Podczas konfigurowania kampanii reklamowej typu :pay-per-click: (PPC), takiej jak Google Adwords, istotne jest zaprojektowanie każdej reklamy wokół właściwych słów kluczowych. Oczywiście, że to zdrowy rozsądek. Wielu reklamodawców i marketerów stworzyło artystyczną formę wyboru właściwych słów kluczowych. Dzięki starannym badaniom rynku i danych słów kluczowych w wyszukiwarkach mogą stworzyć listę produktywnych słów kluczowych.
Pocieranie polega na tym, że słowa kluczowe nie są jedynym czynnikiem powodującym sukces lub porażkę kampanii reklamowej PPC. Prawda jest taka, że internauci nie ćwiczą cierpliwości, którą robią odbiorcy telewizji lub radia (to też niewiele mówi). Po wprowadzeniu wyszukiwanego hasła do wyszukiwarki wyświetli się wiele stron wyników. Rzeczywistość jest taka, że tylko pierwsza 5, a może nawet do pierwszych 10 stron będzie widoczna dla poszukiwacza, dopóki ich uwaga nie zostanie złapana przez coś innego.
Strategia określania słów kluczowych dla Google AdWords i Bing Ads Reklama PPC - samouczek dotyczący słów kluczowych
Oznacza to, że aby reklama była oglądana przez znaczną liczbę widzów, będzie musiała znajdować się wśród tych stron. W jaki sposób reklamodawca może zapewnić, że ich reklama znajduje się na tych stronach? Jak w przypadku wszystkich rzeczy w życiu, sprowadza się to do pieniędzy.
Każdy, kto zna działanie AdWords, może pominąć tę następną sekcję; Jednak dla osób niezaznajomionych z działaniem AdWords jest to w istocie ogromna aukcja.
Bycie jedynym reklamodawcą korzystającym z określonego słowa kluczowego nie jest bardzo prawdopodobną rzeczą, z wyjątkiem sytuacji, gdy jest to słowo lub fraza, które nie są zbyt dobrze znane lub dobrze używane i nie przyciągną wielu odwiedzających. Ponieważ głównym pomysłem na reklamę jest wzbudzić zainteresowanie i odwiedzających, nie chcesz naprawdę używać tych słów kluczowych.
Oznacza to, że będą inni reklamodawcy używający każdego słowa kluczowego. W jaki sposób wyszukiwarka określa, które reklamy będą wyświetlane jako pierwsze?
Za każdym razem, gdy wybrana zostanie reklama AdWords, reklamodawca zostanie obciążony opłatą. Opłata ta jest na ogół niewielka, niższa niż dolara, ale spowoduje szybki wzrost kosztów.
Dlatego reklamodawca, który używa słowa kluczowego, które chce płacić więcej za kliknięcie niż inni reklamodawcy używający tego samego słowa kluczowego, umieszcza swoją reklamę u góry listy. To dobry interes ze strony wyszukiwarki; otrzymują pieniądze, niezależnie od tego, czy sprzedawca dokona sprzedaży, czy nie, a reklama, która płaci im pięćdziesiąt centów za każdym razem, gdy zostanie wybrany, przyniesie im większe zyski niż ta, która płaci dwadzieścia pięć. Chcą, aby bardziej opłacalne reklamy były wybierane bardziej, a zatem umieszczają je w obszarze, który jest bardziej widoczny.
Równoważenie stawek i słów kluczowych wymaga czasu i wysiłku. Zarobisz trochę i stracisz trochę. Nigdy nie zapominaj, że za każdym kliknięciem nie będziesz miał sprzedaży. Najprawdopodobniej otrzymasz sprzedaż tylko w jednym z 10 kliknięć. To jest prawdopodobny procent sprzedaży. Przy cenie produktu, przydziale budżetowym i tym odsetku możesz ustalić, ile możesz sobie pozwolić na licytowanie słów kluczowych.