Najlepszym przykładem jest amerykański Birkebeiner, największy biegowy wyścig w Ameryce Północnej. Z ponad 9000 narciarzy i 15 000 widzów oraz 3 dni wyścigów i imprez dla wszystkich grup wiekowych i sprawnościowych, można by pomyśleć, że reporterzy na pokładzie będą mieli łatwy dostęp do mnóstwa ciekawostek o ludziach, programu Ski for the Cure , wyzwanie szkolenia na zawody długodystansowe i na bieżąco.
Czasami jest to łatwe. Najczęściej jednak jestem przeciwny kurczeniu się budżetów i redukcji personelu. Bez wątpienia odkrywasz te same wyzwania, z jakimi rozpoczynasz i prowadzisz własne kampanie reklamowe. Oto 3 wskazówki, które pomogą Ci osiągnąć cele reklamowe:
Zobacz Jak drukować Avery Products z Avery Design &; Drukuj online
1. Drukuj: Jeśli chodzi o gazety i czasopisma, trzeba nie tylko napisać scenariusz do zapracowanego redaktora, ale trzeba będzie napisać opowiadanie i dostarczyć zdjęcia. Już słyszę, jak mówisz: :Jeśli redaktorowi podoba się mój pomysł, dlaczego muszę wykonywać swoją pracę?: Jest to rzeczywistość, w której pojawiają się dzisiejsze wiadomości, więc zacznij pracować, ucząc się pisać zrównoważony artykuł, który jest dostosowany do konkretnej publikacji. Znać medium; znać redaktorów; poznać publiczność. Spełniaj ich potrzeby, a będziesz regularnie otrzymywać bezpłatną reklamę.
2. Online: Kiedy piszesz historię publikacji drukowanej, wykorzystaj swoje wysiłki, przesyłając ją również do publikacji internetowych. Wspaniałą wiadomością o opublikowaniu w Internecie jest to, że artykuł, który opublikowałeś, zwykle żyje online na zawsze. Znów poznaj medium; znać redaktorów; poznać publiczność. Pamiętaj, aby opublikować swój artykuł w swoim własnym Newsroomie online.
3. Telewizja: Wyzwanie polega na tym, aby załogi telewizyjne były na miejscu, więc odrabiaj zadanie domowe z wyprzedzeniem. Zidentyfikuj swój hak, przećwicz swoje boisko i wykonaj dobrze napisane, zwięzłe wydanie, które pokazuje producentowi, w jaki sposób twój pomysł na fabułę idealnie pasuje do ich stacji, programu i widowni. Pomóż im wykonywać swoją pracę, udostępniając informacje kontaktowe osób, które mogłyby być ciekawymi rozmówcami, a jeśli masz szczęście, że materiał w formacie B-Roll został sformatowany do emisji, wyślij go na.
Po zdefiniowaniu wiadomości i docelowych mediów, napisz informację prasową, którą zajęty redaktor odbierze i opublikuje lub wyemituje. Wielu właścicieli małych firm jest zaskoczonych tym, że tworzenie informacji prasowej przypomina raczej przepis, niż pisanie kreatywnego eseju. Przemysł dyktuje pewne wymagania dotyczące formatowania, których nie można przeoczyć, nawet w granicach z pozoru niemożliwego limitu liczby słów.
Ale po co wszystkie zasady? Wyobraź sobie, że jesteś redaktorem, który codziennie otrzymuje dziesiątki, a nawet setki informacji prasowych. Szukasz wiadomości, dobrych wiadomości, które przyciągną czytelników lub słuchaczy i podniosą liczbę subskrypcji.
Jesteś w terminie i masz dużą dziurę w naszej gazecie lub emisji.
Otrzymasz komunikat prasowy ze standardowym formatowaniem, pełną informacją kontaktową i informacyjnym stylem pisania, który wymaga niewielkiej edycji z Twojej strony. Kolejny komunikat prasowy zawiera miszmasz czcionek, handlowy język oraz brakujące lub niekompletne informacje kontaktowe. Jako zajęty redaktor, który komunikat prasowy wybierzesz?
Jeśli chcesz, aby twoja informacja prasowa została opublikowana lub wyemitowana, postępuj zgodnie z tradycyjnymi standardami formatowania:
1. Używaj papieru 8 x 11 podczas faksowania informacji prasowej.
2. Użyj jednego cala marginesów z każdej strony strony, aby zwiększyć czytelność na pierwszy rzut oka.
3. Wpisz :DO BEZPOŚREDNIEGO ZWOLNIENIA: (bez cudzysłowów) we wszystkich wersjach na górze strony.
4. Uwzględnij informacje kontaktowe w dwóch wierszach :DO NATYCHMIASTOWEJ PUBLIKACJI:. Podaj swoje imię i nazwisko, numer telefonu, numer faksu, adres e-mail i stronę internetową, na wypadek gdyby redaktor chciał się z Tobą skontaktować, aby zweryfikować lub wyjaśnić informacje.
5. Używaj pogrubionej czcionki dla nagłówków i zamień na wielką literę pierwszej litery każdego słowa.
6. Uwzględnij miasto i państwo, z którego wydawane są informacje prasowe, wraz z datą wysłania na początku pierwszego akapitu treści komunikatu prasowego, tj. MADISON, Wis., 7 stycznia 2007 r. Zacznij tutaj pierwszy akapit.
7. W pierwszym akapicie należy zawrzeć kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego, aby redaktor mógł w krótkim czasie rozpoznać podstawowe informacje o waszym wydawnictwie. Nagłówek i pierwszy akapit komunikatu prasowego spowodują lub mogą przerwać twoje szanse na odbiór.
8. Wypełnij pełny akapit na końcu każdej strony zamiast przenosić go na następną stronę, aby ułatwić czytanie i zrozumienie.
9. Użyj słowa :więcej: między dwoma myślnikami i wyśrodkuj je na dole strony, aby redaktorzy wiedzieli, że następna strona następuje.
10. U góry następnej strony umieść wiersz z nazwą firmy i tematem wydania oraz drugą linią, pojedynczym odstępem, datą i numerem 1. Podwój przestrzeń i kontynuuj wydawanie.
11. Użyj trzech symboli liczbowych, wyśrodkowanych i następujących po ostatnim akapicie, aby wskazać koniec komunikatu prasowego.
Kiedy wysyłasz komunikat prasowy bez symboli trzech cyfr na końcu, zawsze istnieje ryzyko, że redaktorzy przyjmą, że dokument jest niekompletny, a zatem nie nadaje się do użytku.
Przekazanie swojej wiadomości w ręce odpowiednich mediów jest warte czasu i wysiłku. Kiedy dajesz redaktorom wartych uwagi ciekawostek na srebrnym talerzu, pomagasz im dotrzymywać terminów, wypełniać strony lub czas antenowy i podtrzymywać zainteresowanie czytelników i widzów. Będziesz również regularnie występować.