95% reklamodawców popełnia ten błąd. Jak omówiono w moim drugim artykule zatytułowanym :Jak Google ocenia twoją kampanię AdWords:, Google działa zupełnie inaczej niż inne wyszukiwarki dotyczące kampanii typu pay per click.
Jaki jest więc błąd nr 1, który kosztuje przeciętnego reklamodawcę tysiące? Odpowiedź jest zawarta w dwóch prostych słowach - :Sieć partnerska:. Google prawdopodobnie nigdy Ci tego nie powie, ponieważ zarabiają zbyt dużo od nieświadomych nowicjuszy, wydając więcej, niż potrzeba, nieświadomi swojej :sieci partnerskiej:.
Podwójne pobieranie przy użyciu optymalizacji sklepu aplikacji (ASO): Google Adwords
Podczas konfigurowania dowolnej kampanii płatnej za kliknięcie w Google (Google Adwords) istnieją trzy główne obszary, w których możesz wyświetlać reklamę:
Wyszukiwarka Google
Sieć wyszukiwania Google
Sieć partnerska Google
Wyszukiwarka Google i sieć wyszukiwania Google zwykle dostarczają odpowiednich użytkowników. Domyślnie Google ma już sprawdzoną stronę sieci partnerskiej na stronie konfiguracji reklam. Ale jak bardzo dopasowana jest sieć partnerska do twoich Adwords? Zwykle nie jest dobrze dopasowany. Dostaniesz wiele kliknięć od respondentów do tych witryn o rozszerzonej trafności, jednak jakość tego ruchu jest w najlepszym wypadku przerażająca. Nie tylko ruch jest straszny, ale współczynnik klikalności będzie znacznie niższy, gdy uwzględnisz sieć partnerską. Co gorsza, jeśli pamiętasz mój ostatni artykuł, jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycję reklamy jest :średnia stopa kliknięcia:, więc może to być podwójna negatywna bzdura. Przez usunięcie zaznaczenia :Sieć partnerska: (w :Edytuj ustawienia kampanii:) można znacznie poprawić współczynnik klikalności kampanii, co pozwoli również na lepsze pozycjonowanie reklam.
Pamiętaj, że im wyższa jest twoja stopa kliknięć, tym wyższa jest Twoja reklama. Jeśli współczynnik kliknięć spadnie poniżej około 0,5%, Twoja reklama rzadko będzie się wyświetlać. Z drugiej strony, jeśli masz współczynnik kliknięć 2%, 3% lub nawet więcej, Twoja reklama będzie pozycjonowana znacznie wyżej niż w przypadku oceny samej ceny.
Jeszcze jedno negatywne oszustwo typu :kliknij ostrzeżenie: w ramach :sieci partnerskiej: jest znacznie większe.
Innym doskonałym sposobem na poprawę ROI i obniżenie kosztu kliknięcia jest sprawdzenie, skąd pochodzi ruch z sieci wyszukiwania Google. Jeśli stwierdzisz, że duży ruch pochodzi z witryn partnerskich, takich jak np. Www.ask.com, możesz również wyeliminować kierowanie :Siecią wyszukiwania: i zaoszczędzić trochę dodatkowych pieniędzy. Reklama bezpośrednio na tych stronach partnerskich pozwoli zaoszczędzić około 50% za każde kliknięcie. Minusem jest oczywiście to, że zarządzanie kolejnymi kampaniami zajmie więcej czasu. Zależy to również od ogólnego budżetu. Im więcej inwestujesz, tym bardziej warto przyjrzeć się opcji eliminacji sieci wyszukiwania i konfigurowaniu oddzielnych kampanii w witrynach takich jak ask.com.
Najważniejsze jest to, że poprzez usunięcie zaznaczenia :Sieć partnerska: znacznie poprawisz wyniki i zaoszczędzisz ogromne kwoty.
Poszukaj naszego następnego artykułu, w którym przyjrzymy się 2. największemu błędowi podczas korzystania z Google Adwords. Zapisz się do naszego ezine :Marketing Insight: i bądź jednym z pierwszych, którzy go zobaczą.
Artykuł został przedstawiony przez Petera Grundnera w P & T Enterprises