Marketing e-mailowy to nie tylko niechciane e-maile z reklamami, które zawierają oburzające roszczenia. Niestety obfitość spamu, który każdego dnia zalewa użytkowników Internetu, spowodowała, że wielu sformułowało negatywną opinię na temat marketingu e-mailowego, ale doświadczeni sprzedawcy internetowi, którzy rozumieją, jak osiągnąć sukces rynkowy, cieszą się przewagą nad konkurencją, zwracając się do e-biuletynów, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. W tym artykule omówione zostaną e-newslettery i sposoby ich skutecznego wykorzystania w ramach kampanii e-mail marketingowej.
Wskazówka marketingowa autora: Biuletyny e-mailowe Sprzedawaj książki
Biuletyn elektroniczny jest bardzo podobny do biuletynów, które są drukowane i rozpowszechniane za pośrednictwem poczty lub innych dróg. Najbardziej znaczącą odległością jest metoda dystrybucji. Podczas gdy tradycyjne biuletyny są zazwyczaj wysyłane do odbiorców lub rozprowadzane osobiście, biuletyny elektroniczne są dystrybuowane wyłącznie online. Te e-biuletyny mogą być wysyłane pocztą elektroniczną w treści wiadomości e-mail lub mogą być dołączone jako link w e-mailu, który kieruje adresata na stronę internetową dla e-biuletynu. W każdym przypadku odbiorca może przeczytać e-biuletyn w trybie online i wydrukować go lub zapisać na dysku twardym do wykorzystania w przyszłości.
Treść e-biuletynu może się nieco różnić w zależności od działalności, którą promuje biuletyn elektroniczny, celu biuletynu elektronicznego, a nawet osobistych preferencji właściciela firmy i pracowników tworzących biuletyn elektroniczny. Jednak ogólny format biuletynu elektronicznego ma zawierać przydatne informacje w postaci artykułów pełnometrażowych lub krótszych artykułów zawierających przydatne wskazówki. E-biuletyn powinien również zawierać przynajmniej subtelną reklamę produktów i usług oferowanych przez producenta biuletynu elektronicznego. Te elementy reklamy nie powinny być rażące i powinny pozwolić czytelnikom e-biuletynu na formułowanie własnych opinii na temat produktów lub usług..
Treść e-biuletynu powinna stanowić dużą część dokumentu. Może to obejmować artykuły pełnometrażowe zawierające informacje dla czytelników. Może również zawierać krótsze części, które mogą oferować porady, przeglądać produkty lub udzielać porad czytelnikowi. Kluczem do dostarczania wysokiej jakości treści w tych e-newsletterach jest ich pisanie przez zdolnego pisarza, który ma wiedzę na ten temat. Autor może mieć zrozumienie tematu lub po prostu być w stanie zbadać przedmiot i nauczyć się wystarczająco dużo, aby pisać dokładne i informacyjne artykuły na ten temat. W każdym przypadku dystrybutor biuletynu elektronicznego powinien dokładnie zapoznać się z treścią pod względem jakości i dokładności przed opublikowaniem e-biuletynu.
Dystrybutorzy e-biuletynów powinni również rozważyć włączenie elementów graficznych do swoich e-biuletynów. Może to obejmować zdjęcia produktów lub inne istotne grafiki, które nadają znaczenie tekstowi biuletynu elektronicznego. Projektant graficzny może pomóc w tym przedsięwzięciu, pomagając w tworzeniu grafiki, odpowiednio ją przycinając i umieszczając w doskonałej lokalizacji na układzie biuletynu elektronicznego.
Wreszcie, dystrybutorzy e-newsletterów powinni dokładnie rozważyć swoich odbiorców przed wykorzystaniem poczty elektronicznej do celów marketingowych. Podstawową kwestią powinno być to, czy docelowi odbiorcy prawdopodobnie będą otwarci na marketing w formie e-maili lub biuletynu elektronicznego. Jeśli są skłonni zareagować na tego typu marketing, warto przeprowadzić kampanię e-mail marketingową. Należy jednak zadbać o to, aby wiadomości e-mail wysyłane do docelowych odbiorców zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o tych potencjalnych klientach. Ten rodzaj specjalizacji powinien obejmować rodzaj języka używanego w kopii, układ wiadomości e-mail lub biuletynu elektronicznego oraz grafikę użytą w e-mailu lub biuletynie elektronicznym.
Dodatkowo kopię należy złożyć z informacją, która będzie przydatna dla odbiorców. Kolejnym czynnikiem do rozważenia jest, do kogo wysłać e-maile. Wysyłanie tych wiadomości e-mail do dużej grupy odbiorców, którzy nie zażądali od Ciebie informacji i nie interesują Cię twoje produkty i usługi, jest stratą czasu. Lepiej zapytać klientów i potencjalnych klientów, czy są zainteresowani otrzymaniem większej ilości informacji i dołączeniem do listy dystrybucyjnej e-maili, jeśli chcą otrzymać więcej informacji. Wysyłanie e-maili do tej listy dystrybucyjnej zapewnia, że większość odbiorców będzie interesować się Twoimi produktami lub usługami i prawdopodobnie nie usunie automatycznie Twoich wiadomości e-mail jako spamu.