Po utworzeniu strony internetowej dla swojej firmy szybko przekonasz się, że ludzie się do niej nie gromadzą. Kiedy oceniasz różne sposoby kierowania ruchem, Twoje opcje obejmują reklamowanie adresu Twojej strony internetowej, promowanie adresu strony poprzez Public Relations i pozyskiwanie informacji w mediach, zachęcanie innych witryn do linkowania się z Tobą i umieszczania w katalogach online..
Jednak te działania marketingowe będą dostarczać małe i sporadyczne wielkości ruchu. Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, by przyciągnąć ruch, jest marketing w wyszukiwarkach. Oto dlaczego: szacuje się, że 80% ruchu do większości witryn pochodzi z wyszukiwarek. Każdego dnia wykonuje się około 500 milionów wyszukiwań, a 88% tego ruchu pochodzi z najlepszych 4-5 wyszukiwarek, Google, Yahoo, Ask i MSN. Spośród nich Google jest zdecydowanie największy. Około 90% osób wyszukujących nie przechodzi przez trzecią stronę wyników, a kilka wychodzi poza pierwszą stronę.
Jak dostać się na pierwszą stronę Google - SEO 101 | Postawa mniejszości Jaspreet Singh
Dlatego jeśli chcesz przyciągać ruch do swojej witryny, koniecznie musisz przejść na pierwsze trzy strony Google i innych najlepszych wyszukiwarek. Co zaskakujące, większość małych firm jeszcze tego nie zauważyła, a dla tych, którzy je mają, większość zadaje pytanie: Jak mogę umieścić moją stronę na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google??
Różne opcje
Istnieją dwie główne metody pojawiania się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Zapłacono za wyniki lub Pay Per Click (PPC)
Tutaj płacisz, aby pojawić się w sekcji linków sponsorowanych na stronie wyników. W Google jest to u góry strony i po prawej stronie. Ty decydujesz, które słowa kluczowe w wyszukiwarce np. Londyńska restauracja, w której chcesz się pojawić. Pojawiasz się w wynikach wyszukiwania i płacisz za każdego użytkownika, który kliknie w Twojej witrynie. Koszt zależy od słowa kluczowego i może wynosić od 10p do kilku funtów lub dolarów za kliknięcie, w zależności od tego, ile innych firm licytuje za to słowo kluczowe.
Naturalne wyniki osiągnięte dzięki SEO
Naturalne wyniki pojawiają się, gdy pojawiasz się na głównej liście wyników. Nie płacisz za pojawienie się lub gdy użytkownik kliknie na twój link. Jednak aby pojawić się na pierwszych trzech stronach wyników, musisz wdrożyć szereg zmian w projekcie i treści na swojej witrynie, które są określane jako Search Engine Optimization lub SEO..
Który jest najlepszy?
Oba mają swoje zalety, ale naturalne wyniki są zdecydowanie najkorzystniejsze, ponieważ po zainwestowaniu w SEO nie trzeba płacić za generowany ruch.
PPC to świetne rozwiązanie, jeśli:
Właśnie uruchomiliśmy Twoją witrynę i potrzebujesz natychmiastowej obecności na pierwszej stronie wyniku lub jeśli nie udało Ci się jeszcze zoptymalizować witryny, aby pojawiła się na pierwszej stronie. Pamiętaj, że tysiące stron internetowych wyglądają tak, jakby pojawiały się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania określonych słów kluczowych.
Pająki i linki: podstawy działania wyszukiwarek
Bez utknięcia w technicznych szczegółach działania wyszukiwarek, oto kilka podstawowych informacji, które powinniście być świadomi.
Wyszukiwarki chcą mieć pewność, że najbardziej odpowiednie witryny są wyświetlane klientom wyszukującym słowa kluczowe, np. Londyńskie restauracje.
Każda strona jest uszeregowana według wyszukiwarki według różnych kryteriów.
