Czyniąc to w rankingach, czy to naprawdę przyniesie coś dobrego, gdy ktoś zobaczy stronę i złoży wizytę?
Prawdopodobnie nie.
To, co każdy partner musi się nauczyć, jest proste -
** TREŚĆ JEST KRÓLEM ***
Treści, które prowadzą do sprzedaży, a nie strategicznie zaprojektowana witryna, którą wyszukiwarki tymczasowo znajdują, spełnia ich kryteria rankingowe.
Porozmawiajmy o tym.
Musi istnieć powód, dla którego niektóre treści są bardzo dobre, a niektóre treści są bardzo złe; dlaczego niektóre informacje są tak fascynujące, że nie można przestać czytać, podczas gdy inne informacje są lekarstwem na nieprzespaną noc; dlaczego niektóre słowa powodują gorączkowe robienie notatek, a niektóre słowa powodują przerwę.
Jak tworzyć treści, które produkują Instant Leads &; Obroty
Musi być tego powód.
Jest.
I taki jest powód -
Pisarze jakościowi podchodzą do tworzenia treści jako rzemiosła.
Oczywiście, niektórzy autorzy są naturalnie uzdolnieni. Wymachują słowami, takimi jak Tiger Woods, który huśta się na pięciolinii. Mogą dostrzec dobry akapit, taki jak Warren Buffet, który rejestruje dobre inwestycje. Piszą jak działa Tom Hanks. Nawet jeśli ćwiczą swoją formę sztuki, przychodzi im to łatwo.
Są też tacy, którzy wymachują słowami, takimi jak Jimmy D. Brown, który huśta się na pięciolinii. Akapity są jak Czarny Wtorek. Ich pisanie jest odpowiednikiem aktorstwa w przedszkolnej kantacie ... i nie są tak urocze i miłe jak te pięciolatki. Tworzenie treści to walka.
Dobra wiadomość jest taka: koncentrując się na dwóch kluczowych komponentach, wszyscy autorzy mogą tworzyć treści, które generują zainteresowanie i popyt.
Niezależnie od tego, czy piszesz artykuły ezine lub płatne produkty, czy cokolwiek innego, są dwa elementy, które powinieneś rozwinąć w pisaniu swoich treści.
Zanim wytłumaczę, jak wplątywać oba te komponenty do twoich treści, pozwól mi najpierw wyjaśnić, dlaczego te komponenty są niezbędne w pierwszej kolejności.
Ludzie czytają z dwóch podstawowych powodów -
1. Chcą być ZAINTAUROWANI. Wiele osób czyta, bo lubi dobrą historię. Usadowili się na swoim ulubionym krześle, a John Grisham przenosi ich na salę sądową, by wziąć udział w legalnej przygodzie, albo Sue Grafton urzeka ich umysłem w :whodunit: lub Nicholas Sparks otwiera emocje z miłosną historią. A może udają się do łazienki z kopią National Enquirer, żeby przeczytać o trójgłowym obcym, który spotyka się z Lindsay Lohan, cokolwiek, czytają, żeby się zabawić..
2. Chcą zostać EDUKOWANI. Są inne czasy, kiedy ludzie czytają, ponieważ chcą się czegoś nauczyć. Ten drenaż pod zlewem kuchennym przecieka znowu; uśpiona strona wymaga ruchu; mama przychodzi do jej domu na Święto Dziękczynienia. Niezależnie od tego, czy jest to :do-it-yourselfer:, który chce poprawić swój dom lub marketing internetowy, który chce przyciągnąć odwiedzających do swojej witryny, czy też młodą żonę, która chce zaimponować swojej matce pysznym indykiem, ludzie czytają, że są wykształceni..
Oto dwa podstawowe powody, dla których ludzie czytają.
Teraz będzie test. Zamknij książki. Odłóż swoje notatki. Żadnego mówienia ani oglądania cudzej gazety.
Jakie są dwa powody, dla których ludzie czytają? (Bez podglądania!)
Jeśli powiedziałeś :być rozrywkowym: i :być wykształconym:, to możesz kontynuować. Jeśli powiedziałeś cokolwiek innego, nadszedł czas na przerwę XBox 360 lub sztywną filiżankę java lub cokolwiek robisz, aby zmusić swój umysł do działania. :-)
Ludzie czytali rozrywkę i / lub edukację. A jeśli chodzi o sztukę dzielenia się informacjami w ramach firmy, ważne jest, aby oba elementy były OBU.
Słuchaj mnie uważnie. To jest :ostateczne: opanowanie twojego rzemiosła -
Uczyć czytelników czegoś pożądanego w sposób, który uznają za przyjemny.
Taki jest cel. Umieść tam wielkie, wielkie oko. I odpal.
Porozmawiajmy więc o pewnych konkretnych praktykach dla każdego z tych dwóch komponentów. Jak sprawić, by Twoje treści były zabawne? Jak możesz uczynić go edukacyjnym?
