Jedną z najważniejszych (ale często pomijanych) cech wspaniałej strony internetowej jest jakość jej kopii. Wielu projektantów stron internetowych poświęca godziny na projektowanie witryny sieci Web i ignoruje potrzebę tworzenia czytelnej treści, która spełnia potrzeby odwiedzających witrynę sieci Web. Po prostu, bez względu na to, jak dobra jest twoja strona internetowa, jeśli jej treść nie jest dobrze napisana, odwiedzający nie przyjdą do niej i nie zostaną.
Mów krótko i zwięźle
Sztuka pisania dobrej kopii w Internecie polega na tym, aby tekst był krótki, aby użytkownicy mogli go łatwo odczytać. Większość ludzi nie czyta stron internetowych w taki sam sposób, jak czytają słowa na wydrukowanej stronie. Nie czytają nawet każdego słowa; zamiast tego przeglądają stronę i szukają słów i zwrotów, które są istotne dla nich i ich potrzeb.
Jak skopiować dowolną stronę internetową / Klonuj wszystkie strony internetowe
Przełamywanie treści w krótkie akapity pozwala użytkownikowi szybko przeczytać lub przejrzeć akapit, aby sprawdzić, czy zawiera on coś interesującego. Gdzie możesz, podziel tekst na punkty, ponieważ są one łatwiejsze do odczytania i skrócenia? używaj punktorów, gdy porządek nie jest ważny i używaj numerów tam, gdzie jest.
Wybierając słowa, błądź po stronie prostoty i słów, które są w powszechnym użyciu. Witryna internetowa nie jest miejscem, w którym można użyć słów o wartości 5 USD, które wymagają od czytelnika, aby podniósł słownik, aby zrozumieć, co masz na myśli.
Najpierw najważniejsze punkty Przy zamawianiu treści umieść najważniejszą i odpowiednią treść u góry strony, aby odwiedzający mógł ją zobaczyć z chwilą załadowania strony. Kiedy opowiadacie swoją historię, opowiedzcie o tym w pierwszym zdaniu lub akapicie, a następnie rozwińcie ją w podobny sposób, w jaki sposób można napisać opowiadanie w gazecie. W dobrej historii z gazet powinieneś być w stanie podzielić artykuł na środku; odrzucić dolną połowę, a górna połowa powinna nadal zawierać wszystkie istotne punkty opowieści, choć w krótszym formacie i ze znacznie mniejszą ilością szczegółów.
Użyj nagłówków opisowych
Nagłówki są istotną częścią Twojej strony internetowej lub bloga i są ważne również dla wyszukiwarek. Choć możesz mieć ochotę na używanie słów i inteligentnych nagłówków w swoich tekstach i na blogach, a te wyglądają świetnie w druku, są znacznie mniej skuteczne w Internecie. Powodem jest to, że Twoje strony są indeksowane do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania, a nagłówki, które są grą słów lub grą słów, nie wskazują na prawdziwą treść strony. Prawdopodobnie Twoja strona nie będzie wyświetlać wyników, w których powinna się pojawić, a zamiast tego powinna się pojawiać w wynikach wyszukiwania, które nie dotyczą.
Nawet jeśli twoje strony pojawią się w wynikach wyszukiwania, brak tekstu, który sprawi, że nagłówek będzie zrozumiały, utrudni czytelnikowi ocenę trafności twojej strony, więc prawdopodobnie ominie ją na korzyść bardziej oczywiście trafna strona. Zamiast tego zachowaj proste nagłówki i objaśnienia treści strony lub posta na blogu.
Pisz, jak mówisz
Większość z nas może mówić o naszych zainteresowaniach i o tym, co robią nasze firmy, kiedy o nich rozmawiamy. Jednak umieszczaj komputer przed wieloma ludźmi i to wszystko staje się zbyt trudne i formalne. W Internecie w większości przypadków lepiej by było, gdybyśmy pisali tak, jak mówimy.
Więc pisz w stylu, który jest rozmowny, ale informacyjny, używając słów takich jak :ty: i :oni:, a nie :jeden: lub inne duszne formy adresu. Wpisz aktywny głos, a nie głos bierny - gdy piszesz aktywnym głosem, twoje pisanie jest bardziej uderzające, a także generalnie krótsze i bardziej zwięzłe..
O czym pisać
Pisz treści, które przemówią do Twoich odbiorców. Twoja strona internetowa powinna być zaprojektowana z punktu widzenia użytkownika i dostarczyć mu tego, co chcą przeczytać i dowiedzieć się o niej. Więc upewnij się, że twoje pismo koncentruje się na tym, co czytający chce przeczytać, a nie na tym, co chcesz im powiedzieć? jest duża różnica.
WIIFM (lub co jest w nim dla mnie?), Jest podświadomym pytaniem, które czytelnik pyta, kiedy czyta twoją stronę lub zawartość bloga? chcą wiedzieć, jak to wpływa na nich i co mają z tego zyskać. Aby kopia działała, musisz odpowiedzieć na to pytanie i zrobić to wcześniej na swojej stronie lub blogu, aby upewnić się, że czytają dalej. Musisz zachęcić ich do treści z ofertą, której nie mogą odmówić.
