Wiele firm staje się coraz bardziej świadomych swojej obecności na rynku korporacyjnym. Aby stworzyć swój wizerunek, często zwracają się do doświadczonego specjalisty ds. Public relations. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz pracę w terenie, czy też idziesz dalej po drabinie, musisz pamiętać o wielu rzeczach, przygotowując się do pracy w public relations..
1. Zbadaj jak najwięcej o swoim kliencie przed rozpoczęciem pracy. Im więcej wiesz o wyjątkowych rzeczach, które robią, tym łatwiej będzie kształtować ich wizerunek.
Co to jest Public Relations?
2. Połóż swoje umiejętności pracy w sieci. Najprawdopodobniej będziesz uczestniczyć w funkcjach społecznościowych lub targach i dobrze jest przygotować się na konserwy, które podsumowują ważne aspekty działalności Twojego klienta. Z pewną praktyką nigdy nie stracisz słów.
3. Dołącz do profesjonalnej organizacji, takiej jak Public Relations Society of America. Jest to świetny sposób na poznanie innych specjalistów w Twojej dziedzinie, a także poszerzysz swoje umiejętności, jeśli będziesz uczestniczyć w seminariach informacyjnych organizatorów tego typu organizacji.
4. Sporządź list wstępny do lokalnych kontaktów z mediami. Powinien wytłumaczyć twoją nową rolę w firmie i nakreślić rodzaj partnerstwa medialnego, które masz nadzieję zbudować. Po kilku dniach kontynuuj rozmowę telefoniczną, aby skojarzyć Twój głos z nazwiskiem.
5. Wyostrz swoje umiejętności pisania. Dobry ekspert public relations jest biegły w pisaniu komunikatów prasowych, które szybko złapią reportera okiem. Jeśli to konieczne, uczęszczaj na zajęcia z pisania w lokalnym college';u, który specjalizuje się w komunikacji biznesowej.
6. Dowiedz się, jak przygotować realistyczny budżet. Każda firma musi zaplanować działania z zakresu public relations z dużym wyprzedzeniem (szczególnie przy lokowaniu reklam), a Twój klient doceni Twoją staranność.
7. Oczekuj, że zostaniesz wezwany w czasie kryzysu. Twój klient może spotkać się z złą prasą i Twoim obowiązkiem będzie stłumić reakcję społeczeństwa na wiadomości. Pozostając spokojnym i wyartykułowanym w odpowiedzi, będziesz mógł pomóc swojemu klientowi obrócić swój wizerunek. Jak do public relations - Czy kiedykolwiek wypiłeś szklankę octu?
- Wybrano cię w szkole?
- Płakałeś tak niekontrolowanie, że musiałeś wymiotować?
- Czy wybrałeś innych w szkole??
- Czy zostałeś aresztowany??
- Odmówiono Ci usługi w restauracji ze względu na twój kolor?
- Czy byłeś w trójkę?
- Pracowałeś w innych branżach niż reklama?
- Czy miałeś już doświadczenie bliskiej śmierci?
- Zostałeś pokonany bezsens w walce ulicznej?
- Zostałeś zwolniony z pracy?
- Czy kiedykolwiek zagubiłeś się bez pieniędzy w obcym kraju??
- Czy walczyłeś na wojnie??
- Wymieniłeś historie z nieznajomym w tym tygodniu?
Jest to pula, z której możesz korzystać za każdym razem, gdy piszesz. Bardzo ważna pula. Nawet do reklamy. Zwłaszcza w reklamie. Osoba, która właśnie złamała sobie serce, widzi świat w inny sposób niż ktoś, kto nigdy nie ma i wyrazi siebie w inny sposób.
Tak jak osoba uzależniona od narkotyków obserwuje świat w inny sposób niż ktoś, kto tego nie zrobił. Po prostu to robią. Zmieniają się przez ich doświadczenie. Wszystko, czego doświadczamy, karmi nas. Nasze kultury obdarzają nas doświadczeniami, które wpływają na nasze osobiste sposoby widzenia rzeczy. Na przykład każdy, kto mieszkał w Wielkiej Brytanii, będzie wiedział, że Anglicy i Francuzi nie lubią się wzajemnie.
Nie jest to coś, co codzienna myśl konsumenta niemniej jest obecne w narodowej psychice, tylko czeka na kogoś, kto z niej skorzysta. I używaj tego Howell Henery z reklamą dla Black Currant Tango. Sprzedawali się, ponieważ wykorzystali tę prawdę o kulturze.
Zakładam, że ten sposób myślenia może działać gdzie indziej. Północne i Południowe Indie ?, Japonia ?, Turcja ?, Grecja ?, Korea? W końcu to całkiem ludzka reakcja. Osoba, która dorastała w Azji, będzie odbierać świat nieco inaczej od kogoś, kto dorastał w Ameryce lub Anglii.
To nie znaczy, że wszyscy jesteśmy tacy różni i nigdy się nie zrozumiemy. Nie zgadzam się z poglądem, że tylko Azjaci wiedzą, jak się reklamować na rynku azjatyckim. Jest tak krótkowzroczny, jak myślenie, że tylko Europejczycy wiedzą, jak zareklamować się na rynku europejskim.
Ludzie są bardziej podobni, niż inni. O wiele bardziej jednoczy nas niż oddziela nas. Wszyscy lubimy kochać. Ukochany. Wszyscy jemy. Wszyscy chcemy bezpieczeństwa. I wszyscy lubimy kupować rzeczy. Konteksty mogą się zmieniać, ale ludzie zwykle nie.
