Z punktu widzenia copywritera byłoby świetnie, gdyby klienci mieli kryształową kulę, której mogliby użyć, aby zobaczyć, który copywriter najlepiej pasuje do ich projektu. Istnieją różne rodzaje pisma i doświadczenia z pierwszej ręki dowodzą, że tylko garstka ludzi naprawdę wie, że istnieje różnica. Aby odejść na chwilę, natknęliśmy się nawet na klientów, którzy myślą, że projektanci stron internetowych powinni pisać kopię swoich stron internetowych. Większość nie. To ma sens. Projektanci stron internetowych. Twórcy stron internetowych opracowują lub piszą kod, html lub php i budują strukturę witryny. Więc ... to pozostawia ci zawartość internetową. Kto pisze twoją kopię i jak publikujesz zawartość sieciową, która przyciągnie ruch internetowy, a następnie nakłoni twoich użytkowników do zakupu?
[Jak zatrudnić copywritera] Czego można się spodziewać + FAQ
Wydaje się to oczywiste, ale faktem jest, że tak nie jest. Kilka lat temu, mój kolega, którego poznałem, powiedział mi: :Po co komukolwiek potrzebny jest copywriter?: To prawda. Copywriterzy byli niewidoczni, profesjonaliści zza kulis. Agencje reklamowe były jednym z niewielu miejsc, gdzie można znaleźć copywriterów pracujących lub przynajmniej pracujących stale. Spójrz na Hollywood. Przez wiele lat pisarze nie byli nawet rozpoznawani. Teraz pisarze są nie tylko rozpoznawani, ale celebrytami starają się pochwalić pisarza związanego z ich projektem. Ta zmiana podejścia do scenarzystów - wraz z Internetem - kładzie nacisk na pisarz wartości przynoszący do projektu.
Jeśli chodzi o Internet, z przyjemnością informuję, że zawodowy copywriter jest bardzo poszukiwany. Internet polega na kopiowaniu. Niezależnie od tego, czy chodzi o strony internetowe, marketing e-mailowy, reklamy typu :pay-per-click:, banery reklamowe czy autorespondery, słowa, które publikujesz, tworzą lub przerywają całą inwestycję. Wielkie firmy z działami marketingu i agencjami marketingu wewnętrznego wiedzą, kiedy i po co dzwonić do twórcy kopii. Ale tutaj jest przyczyna, o której nikt nie mówi o kierowaniu małych przedsiębiorców do zawodowego pisarza. Wszyscy i wszyscy widzą słowa na Twojej stronie. Świat wie, czy słowa na twojej stronie głównej to śmieci! Jakie to żenujące.
Z tym wszystkim wciąż przychodzi klient nowicjusz, który nie ma pojęcia, jaka jest wartość dobrego pisarza. Z punktu widzenia copywritera, mam kilka wskazówek, kiedy i jak zatrudnić copywritera.
A. Kiedy zatrudnić profesjonalnego copywritera lub scenarzystę
1) Kiedy jesteś w biznesie
2) Kiedy nie możesz pisać i możesz się wstydzić publikując źle skomponowany tekst
3) Kiedy nie masz nikogo pracującego w twojej firmie, to jest profesjonalnym pisarzem
4) Kiedy oczekujesz odpowiedzi
5) Kiedy publikujesz tekst w Internecie
B. Jak zatrudnić profesjonalnego copywritera lub scenarzystę
1) Pierwszym krokiem jest zatrudnienie właściwego autora do projektu. Jeśli chcesz, aby pisarz pracował nad instrukcją oprogramowania, poszukaj pisarza technicznego. Jeśli chcesz uzyskać informację prasową, znajdź pisarza, który specjalizuje się w public relations. Jeśli chcesz sprzedać, skorzystaj z usług reklamowego copywritera lub komercyjnego scenarzysty. Nawiasem mówiąc, dwaj czołowi pisarze w biznesie i przemyśle to bezpośredni autor listów i scenarzysta.
Pisarz, który jest pismem wszystkich typów, jest pisarzem, który prawdopodobnie nie jest ekspertem od tego, jakiego rodzaju pisma szukasz. W końcu nawet zawód copywritingu obejmuje mniej niż zdolnych pisarzy. Polegaj na tym starym przysłowie, jeśli możesz napisać cokolwiek, jesteś dobry w niczym.
