Zastosowanie się do tych trzech prostych zasad znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że witryna będzie wyglądać strukturalnie, a odwiedzający będą mieli w tym miejscu dużo do zaoferowania, zamiast frustrującego..