Treść Komponent # 1: Rozrywka. Istnieje wiele sposobów na to, aby twoje pisanie stało się formą rozrywki. Krótko mówiąc, pozwól, że wskażę ci 6 metod zaangażowania czytelnika i sprawienie, że konsumpcja Twoich treści będzie dla niej przyjemnym doświadczeniem...
* Analogie. Doskonałym sposobem na utrzymanie przepływu treści jest wykorzystanie kilku analogii. Oznacza to, że porównujesz jeden przedmiot z innym. Jasne, mogłem powiedzieć wcześniej :pisanie jest łatwiejsze dla niektórych niż innych:. Ale z kilkoma dodatkowymi słowami powiedziałem: :Huśtają słowa, takie jak Tiger Woods, huśtają się na pięciolinii, potrafią dostrzec dobry akapit, taki jak Warren Buffet, dostrzegają dobre inwestycje, piszą jak aktorzy Toma Hanksa. forma sztuki, przychodzi im to łatwo. : Szczerze mówiąc, co jest lepsze?
* Humor. Mały chichot przechodzi długą drogę, jeśli chodzi o czynnik przyjemności z czytania. Większość z nas lubi się śmiać. (Przepraszam tych z was, którzy nie lubią się śmiać. Możecie to pominąć i od razu przejść do sekcji :Nie mieć poczucia humoru:). Wcześniej zbudowałem na analogii Tygrysa Woodsa, dodając komediowo: :Huśtają się słowa, jak Jimmy D. Brown zamachuje się na 5-żelazo:. Dając im szansę, w naturalny sposób uprzyjemniasz czytanie. Czy to oznacza, że powinieneś zrobić każdą próbę bycia Jay Leno? Oczywiście nie. Oznacza to po prostu, kiedy masz szansę coś powiedzieć w zabawny sposób. Nie używaj zbyt wiele humoru i trzymaj się z daleka od obraźliwego humoru, ale w każdym razie wstawiaj zabawne zabawy, gdy jest to możliwe.
* Akronimy. Innym pomysłem jest uporządkowanie treści za pomocą :akronimu:. Używałem wielu w przeszłości: :Jak zachować afiliantów A.C.T.I.V.E. w twoim programie:, :Jak do S.E.T.U.P. witryny internetowej: i :Jak do I.M.P.R.O.V.E. Twoje pisanie: to tylko kilka. W tych przypadkach słowa :Aktywny:, :Ustawienia: i :Ulepszono: zostały użyte do ujawnienia różnych części treści. Nie tylko ludzie je uwielbiają (zawsze otrzymywałem świetne opinie), ale także pozwala ci mieć coś oryginalnego, co jest wyjątkowo twoje..
* Opowiadanie historii. W ostatnim płatnym raporcie, który napisałem, otworzyłem opowieść o tym, jak sprzedałem gazetę Grit na początku lat 80-tych i powiązałem ją z faktem, że była to wczesna forma nowoczesnego programu partnerskiego. Dobra historia zawsze angażuje czytelnika. Zwłaszcza, gdy jest to istotne dla danego punktu. Trzymajcie je krótko (nie wchodźcie w wielką amerykańską powieść - to nie jest Hemingway za głośne wołanie!) I żywiołowo, a tylko poprawią wasze pisanie.
* Artykuły redakcyjne. Opinie są jak nosy ... każdy ma jeden. Dlaczego więc nie podzielić się swoim? Dla pewności, możesz chcieć uniknąć wszelkich kontrowersji, które mogą zaszkodzić twojej reputacji i interesom, ale nie bój się zdobyć osobistych, kiedy piszesz. Wiele razy wspominałem o mojej wierze w Jezusa Chrystusa w mojej treści. Wskoczyłem na moją mydelniczkę i głosiłem, że wykorzystuję uczciwość w kontaktach biznesowych. Przekazałem swoje przemyślenia na temat różnych kwestii, które były istotne dla tego, co pisałem. I wiesz co, zawsze sprawia, że czytelnik jest bardziej zaangażowany w proces konsumowania informacji. Albo zgadzają się, albo nie zgadzają (czasami zdecydowanie) z tym, co mówię, ale nadal czytają, ponieważ artykuły są ciekawe. Podziel się swoimi przemyśleniami.