Każda wyszukiwarka stosuje różne kryteria przy obliczaniu rankingu witryny, ale istnieją pewne cechy wspólne, takie jak:
Zautomatyzowane pająki są wysyłane przez wyszukiwarkę do indeksowania każdej strony w Twojej witrynie. Te pająki rejestrują treść Twojej strony. Dzięki temu wyszukiwarka wie, czy słowa kluczowe, których szuka użytkownik, pojawiają się w Twojej witrynie i na określonych stronach internetowych. Jednakże, wyszukiwarki zdecydowały, że nie wystarczy po prostu słowa kluczowe pojawiają się w witrynie. Uważają, że najbardziej przydatne i odpowiednie strony dla osoby, która szuka, to te, które mają wiele innych odpowiednich stron z linkami do niego.
Ważne punkty, które powinieneś wziąć to:
Chcesz, aby pająki mogły odwiedzać i indeksować witrynę tak łatwo, jak to tylko możliwe.
Musisz mieć odpowiednie słowa kluczowe na swojej stronie, które łatwo znajdą Pająki.
Musisz mieć wiele innych stron prowadzących do Twojej witryny.
Cztery składniki SEO
Aby zoptymalizować witrynę tak, by pojawiała się w naturalnych wynikach wyszukiwania, musisz rozwiązać cztery elementy.
1. Projekt: co robić podczas projektowania swojej strony internetowej
Wiele małych firm popełnia błąd projektując swoją stronę internetową, a następnie zaczyna myśleć o kierowaniu ruchu do niej. Problem polega na tym, że sposób projektowania witryny może spowodować ignorowanie witryny przez roboty wyszukiwarek, co oznacza, że ruch będzie bardzo mały. Projektując swoją witrynę, unikaj następujących pułapek i poproś agencję marketingową o potwierdzenie, że ich uniknięto.
Unikaj witryn Flash
Strony są zaprojektowane w kodach HTML lub flash. Pająki, które są wysyłane do Twojej witryny przez wyszukiwarki, nie mogą odczytać flasha.
Brak ramek
Niektóre agencje projektują witryny w ramach ramek. Na przykład menu po lewej może znajdować się w ramce i głównej części strony w innej ramce. Ułatwia projektowanie witryny, ponieważ jedyną rzeczą, która zmienia się ze strony na stronę, jest treść w ramce. Jednak pająki nie potrafią odczytać, co znajduje się wewnątrz ramki, dzięki czemu nie zostaną zindeksowane i zauważone przez wyszukiwarki.
Brak dynamicznych stron
Niektóre witryny są tworzone z bazą danych, która generuje dynamiczne strony. Możesz sprawdzić, czy istnieją strony dynamiczne w Twojej witrynie, jeśli istnieje? w obrębie adresu URL strony. Znowu większość, ale nie wszystkie wyszukiwarki mogą czytać dynamiczne strony.
Tekst w grafice
Aby zapewnić jednolite odczytywanie tekstu przez różne przeglądarki, agencje projektowe często umieszczają tekst w grafice. Wygląda świetnie, ale pająk nie potrafi odczytać tekstu w grafice i po prostu przechodzi dalej.
Słowa kluczowe
Na etapie projektowania pomyśl o słowach kluczowych, które chcesz znaleźć w wyszukiwarkach i włącz je do swojego projektu. Na przykład, gdyby zaprojektować witrynę w taki sposób, aby strona była przypisana do najpopularniejszych słów kluczowych, łatwiej byłoby dodać więcej słów kluczowych na stronie, która byłaby znaleziona przez pająki.
2. Treść: Co należy zrobić podczas tworzenia swoich treści
Słowa kluczowe
Wybór słów kluczowych, które chcesz umieścić w wynikach wyszukiwania, jest jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić. Pomyśl o tym, planując lokalizację fizycznego sklepu. Wybierając słowa kluczowe, które ludzie dużo szukają (tj. Generuje duży potencjalny ruch), a następnie upewniając się, że te słowa kluczowe są zasiane w witrynie (tj. Większa szansa, że pająki zindeksują je, dając dużą szansę na pojawienie się w wynikach wysokiej) może sprawić, że zostaniesz ulokowany na Oxford Street, a nie w bocznym zaułku.
