Być może piszesz dla nowego klienta, który jest w branży, o której nic nie wiesz. Być może zostałeś poproszony o wymyślenie pewnych koncepcji wysokiego poziomu. A może zarabiasz częściowo na podstawie wskaźnika odpowiedzi, a chcesz po prostu upewnić się, że Twój pakiet jest tak dobry, jak to tylko możliwe.
Odpowiedzią na te i wiele innych sytuacji związanych z copywritingiem jest wezwanie innego copywritera. Udostępnij opłatę i upewnij się, że wykonasz doskonałą pracę. Nie tylko otrzymasz ogromną ulgę w :buddying up:, ale dostaniesz pracę szybciej, a wyniki będą lepsze, co sprawia, że zadowolony klient, który wraca.
Oto, co dzieje się, gdy odpowiadasz na e-mail ze spamem James Veitch
To nie jest nietypowe porozumienie w agencji reklamowej. Zazwyczaj młodszy pisarz wykona ciężką pracę, szef kopii przejdzie przez pracę, a na koniec dyrektor kreatywny położy znaczek aprobaty na pracę po ewentualnym dodaniu 2 centów.
A jeśli chodzi o koncepcję, copywriter jest często łączony z dyrektorem artystycznym, lub grupa autorów tekstów i projektantów może zostać przydzielona do wymyślania pomysłów..
W świecie freelancerów, wielu copywriterów :guru: osiąga status guru, ponieważ # 1 - nie biorą pracy, o której nie sądzą, że mogą wygrać, i # 2 - zatrudniają aż 5 szefów kopii, aby przejrzeć swoją pracę.
Kilka miesięcy temu znalazłem się w :copywriter-bake-off:, jak nazwał to klient. Występowałbym przeciwko trzem innym pisarzom w fazie koncepcyjnej, zajmując się śliwkami dla Intuit, jednej z wiodących firm programistycznych na świecie.
Czy byłem zastraszony? Po napisaniu od 19 lat kopii i ponad 30 pakietom oprogramowania mogę powiedzieć, że ... TAK, byłem!
Ale zanim włożyłem swój kreatywny kapelusz, pomyślałem o kogo mógłbym wnieść. Zdecydowałem się na Carol Worthington-Levy, znanego grafika z wieloma nagrodami za marketing bezpośredni..
Moja strategia była dwojaka: nie tylko przesłalibyśmy koncepcje z dwóch głów, a nie z jednego, ale zgłaszałbym je w rzeczywistym formacie projektu, który byłby o wiele bardziej imponujący niż format tekstowy, który przewidywałaby moja konkurencja..
Strategia zadziałała, klient uwielbiał koncepcje i wygrałem pracę. (Mimo to zacząłem rywalizować z 3 innymi zespołami w fazie kopiowania!)
Niedawno jeden z moich studentów coachingu miał nowego klienta
i chciał potwierdzić kopię, którą napisała. Wysłała to do mnie i choć był to świetny kawałek, potrzebował silniejszego nagłówka. Pracując razem, wymyśliliśmy nagłówek, który trudno byłoby poprawić.
Następnego dnia moja trenerska uczennica wysłała e-mail z informacją, że jej klient był pozytywnie zaskoczony jej pracą i wprowadził tylko drobne poprawki.
Więc kiedy czujesz, że twoja klatka piersiowa zaciska się z tym starym
(niepotrzebne) uczucie niepokoju, zadzwoń do kolegi, który udowodnił sukces z jakimkolwiek projektem, z którym się mierzysz. Tylko myśl o spotkaniu partnera powinna sprawić, że poczujesz się bardziej zrelaksowany.
Niedawno zadzwoniłem do Richarda Rosen, mojego starego pracodawcy i
międzynarodowy guru marketingu bezpośredniego. On zwykł płacić mi za copywriting; ale w tym przypadku potrzebowałem jego pomocy przy tworzeniu strategii. Wiedząc z wyprzedzeniem, że chciałbym zadzwonić do niego z prośbą o pomoc w szczególnie skomplikowanym wprowadzeniu produktu, musiałem zapłacić za jego doświadczenie dodatkowe opłaty do budżetu.
Więc otwórz swoje myślenie: kogo znasz, kto ma
wiedza i doświadczenie, które możesz wykorzystać? Jeśli nie znasz nikogo, kogo masz pewność, spytaj o skierowanie, lub przejdź do strony internetowej pro, którego nie znasz osobiście, ale której pracy szanujesz. Jeśli nie będą mogli z tobą współpracować, będą wiedzieć, kto może.
Copywriterzy są niepokojącą gromadą, często martwiąc się o wyimaginowaną niepewność. Buddying z szefem kopii (lub innym ekspertem) eliminuje drgawki i pozwala uczyć się od profesjonalisty. Jeśli zastanowisz się nad tym, komu możesz przyłączyć się do trudnego projektu, przekonasz się, że możesz wyeliminować jedną z największych przeszkód na drodze do pokonania przez copywritera - brak poczucia bezpieczeństwa.