Normal 0 false false false PL-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 Kiedy rzucasz swoją historię na prasę, musisz pamiętać o czymś ważnym: jeśli chcesz zwrócić na siebie uwagę Thepress, musisz myśleć jak prasa.
Przez ponad 20 lat byłem w public relations, jednym z najtrudniejszych elementów gry w nauczaniu klientów jest to, że prasa nie jest organizacją usługową, której jedynym celem jest objęcie nią ludzi z PR-ami. Ich model biznesowy jest prosty; istnieją po to, aby informować i bawić ich opiekunów, aby mogli rozwijać swoją bazę subskrybentów i sprzedawać reklamy wbrew tym liczbom.
MINSITTHAR';S PERFECT HOOK UPDATE
Tak więc, jeśli chcesz wziąć udział w grze? czy jest zrozumiałe, co wygrywa lojalnych czytelników prasy i zwiększa ich obieg ?, a następnie pomóż im to zrobić! Pierwszym krokiem jest zebranie mocnego paku. Według :Associated Press Stylebook: preferowanym terminem dla informacji prasowej nie jest informacja prasowa; to jest NEWS. W końcu nie nazywa się to gazetą? to się nazywa NEWSpaper. Czy to się wam podoba, czy nie, publicrelations ludzie nie potrafią określić, co to jest ta wiadomość. Robią to tylko dziennikarze gazet, gdy wybierają, co napisać, wydrukować lub powieść.
Tak więc, tylko dlatego, że Twoja firma otworzyła nowy sklep w Cincinnati, nie robi nowości. Jednak może istnieć bardzo dobry newsletter, który możesz zaoferować prasie, aby zainteresować ich otwarciem Twojego sklepu.
Gdzie znajdziesz te bryłki? Oto kilka sugestii, które pomogą Ci wydobyć złoto wiadomości we wszystkich ogłoszeniach:
Przeczytaj swoje LocalNewspapers?Nie możesz znaleźć haka z wiadomościami, dopóki nie dowiesz się, co tak naprawdę jest w dzisiejszych czasach. A ponieważ zmienia się dzień, musisz być na bieżąco z wiadomościami (lub wynająć agencję, która wykona dla ciebie funkcję, i zaufać ich osądowi, gdy doradzą ci potencjalne wiadomości).
Określ, w jaki sposób Twoja historia jest istotna? To najniższy wiszący owoc w hiddlerze wiadomości. Znajdź w swojej firmie coś, co pasuje do wiadomości, które mają miejsce w Twojej społeczności lub na terenie całego kraju. Jeśli otwierasz nowy sklep rowerowy w Los Angeles, to szukaj w wyszukiwarkach, aby zobaczyć, co piszą reporterzy o okolicy.
Powiedz, że odkryłeś, że obszar jest ekonomicznie przygnębiony, w takim przypadku możesz rzucić prasie ideathat, że otwierający się nowy detalista pobudza lokalną gospodarkę i że chcesz zaryzykować w tej społeczności. Albo może odkryjesz, że liczba rowerzystów wzrosła w skali kraju o 10 procent w porównaniu z poprzednim rokiem, a nowi zawodnicy wskazują, że wystartowali, ponieważ próbują się przebrać. Teraz możesz rzucić lokalną prasę pod kątem, w jakim twój nowy sklep jest nastawiony na kapitalizację tego krajowego trendu.
Ta strategia jest znana jako? Lokalizowanie? ogólnokrajowa historia, którą każdy producent gazet i telewizji uwielbia. Ponieważ jest to ogólnokrajowa historia, oni i tak to zgłosili, ale wolą mieć lokalny punkt zaczepienia, aby mogli być bardziej przydatni w localaudience.
Twórz historie, które mają początek, środek i koniec? Upewnij się, że przekazujesz dziennikarzom pełną historię. Wykorzystajmy przykład sklepu rowerowego. Otwarcie sklepu z rowerami może nie być wielką historią, ale jaka jest historia tej historii? Czy właściciele przezwyciężyli niecodzienne przeszkody w spełnieniu marzenia o otwarciu ich sklepu? Czy właściciel był kiedykolwiek konkurencyjnym rowerzystą? Czy właściciele wykorzystali swoją wiedzę o tematyce sportowej, aby pomóc organizacjom charytatywnym lub ich rodzinom? Czy są aktywne we wspólnocie? Zidentyfikuj historię kryjącą się za fabułą, a będziesz miał mnóstwo okazji do znalezienia odpowiedniego hasła.
Podejmij działanie?Jest powód, dla którego tak wiele przedsiębiorstw komercyjnych i organizacji non-for-profitcharities oraz organizacji społecznych współdziała w przypadku wydarzeń specjalnych? to sytuacja dla wszystkich. Ważne jest, aby każde komercyjne przedsiębiorstwo było dobrym obywatelem i wykorzystywało część swoich zasobów, aby pomagać innym, a także przyczyniało się do tego, by czasem wydarzenie nie było istotne. Otwarcie sklepu z rowerami nie jest wielkim problemem, ale zorganizowanie uroczystego inauguracji miejscowego pochodzenia dzieci sprawia, że otwarcie staje się bardziej istotne. Jeśli właściciele wykorzystują wydarzenie do pomocy finansowej i przekazania nadmiaru zapasów potrzebującym dzieciom, jest to zarówno warta wspomnienia, jak i prawdziwie sympatia do dobrego samopoczucia, warta wiadomości..
Pomaganie ludziom powinno być oczywiście nagrodą, ale także to, dlaczego gazety i organizacje charytatywne uwielbiają te wydarzenia. Nie tylko daje radom i ekipom telewizyjnym radosne i szczęśliwe relacje, ale także umożliwia organizacjom charytatywnym przekazywanie wiadomości do społeczności. Yourbusiness poprawia swój publiczny wizerunek, i zasłużenie, tak długo, jak pomoc jest prawdziwa i nie pochodzi z portfela, ale z serca.
Pod koniec dnia przez większość czasu można znaleźć newshooks w najbardziej nawet przyziemnych wiadomościach. Kluczową rzeczą do zapamiętania jest to, że celem wydania jest nie sprzedawać, sprzedawać, sprzedawać? ma to przekonać reportera, który ma przekazać wiadomości i że ich czytelnicy będą poinformowani lub przyjęci przez to, co musicie im powiedzieć.
Pomyśl, jak dziennikarz, pomóż im wykonywać swoją pracę, a ty powinieneś wiedzieć, że twoje przedsiębiorstwo wygeneruje więcej informacji w prasie.