Jeśli masz zamiar skutecznie używać Yahoo! Wyszukaj kampanie marketingowe dla swojej firmy, a następnie skorzystaj z narzędzi analitycznych, aby zmierzyć skuteczność różnych elementów kampanii. Na przykład musisz wiedzieć, które słowa kluczowe generują najwięcej konwersji. Umożliwi to przydzielenie budżetu do słów kluczowych, które generują najwyższy zwrot z inwestycji.
Aby włączyć analitykę:
1. Zaloguj się do swojego konta Yahoo! Wyszukaj konto marketingowe.
2. Kliknij kartę Administracja.
3. Kliknij łącze :Analytics: w podmenu.
Jak śledzić kampanię marketingową (3:35)
4. Kliknij niebieski przycisk :Włącz Analytics:.
Będzie Ci dobrze służyć, jeśli masz jakieś dobrze zdefiniowane zdarzenie konwersji na swojej stronie internetowej. To daje ci coś do zmierzenia. Jeśli sprzedajesz produkty, jest to łatwe. Po prostu przekazujesz kwotę sprzedaży do analityki, a Yahoo! obliczy, ile zysku zarabiasz na swojej kampanii. Jeśli sprzedajesz usługi, jest to trochę trudniejsze. W tym przypadku musisz przypisać jakąś wartość, aby odwiedzający wykonał jakąś akcję na twojej stronie.
Śledzenie konwersji, o którym mówimy tutaj, gdzie można dokładnie określić opłacalność każdego słowa kluczowego w kampanii, jest realizowane przez umieszczenie fragmentu kodu JavaScript na stronie witryny, co oznacza zakończenie zdarzenia konwersji. Przykładami są strona z potwierdzeniem zamówienia dla strony internetowej, która sprzedaje produkty, oraz strona z podziękowaniami do rejestracji na liście mailingowej. Do kodu JavaScript przekazujesz wartość transakcji. Więc jeśli sprzedajesz produkty, przerzucisz rzeczywistą kwotę pieniędzy na produkt. Jeśli sprzedajesz usługi, możesz przekazać wartość statyczną, taką jak 1 USD, za każdym razem, gdy ktoś zarejestruje się na Twoją listę mailingową.
Jeśli masz wystarczającą ilość danych, możesz dokładniej przypisać wartość do wydarzenia, na przykład rejestracji w biuletynie. Na przykład, jeśli wiesz, że przeciętny klient ma 100 USD zysku, a wiesz, że 5% osób, które zarejestrują się w Twoim biuletynie, ostatecznie stanie się klientami, możesz przypisać rejestrację biuletynu o wartości 5 USD (100 USD X 5 USD). %). Oznacza to, że każda rejestracja biuletynu ma wartość 5 USD w przychodach, ponieważ za każde 20 USD zarobisz 100 USD. Powinieneś być w stanie dojść do rozsądnego przypuszczenia o tym, ile zysku zarabiasz na przeciętnym kliencie. Po wygenerowaniu kilkuset zapisów na biuletyn, będziesz mieć dobry pomysł, jaki jest średni współczynnik konwersji dla subskrybentów newslettera.
Aby zacząć śledzić kampanię finansowo, musisz włączyć analitykę :Tylko konwersja:.
Aby włączyć tylko analitykę konwersji, tagi rejestrujące zdarzenia konwersji i przychody:
1. Kliknij przycisk radiowy obok opcji :Tylko Analytics konwersji:.
2. Kliknij niebieski przycisk :Aktywuj:.
Zobaczysz sekcję strony zawierającą fragment kodu podobny do:
window.ysm_customData = new Object ();
window.ysm_customData.conversion = :transId =, currency =, amount =:;
itp...
Zgodnie z instrukcjami musisz umieścić fragment kodu w sekcji nagłówka strony w swojej witrynie, która reprezentuje zdarzenie konwersji.
Jeśli sprzedajesz produkty, które mogą mieć różne ceny, takie jak przedmioty w koszyku e-commerce, musisz poprosić administratora witryny lub programistę o kod, który będzie dynamicznie wstawiał cenę. Powinien zostać dodany do :, amount =: w odpowiednim wierszu fragmentu kodu JavaScript.
Jeśli na przykład sprzedaż dotyczy przedmiotu, który kosztuje 24,95 USD, wiersz 4 powyższego fragmentu kodu zakończy się:
...conversion = :transid =, currency =, amount = 24.95:;
Jeśli sprzedajesz tylko produkt o jednej cenie lub jesteś firmą usługową, która przyjmie pewną wartość w dolarach dla zdarzenia konwersji, zawsze możesz przekazać tę samą kwotę w dolarach, ustawiając menu rozwijane :Wartość przychodów:: Strona ustawień Analytics na :Stała średnia wartość:, wpisując kwotę w polu tekstowym i klikając przycisk :Zapisz:. Jeśli to zrobisz, nie musisz się martwić o modyfikowanie kodu JavaScript, aby przekazać kwotę sprzedaży.
Po aktywowaniu analiz niektóre nowe kolumny danych są dodawane do podsumowania kampanii, szczegółów kampanii i szczegółowych wykresów grup reklam: konwersji, przychodów, CPA (koszt pozyskania) i ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Dzięki temu dowiesz się, jak dobrze Twoje kampanie, grupy reklam, a nawet słowa kluczowe radzą sobie finansowo.
Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowych informacji na temat konfigurowania statystyk, takich jak konfiguracja platformy e-commerce do przesyłania danych o przychodach do kodu śledzenia, zapoznaj się z artykułem Yahoo! Search Marketing Analytics Podręcznik konfiguracji, który jest plikiem PDF, który można pobrać z Yahoo! na stronie help.marketingsolutions.yahoo.com.