* Objawienia. Prostym sposobem na sprawienie, by ktoś zagłębił się w twoją treść, będzie oświadczenie o czymś, z kim będziesz się dzielić w późniejszym czasie. To takie proste. Jeśli przeczytasz coś, co napisałem wcześniej w tym artykule, znajdziesz to stwierdzenie: :Zanim wyjaśnię, jak wplatać oba te komponenty do twoich treści, pozwól mi najpierw wyjaśnić, dlaczego składniki te są niezbędne w pierwszym miejsce.: Czy widzisz, jak to działa? Ustawiłem stolik na to, co niedługo ujawnię. Zaostrzam twój apetyt. Świadomie lub (bardziej prawdopodobne) podświadomie, masz rację, że coś pożądanego pojawiło się później w artykule. To nie jest nowa koncepcja. Pomyśl o każdej wiadomości, jaką kiedykolwiek oglądałeś: :Później, w następnej godzinie pokażemy Ci, jak ...: i :W następnej kolejności podzielimy się ...: Ciekawostki budują zainteresowanie - zwłaszcza gdy dostarczasz towary później w treści.
To tylko kilka sposobów, w jakie możesz :zabawiać: swoich czytelników i sprawić, że konsumpcja Twoich treści będzie przyjemna.
Ale co z drugim komponentem? Jak je :edukujesz:? Spójrzmy.
Content Component # 2: Educate. Z pewnością pisarze wszystkich kształtów i rozmiarów wiedzą, że istotą :wychowywania: czytelnika jest wyjaśnianie przedmiotu w sposób, który można jasno zrozumieć. To jest dane, prawda?
I na pewno istnieje wiele sposobów, aby to zrobić skutecznie. Nie ma znormalizowanej formuły, do której muszą się stosować wszystkie treści, aby była odpowiednia. Uważam jednak, że istnieją trzy podstawowe części, które powinny być zawarte w praktycznie każdej części treści pisanej tak daleko, jak te związane ze sprzedażą informacji..
* Kroki działania. Jeśli ktoś chce nauczyć się procesu, chce poznać niezbędne kroki związane z jego ukończeniem. Na przykład: jeśli chcę się nauczyć, jak upiec ciasto, nie chcę listy składników z instrukcjami :Połącz je razem:. Chcę szczegółową, chronologiczną listę czynności, które należy wykonać krok po kroku. Oczywiście, nie wszystkie treści są :samouczkami: (lekcja, którą czytasz nie jest w formacie krok po kroku), ale w stosownych przypadkach zawsze wyjaśniaj rzeczy w chronologicznym, uzasadnionym kroku. Korzystnie, w 9 etapach lub mniej, aby uniknąć pojawienia się, że proces jest zbyt trudny do zrealizowania.
* Burza mózgów. Dwa z twoich ulubionych słów jako pisarz powinny być :Na przykład:. Brakującym elementem większości produktów informacyjnych i związanych z nimi treści, które przeczytałem, jest użycie :przykładów: i :pomysłów:. Większość osób przedstawia pewne informacje, a następnie przekazuje je czytelnikowi, aby dowiedzieć się, jak zastosować te informacje do własnego użytku. Zwykle nie jest to dobre. Zamiast tego ważne jest, aby podać jak najwięcej różnych przykładów, studiów przypadku, pomysłów itp., Aby dać czytelnikowi dobry pomysł, jak osiągnąć to, co sugerujesz. Na przykład (Hmmm, zakład nie widział, że nadchodzi, hę?): Mogłem po prostu powiedzieć: :Musisz zabawiać swoich czytelników: i :Musisz edukować swoich czytelników: i zostawić to. Zamiast tego dawałem przykłady i pomysły na robienie każdej z tych rzeczy. Więcej niż informacja, czytelnicy pragną aplikacji. Chcą zobaczyć zawartość w akcji; chcą zobaczyć, jak mogą z niego korzystać.
* Wskazówki. Wszystko, co napiszesz, powinno zawierać wskazówki. Wszystko. Wskazówki mają wiele kształtów i rozmiarów: klucze, taktyki, techniki, sposoby, metody, opcje. Jak wiele z tych, które możesz uwzględnić w swoim piśmie, tym lepiej. Wystarczy jeden dobry pomysł, który udostępniłeś, aby zadowolić czytelnika. Jeśli udostępnisz czytelnikowi 10 sposobów na zrobienie XYZ i kliknięć numer 7, pokochają cię. Nie ma znaczenia, co jeszcze piszesz w treści, są szczęśliwi, ponieważ nauczyli się czegoś pożytecznego. Udostępnij jak najwięcej różnych wskazówek. Twoi czytelnicy będą Ci później wdzięczni. Cóż, wdzięczni będą.
Masz tam dwa najważniejsze komponenty swojej zawartości. Nie zapomnij o celu z tymi:
Uczyć czytelników czegoś pożądanego w sposób, który uznają za przyjemny.
Kiedy zaczniesz budować TEN rodzaj treści na swoich stronach internetowych i blogach, będziesz miał stronę, która zrobi więcej niż zaimponować wyszukiwarkom, zrobi wrażenie na tych, którzy dotrą do Twojej witryny i rozejrzą się wokół.
Nigdy nie zapominaj o tej prawdzie: wyszukiwarki nie kupują tego, co sprzedajesz. Ludzie robią.