Jedną z najbardziej zmieniających się rzeczy w marketingu internetowym nie jest to, jak napisane są listy sprzedaży. Nie chodzi o to, w jaki sposób tworzone są filmy wideo lub o informacje prasowe. To jak często Google zmienia zdanie. Pewnego dnia jesteś na pierwszej stronie, a następnej możesz nigdzie nie być. Kiedyś było to, że SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) ludzie mogliby uzyskać linki z dowolnego miejsca w dowolnej ilości. Jak, możesz wyjść i kupić sto linków wszystkich w tej samej witrynie, a wyszukiwarki uznałyby, że jest OK. To było wtedy.
Stara witryna Google jak w 1998 r. (Easter Egg)
Kiedy wszystko się zmieniło, chodziło o uzyskanie linków w kategorii DMOZ, Open Directory na http://dmoz.org. Ale to nadal oznaczało, że gdybyś był w niszy zdrowia, mógłbyś uzyskać linki do piękna, nawet jeśli twoja strona była o zdrowiu psychicznym. Płatne linki też były nadal w porządku, o ile nie kupiłeś 100 linków w tej samej witrynie lub 100 linków w różnych witrynach, które pojawiły się od razu. Google tego nie lubiło. Ani trochę. Ale rzeczy szumiały w świecie marketingu internetowego do...
W maju Google zdecydowało, że nie podobają mu się wszystkie transakcje z linkami, które mają na celu zwiększenie rankingów i zaczęły karać witryny za systemy łączenia. Oznaczało to, że wzajemne linki i strony płatnych linków zaczęły się dzielić. Teraz wszystkie Google chce widzieć naturalne linki, co oznacza, że chcą, aby jeden webmaster znalazł coś ekscytującego w witrynie innego webmastera i po prostu łączył się z nim bez pytania. Google nie chce już widzieć stron :linków:, dodanych tylko ze względu na dodawanie wzajemnych odsyłaczy. Musieliśmy odłączyć stronę linków z naszego bloga, ponieważ przejechaliśmy noc z # 4 do # 536. Kiedy dowiedzieliśmy się, co oznacza nowy algorytm, zabraliśmy stronę, a nasza strona wróciła do # 4 następnego dnia.
A więc, czego Google chce dzisiaj? Zawartość. Chodzi o świetną zawartość, co sprawia, że jest to łatwe, gdy weźmie się pod uwagę. Wszystko, co musisz zrobić, aby uzyskać świetną pozycję w rankingu wyszukiwarek, to dostarczanie świetnych treści do swojej niszy marketingu internetowego poprzez artykuły, informacje prasowe, filmy, audio, a nawet zdjęcia. Wciąż jest w porządku, aby uzyskać linki w ważnych katalogach, ale łączenie się jak szaleni ludzie z innych stron nie jest już tak wielką transakcją, więc nie marnujcie swoich dzielnych wysiłków marketingowych w tym kierunku.
Google ma nowy pomysł na to, jakie powinno być wyszukiwanie, i powoli przechodzi w fazę tak zwanego :wyszukiwania uniwersalnego:. Oznacza to, że wszystkie wyżej wymienione formy treści będą wkrótce trafiały na strony wyników wyszukiwania. Skoro zadaniem Google jest dać najlepsze wyniki wyszukiwania, czy to wielka niespodzianka? Nie, oczywiście nie.
Google jest liderem w tej chwili, ponieważ zapewnia najbardziej trafne wyniki wyszukiwania i jest korzystne dla naszych firm zajmujących się marketingiem internetowym, ponieważ ich odwiedzający przechodzą na kupujących lepiej niż wszystkie inne wyszukiwarki połączone.
Oto jedna rzecz: daj Google to, czego chce Google. Marketing internetowy będzie bardziej polegał na wypełnianiu witryny wspaniałymi treściami, które użytkownicy będą uwielbiać, bez względu na to, w jakiej niszie marketingujesz, czy to marketing internetowy czy pudle. Dodaj katalog artykułów do swojej witryny i dodaj artykuły do katalogów. Po prostu nie promuj duplikatów. Google przypisuje to tylko do jednej witryny, pamiętasz? Ale rób filmy, które demonstrują produkt, audio, które dają recenzje produktów, i upewnij się, że zawierają zdjęcia z tagami :alt:, które są bogate w słowa kluczowe. Google nie tylko pokocha Cię za te wszystkie wspaniałe rzeczy, ale także Twoich klientów. Zadowoleni klienci oznaczają stałych gości i odwiedzających, którzy szanują Twoje rekomendacje i kupują Twoje produkty lub usługi. O to właśnie chodzi w marketingu internetowym, nieprawdaż??