Krótko mówiąc
Kiedy piszesz treści do swojej witryny sieci Web, zrób to w edytorze tekstu. W ten sposób koncentrujesz się na treści, a nie na kodowaniu lub jak to wygląda. Wydrukuj kopię swojego tekstu i przeczytaj uważnie. Następnie usuń dodatkowe przymiotniki i przysłówki, aby poprawić tekst i nadać mu bardziej punkowaty styl czytania. Dobrze napisane treści internetowe sprawią, że twoja strona będzie dostępna dla twoich gości i pomoże ci przekazać im wiadomość, cokolwiek by to nie było. Jak skopiować stronę internetową Krok 1. Wymień funkcje i zalety, a następnie połącz je.
Jeśli przeczytałeś coś na temat copywriting, słyszałeś o tym, jak ważne jest uwzględnienie zalet produktów i ich funkcji. Na przykład, kiedy mówisz, że twój widget jest 2-calowym różowym plastikowym spinaczem, opisujesz jego funkcje. Kiedy mówisz, że pozwala ci kodować kolorami stosy papierów lub przyciąga uwagę na czyjeś biurko, lub stanowi doskonały prezent dla zorganizowanego, szalonego nastolatka, opisujesz jego zalety.
W przypadku zwięzłych, interesujących opisów produktów w drukowanym lub internetowym katalogu ważne jest łączenie funkcji i korzyści, łącząc je ze sobą ściśle, ale dyskretnie. Oto przykładowy fragment z katalogu drukowania The Territory Ahead, łączący cechy i zalety:
Nad brukiem lub brudem, betonem lub groblą, formowana przez ściskanie podeszwa środkowa i wkładka metatomiczna zapewniają całodzienną amortyzację w terenie. (Innymi słowy, najwyższy komfort, jakiego nigdy nie widzieliśmy w huarache). Opatentowany przez Keena chroniony nos zapobiega zapiekaniu się i roztrzaskaniu. Tradycyjna podeszwa zewnętrzna z motywem opony ma lniane wstawki z tkaniny, co zwiększa wytrzymałość i elastyczność.
Funkcja X widżetu daje ci korzyść Y. W ten czy inny sposób (i istnieje co najmniej 16 różnych sposobów na nawiązanie tego połączenia), stanowi to podstawę do kopiowania katalogu.
Krok 2. Kądy burzy mózgów i wybierz jeden jako swojego otwierającego.
Prawie zawsze będziesz potrzebować przyciągania uwagi do nagłówka i pierwszego zdania opisu produktu. Skorzystaj z listy kontrolnej u góry tej strony lub rozwiniętej w 73 sposobach opisywania widżetu, opisanych poniżej, aby wymyślić ciekawy sposób myślenia o produkcie. Na przykład The Territory Ahead w rzeczywistości zaczyna cytowany wyżej opis produktu z odpowiedzią na pytanie :Kto to jest?::
Ultralightweight, anatomicznie logiczne i muapa guapa, Keen';s huarache remont został zrobiony z myślą o globalnym wędrowcu.
Możesz spleść inne elementy z tej burzy mózgów do swojej opisowej kopii, tak jak pozwala na to przestrzeń.
Krok 3. Poleruj swoje opisy spójnym głosem.
Czy zauważyłeś, że pisanie z The Territory Ahead ma osobowość? Z technicznego punktu widzenia, ten element nazywa się głos i to jest to, co jednoczy opisy na stronie internetowej lub w katalogu, tak aby miały tożsamość korporacyjną. Gdy jest ścisły związek między pisaniem głosu a zainteresowaniami i potrzebami klienta, klient czuje, że firma mówi bezpośrednio do niego i że patrzy na rodzaj widżetów, które najbardziej chcieliby kupić..
Podczas gdy próbki powyżej z The Territory Ahead mają rodzaj męskiego romansu na ich temat, głos w katalogu lub na stronie internetowej może być sprawny, techniczny, żartobliwy, praktyczny, współczujący, pełen uduchowienia ... Istnieje wiele możliwości.
Niezależnie od wybranego głosu, musi on być spójny w całym katalogu lub na stronie internetowej, a potencjalni klienci mogą się zdezorientować.
Krok 4. Sprawdzanie, sprawdzanie szczegółów.
Podobnie jak w przypadku każdego elementu marketingu lub sprzedaży, ostatnim krokiem jest korekta, aby upewnić się, że uwzględniono wszystkie elementy, które ludzie powinni znać przed podjęciem decyzji o zakupie - rozmiar, kolor, skład, waga, cena itd. - wraz z upewnieniem się, że podane szczegóły są dokładne.
Cztery kroki - to wszystko, aby opanować sztukę kuszących opisów produktów dla katalogów lub stron internetowych.