Co to jest pozycjonowanie? Jest to sztuka prezentowania wiadomości w taki sposób, aby przekazać natychmiastowe zrozumienie tematu. :Pozycjonuje: swój temat na inne tematy w wiadomościach, dzięki czemu osoby czytające Twoje materiały mogą łatwo zrozumieć temat i porównać go z innymi.
Mimo że pozycjonowanie zostało wykorzystane przez Madison Avenue, wciąż nie można zrozumieć tej koncepcji poza tym światem. Jeśli zostanie prawidłowo zastosowany, może przywrócić kampanię wykolejenia i stworzyć ogromny sukces w mediach.
Jak naprawić zamek po jednej stronie toru (łańcuch)
Jeśli nie jesteś marką uznaną w całym kraju, będziesz potrzebować dużo bardziej strategicznej kreatywności w swojej prezentacji dla mediów. Spójrzmy prawdzie w oczy, z ogromną liczbą produktów wydanych każdego roku, istnieje zapotrzebowanie na firmy, aby uzyskać agresywny temat promocji.
Ta walka o uwagę sprawia, że praca nad promocją produktu staje się coraz trudniejsza. Pozycjonowanie może być brakującym łączem, które Cię poprowadzi. Oto kilka wskazówek, które wykorzystujemy w EMSI do pozycjonowania naszych klientów w mediach:
1) Pisarz tworzący materiały prasowe musi mieć solidne zrozumienie nie tylko produktu, ale także jego znaczenia dla dzisiejszego społeczeństwa.
2) Spójrz na produkt w poszukiwaniu tych informacji lub :pereł:, które odróżniają go od innych na rynku. Zwróć uwagę na te stwierdzenia lub twierdzenia firmy, które są alarmujące lub przełomowe.
3) Dowiedz się, jak podobne tematy są przedstawiane w mediach. Jak twoje porównanie? Czy to jest inne? Czy jest na to nowy ślad??
4) Destyluj te informacje w dwustronicowym wydaniu umieszczonym z aktualnymi wiadomościami lub wydarzeniami i ekscytującym nagłówkiem. Pamiętaj, że musisz złapać i utrzymać uwagę bardzo zapracowanego producenta lub dziennikarza.
5) Nie wymagaj od mediów, aby używały swojej wyobraźni, aby zobaczyć, w jaki sposób temat ten byłby interesujący dla ich słuchaczy, widzów lub czytelników. Daj im natychmiastową koncepcję tego, co sugerujesz w nagłówku. To pozycjonowanie w najlepszym wydaniu.
6) Pamiętaj, aby uwzględnić te specjalne cechy dotyczące rzecznika, który umieszcza go jako autorytet w temacie i wykwalifikowanego gościa!
Szokująca realizacja zdarza się wielu firmom niedługo po tym, jak ich produkt trafi na rynek: zdają sobie sprawę, że ich produkty są niewidoczne. Szybko okazuje się, że konsumenci po prostu nie widzą swoich produktów. Nie zaskakuje to, że każdego roku na rynek trafiają setki tysięcy nowych produktów!
Przy tak dużej konkurencji na rynku w połączeniu z brakiem relacji z mediami wynik nie ma związku z kupującym. Produkt nie był omawiany podczas kolejnych audycji radiowych lub oglądany w telewizji. W popularnych publikacjach nie pojawiły się żadne doniesienia prasowe ani wyraźne recenzje produktów.
Innymi słowy, wszystkie znane antidotum na :Niewidzialność produktu: są nieobecne. Nic dziwnego, że dolegliwość osiągnęła rozmiary epidemii, skracając cykl życia tak wielu z nich.
Straszne marnotrawstwo, zwłaszcza że :Niewidzialność produktu: jest tak łatwo uleczalna. Antidotum obejmuje specyficzne techniki PR, które mogą szybko promować inaczej nieznane produkty.
Dzięki temu masz teraz bardziej ukierunkowane opcje multimedialne niż kiedykolwiek wcześniej. Nie trzeba dodawać, że precyzyjny zasięg krajowy może natychmiast wyrwać twój produkt z głębi zapomnienia. Jeśli cierpisz z powodu pustki :Niewidzialność produktu:, weź na duchu. Ty i twoje pismo możecie dzisiaj pokonać tę chorobę.
Aby odnieść sukces, musisz stworzyć krajową rozpoznawalność i świadomość swojego produktu dla jak największej liczby potencjalnych klientów. Najważniejsze jest to, że twój produkt musi wyróżniać się spośród tysięcy nowych produktów wydanych każdego roku - oprócz milionów, które już są na rynku!