Zainwestuj w dobór słów kluczowych. Zastanów się, jak szukać swojego produktu lub usługi. Jeśli prowadzisz restaurację, powinieneś natychmiast pomyśleć poza ogólnym słowem kluczowym wyszukiwania restauracji i rozważyć opisowe słowa kluczowe, takie jak restauracja z owocami morza lub restauracja rodzinna. Musisz także myśleć o docelowych słowach kluczowych, więc pomyśl o restauracji londyńskiej lub londyńskiej restauracji z owocami morza.
Po wybraniu słów kluczowych należy je umieścić w całej witrynie. Główne obszary to:
Tytuł strony internetowej
To jest to, co widzisz na pasku tytułowym przeglądarki. Jest to także to, co widzisz, gdy dodasz zakładkę do strony. Powinno to wyjaśniać, jaki jest cel witryny lub strony i zawierać słowa kluczowe, ale zawsze w taki sposób, który ma sens dla użytkownika, który ją czyta.
Metatagi
Tagi nie są widoczne dla użytkowników, ale wyjaśniają, jaka jest zawartość strony. Słowa kluczowe powinny być tutaj umieszczone, ponieważ są łatwe do przeszukiwania przez pająki.
Treść strony głównej
Twoja strona główna jest przeszukiwana przez pająki i powinieneś upewnić się, że słowa kluczowe pojawiają się w pobliżu górnego nagłówka. Powinny być również posypane na całej stronie głównej. Zobacz gęstość słów kluczowych, aby uzyskać wskazówki na ten temat.
Gęstość słów kluczowych
Często zadawane jest pytanie, ile razy słowa kluczowe powinny pojawiać się na stronie. Wskazówki dotyczące SEO to fakt, że każda strona powinna zawierać co najmniej 250 słów; słowa kluczowe powinny stanowić 2 - 8% słowa na stronie. Oznacza to, że powinny pojawić się między 4 a 16 razy.
Dwa ważne punkty, o których należy pamiętać, to:
1. Musisz zrównoważyć potrzebę napisania swojej kopii dla swoich użytkowników, aby sprzedać swój produkt i potrzebę napisania swojej kopii dla wyszukiwarek, aby można było znaleźć.
2. Aby pomóc Ci osiągnąć oba cele, powinieneś skupić się na kilku słowach kluczowych dla każdej strony, a nie dużej liczbie.
3. Łącza
Dowiązania są kluczowe
Aby walczyć z wieloma stronami osiągającymi wysoki ranking stron, po prostu wypychając swoje witryny słowami kluczowymi, wyszukiwarki w większym stopniu przypisywały wartość liczby stron, które prowadzą do strony. Uzasadnieniem jest to, że jeśli strona jest połączona z wieloma innymi stronami, musi oferować popularne i odpowiednie treści.
Dlatego Twoja strona może być zaprojektowana w taki sposób, aby można ją było łatwo przeszukiwać przez pająki, a Twoja treść może być posypana słowami kluczowymi, ale aby osiągnąć sukces, musisz mieć linki do innych stron..
Audytuj swoje linki
Upewnij się, że wiesz, ile innych witryn łączy się z Twoją witryną i ustal cel, jakim jest zwiększenie tej liczby. Powinieneś mieć co najmniej 100 wysokiej jakości linków.
Jak zdobyć linki
Istnieje wiele twórczych sposobów generowania linków do Twojej witryny:
Poproś znajomych, klientów lub dostawców o link do Twojej strony.
Publikuj komentarze na forach lub grupach dyskusyjnych z linkiem do naszej strony.
Zarejestruj swoją witrynę za pomocą witryn takich jak stumbleupon i jeśli użytkownicy lubią twoją stronę, dodadzą ją do zakładek, tworząc link do twojej strony.
Wydanie komunikatu prasowego online, który powinien skutkować mediami online i linkami do Twojej witryny.
Zarejestruj swoją witrynę za pomocą wielu katalogów.
4. Konserwacja:
Gdy osiągniesz wysoką pozycję w wyszukiwarkach, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że musisz utrzymać swój ranking. Kryteria stosowane przez wyszukiwarki w algorytmach stale się zmieniają, a to, co działa dzisiaj, może nie działać w przyszłym tygodniu. Twoja strona będzie musiała zostać poprawiona, abyś mógł powrócić do rankingu