Nasze kultury pomagają kształtować nasze sposoby widzenia rzeczy. Różne sposoby postrzegania rzeczy są cennym źródłem informacji w reklamie, w której wszyscy czujemy się tak, jakbyśmy widzieli już wszystko. Około 10 lat temu Szwecja zaczęła pojawiać się na światowej mapie reklam. Mieli dziwny sposób obserwowania rzeczy, delikatnie mówiąc.
I to pokazało w ich pracy. Reklama Diesel, która wyszła z Paradiset w Sztokholmie, odniosła ogromny sukces. Zdumiewający kicz i ironiczny punkt widzenia szwedzkiej agencji okazał się naprawdę przyjemny dla cynicznego pokolenia X.
Traktor, grupa szwedzkich reżyserów odpowiedzialnych za produkcję części Diesla, stała się najbardziej poszukiwanymi reżyserami na świecie. Z kolei ich praca zaczęła wpływać na reklamę w USA i Wielkiej Brytanii. Niemniej jednak, co się dzieje, gdy wypędzasz niektórych z tych Szwedów i umieszczasz ich w nowym środowisku?
Czy nadal będą inne? Czy zostaną zrozumiane? Dwóch twórców Diesela, Linus i Paul wyruszyli do Stanów Zjednoczonych, aby spróbować swoich sił w Fallon. Oto trochę tego, co zrobili. Nie wyglądało to na nic innego w USA, co oznaczało, że wyskoczył jak przysłowiowe psy? kulki. I jeszcze raz pomogła zmienić reklamę nieco bardziej. Inne twórcze i agencje zaczęły starać się robić więcej kiczu i ironicznej pracy. Zapamiętaj kampanię C-Net od Leagusa w San Francisco i kampanię Discovery.com od Hal Riney?
Obie kampanie przypadkowo, kierowane przez Traktor. Zmienili branżę w USA, pokazując im nowy głos. Kiedy Neil French po raz pierwszy pojawił się w Singapurze, przyniósł ekskluzywny głos, który zmienił tam rynek.
Kiedy zmieszałeś to z Australijczykami, takimi jak Jim Aitchison, styl zaczął się posuwać dalej. Następne pokolenie pomogło Singapurze we własnym teste. Ludzie tacy jak Calvin Sho i Francis Wee przyjmowali te wpływy europejskie i australijskie i przynosili im własne wrażenia i doświadczenia.
Dzięki temu, że ma to wpływ na wzajemne nawożenie, Singapur ma teraz swój ostateczny styl reklamowy. Reklama jest zawsze lepsza, gdy próbujesz coś wymieszać. Wieden i Kennedy zrobili to w latach 90-tych.
Przywieźli ludzi niezwiązanych z reklamą i zmusili ich do pracy z reklamodawcami. Sprowadzali projektantów i architektów i mieszali ich z filozofami i zwykłymi dziwnymi ludźmi. Powiedz, co ci się podoba w ich pracy, ale nie możesz tego zarzucić, że jest jak ktoś inny. To było wyjątkowe. To było szczere. Było to przemyślane, zabawne, ironiczne i prowokacyjne. To nie było jak reklama.
Przynieśli także sportowców do pracy nad reklamą. Uznali, że sport jest kulturą z własnymi prawdami. A jeśli nie byłeś autentyczny, twoja widownia by cię odrzuciła. Nikt nie chce spędzać czasu z fałszywką. W rzeczywistości Szwedzi nie byli pierwszą grupą inwazyjnych obcokrajowców, którzy pomagali zróżnicować głosy reklamowe.
Australijczycy przyjeżdżali do Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych jakieś dziesięć lat wcześniej. Eugene Cheong i Tan shen Guan wybrali się do Wielkiej Brytanii, aby spróbować dodać ich głosy do miksu. I już rozmawialiśmy o Neilu. Co się dzieje, gdy zaczniesz zabierać głos z Azji i nakłaniasz ich do relacjonowania niektórych myśli i wspomnień na zachodnim rynku? Cóż, dobrym przykładem jest słoń Tarsema? miejsce na colę.
Widział słonie pływające podczas dorastania w Indiach i dodało świeżego obrazu do większości naszych wizualnych psychik. Ponieważ nie widzisz wielu pływających słoni w Atlancie. Zamierzam spłodzić cytat z Tarsem, ale uważam, że to fundamentalny wgląd w to, co robimy. Nie płacisz mi za film, który kręcę, ani za nagrody, które zrobiłem, za każdy film, który widziałem.?
Wraz ze zmieniającą się emigracją i bardziej otwartymi, różnorodnymi, światowymi mediami, coraz więcej obcych i obcych doświadczeń zaczyna rozprzestrzeniać się i przenosić w inne kultury. Zaczynasz widzieć ciekawe obrazy z nieprzewidzianych miejsc. The Peugeot Sculptor spot pochodzi z włoskiej agencji, dla francuskiej opieki, o tematyce indyjskiej.
Więc do czego zmierzam? Nie bądź zamknięty. szukaj nowych doświadczeń. Prawdziwe, najlepiej. Jeśli możesz, nie idź prosto ze szkoły, na studia do reklamy. Najpierw aresztuj. Opuścić kraj. Wyjdź i weź swoje doświadczenia w innym miejscu. Następnie wróć do domu i skorzystaj z tego nowego zmodyfikowanego głosu w domu. Lub znowu gdzie indziej.