Poszukaj copywritera, który koncentruje się na jednym celu, a dzięki temu umiejętności pisania są dopracowane do perfekcji. Sprzedaż copywriting obejmuje kilka formatów, takich jak reklama bezpośrednia odpowiedzi, direct mail, zamówienia pocztowe, strony internetowe, marketing e-mailowy, pisanie scenariuszy wideo - wszystkie formaty przeznaczone do sprzedaży - i to jest dziedzina copywritera sprzedaży - znana również jako reklama copywriter lub pisarz biznesowy lub po prostu pisarz.
Copywriterów reklamowych zazwyczaj nie akceptuje pisanie zadań do podręczników, katalogów, książek, wiadomości lub opowiadań. Reklamowi copywriterzy piszą do sprzedaży!
2) Przejrzyj próbki pisane, ale pamiętaj, że kopia jest czasem subiektywna. To, co jest dobre dla jednego, może nie pasować do innego, ale projekt wciąż był wielkim sukcesem. Copywriting sample nie są końcem wszystkiego, aby zdecydować, kto jest dobrym pisarzem. Służą one do udowodnienia, że pisarz jest zawodowym pisarzem z kilkoma projektami zakończonymi. Celem jest sprawdzenie, czy scenarzysta rzeczywiście wykonał pracę nad wymaganym rodzajem formatu. Na przykład pisarz z portfolio pełnym opowiadań jest prawdopodobnie dobrym pisarzem, ale może nie mieć nastawienia i umiejętności pisania bezpośredniego listu pocztowego.
3) Odwoływanie się do referencji prawdopodobnie również nie przyniesie zbyt dużych owoców. Sam wykonałem kilka telefonów i nigdy nie słyszałem jednego złego słowa. Właściwie to nie mogę myśleć o jednym pisarzu, który nazwałby referencje, chyba że nie byliby absolutnie pewni, że polecone powiedzenie będzie świecić o pisarzu i pracy. Ale możesz przejrzeć nazwę firmy. Kiedy pisarz ma na liście poleconych firmę z listy Fortune 100, trafiłeś w dziesiątkę, chyba że opłaty za pisanie są zbyt wysokie. I to prowadzi mnie do opłat za temat.
4) Rzecz o opłatach polega na tym, że za pomocą copywritingu, jak każdej innej usługi, dostajesz to, za co płacisz. Niskie opłaty oznaczają ogólnie brak doświadczenia. Najlepsi pisarze są poszukiwani i nie muszą pracować za 15 USD za godzinę. Jeśli chcesz wysokiej jakości pisanie kopii, wyższe opłaty są ceną. Ale, o tym powiedziawszy, należy wziąć pod uwagę, że w kategorii :wysoka opłata: istnieje ogólnie pewien zakres. Najlepsze opłaty za copywritera mogą wynosić od 30 do 120 USD za godzinę. Jakość pisania może być taka sama, ale różnica może być niezależnym pisarzem bez kosztów ogólnych, w przeciwieństwie do pisarza, który pracuje dla agencji reklamowej z ogromnym nakładem pracy. Podczas rozważania inwestycji w reklamowego copywritera rozważ wszystkie czynniki.
5) Wreszcie, dowiedz się o pisarzu. Nie chcę wtrącać się w ich życie osobiste. Dowiedz się, dla kogo pracowali. Przejrzyj listę klientów. Zapytaj o poprzednie zatrudnienie, jeśli autor jest niezależny. Skąd pisarz otrzymał to doświadczenie.
Kiedy znajdziesz copywritera, który odpowiada Twoim potrzebom, potraktuj swojego pisarza jak cenną część twojego zespołu. Dodaję to, ponieważ spotkałem kilku wymagających klientów, którzy przekroczyli dobrą wolę. Kto nie ma? Twój copywriter jest najlepszym sprzedawcą i powinien być traktowany z szacunkiem. Przekaż szczegółowe informacje zwrotne. Natychmiast. Płać na czas. To, co dostajesz w zamian, jest najlepszym możliwym wynikiem.