Moja własna metoda polegała na pisaniu za darmo dla organizacji w zamian za próbki. W moim przypadku napisałem informacje prasowe i miesięczny biuletyn dla (obecnie nieistniejącego) Oregon Direct Marketing Association.
To nie tylko dało mi próbki do mojego portfolio, ale dostałem moje imię przed członkostwem i doprowadziłem do moich pierwszych prawdziwych prac dla Norm Thompson (lokalny katalogista), Stash Tea, banku, ogrodnika i innych małych i średnich -size przedsiębiorstw. Ja również zasiadłem w Zarządzie jako przewodniczący ds. Publicity, co doprowadziło do stosunków biznesowych, które nadal zdobywam od wielu lat.
Pierwsze kroki jako niezależny copywriter: konfigurowanie portfela
Pisanie dla zadań :spec: to kolejny sposób na zbudowanie solidnego portfela. Wybierz potencjalnego klienta, dla którego chcesz pracować, i podejdź do niego z propozycją, że napiszesz pakiet za darmo, a jeśli klient podoba się na tyle dobrze, aby go wysłać, dostaniesz wynagrodzenie.
Wymagaj od klienta dostarczenia próbek i otrzymania go na piśmie. Dobrym pomysłem jest również żądanie informacji zwrotnych na temat wyników mailingu, więc możesz napisać studium przypadku, które będzie zawarte w twoim portfolio, o ile cele zostaną osiągnięte lub dowie się czegoś na podstawie testów.
Pisanie listów sprzedaży, informacji prasowych, broszur lub innych materiałów marketingowych dla przyjaciół, którzy prowadzą działalność, to kolejna metoda na budowanie swojego portfela. Jeśli wyniki są dobre, może zarobić :prawdziwą: firmę i / lub skierowania.
Czy możesz użyć pracy, która nigdy nie została opublikowana? Absolutnie. Wielu studentów American Writers and Artists Institute ukończyło studia, które są bardziej rozbudowane i imponujące niż te, które można znaleźć w wielu portfolio. Nawet agencje reklamowe będą analizować koncepcje, które nie zostały opublikowane.
W swojej świetnej książce :The Well Fed Writer: Peter Bowerman opowiada się za użyciem dowolnego dokumentu, jaki kiedykolwiek napisałeś, który ilustruje twoją zdolność pisania. Materiały zorientowane na sprzedaż obejmują propozycje, prezentacje PowerPoint, opublikowane artykuły i wiele innych.
Pomyśl o wszystkich rzeczach, które napisałeś w swoim życiu, które zawierają elementy perswazji ... takie jak ogłoszenia, petycje i prezentacje ustne. Przejrzyj archiwa komputera, aby zobaczyć, co możesz wymyślić. Prawdopodobnie znajdziesz coś, czego możesz użyć! Nie ma znaczenia, ile ma lat, o ile pisanie jest dobre.
Kiedy po raz pierwszy rozpocząłem freelancing, umieściłem próbki w 3-ringowym segregatorze z plastikowymi rękawami z czarnym papierowym podkładem. Myślałem, że czarny papier pomoże próbce :wyskoczyć: ze strony. Nie miałem wielu egzotycznych próbek, więc czułem, że najlepiej nie nosić ich w czymś zbyt jazzowym.
Wiele lat później miałem wiele :pięknych: opakowań i miałem je laminowane na dużych tablicach plakatowych, aby każdy element mógł być wyświetlany. Była to dramatyczna prezentacja i wymagała, abym opowiadał o każdym utworze. To działało bardzo dobrze i
agencje, a także menedżerowie marketingu korporacyjnego, odpowiedzieli na prezentację w pozytywny sposób.
Zajrzałem także do wielu portfeli, podczas gdy starszy copywriter dla Rosen / Brown Direct, znanej agencji wywiadowczej z siedzibą w Oregonie. Większość portfeli copywritera była skromna i była po prostu pojazdem do przenoszenia próbek. Pisarze organizowali swoją pracę w najlepszy sposób, a agencja przeglądała portfele, mając na względzie wyłącznie jakość pisania. Tak więc na wynos jest przedstawienie schludnego, uporządkowanego portfela, ale nie poci się za małe rzeczy.
Fizyczne portfele będą przydatne dla lokalnych firm, ale będziesz chciał mieć pliki PDF z najlepszymi pracami, dzięki czemu możesz wysyłać próbki przez Internet. Od lat nie pokazywałem swojego fizycznego portfela, ponieważ nie mam lokalnego biznesu. Ale ponieważ moja firma ma zasięg krajowy i międzynarodowy, ważne jest, aby mieć pliki PDF z mojej pracy.
Jest to łatwe, gdy pracujesz z projektantem, który może dostarczyć ci wynik końcowy. Ale jeśli skończysz z wersją fizyczną i potrzebujesz plików PDF, możesz przeskanować je do swojego komputera (skanery są niedrogie za około 100 USD), a następnie użyć programu Acrobat lub innego oprogramowania, które znajduje się na twoim komputerze, aby zamienić skanowanie w plik PDF. (W moim przypadku moja nowa drukarka HP o wartości 100 USD pozwala mi przekonwertować dokument na format PDF).
Jeśli trafisz tutaj na blokady dróg, możesz poprosić graficznego projektanta, by dostarczył Ci plik PDF z próbką. Lub możesz wykonać pracę w FedEx Kinko, ale uważam, że ta metoda jest dość kosztowna.
Potencjalni klienci nie szukają flesza i nie olśniewają pod względem prezentacji, ale szukają zgrabności, logiki i dobrej pracy. Upewnij się, że masz pod ręką wizytówki i do trzech fizycznych próbek, które możesz zostawić.
W przypadku Internetu wyślij nie więcej niż trzy próbki robocze, które mogą zawierać do 15 plików PDF (pojedyncze pliki PDF z listem, kopertą, urządzeniem odpowiedzi i innymi elementami). Jeśli masz ochotę wysłać więcej, zapisz je na dysku CD i wyślij pocztą e-mail.
Jeśli zgłosisz się do agencji, możesz zostać poproszony o opuszczenie portfela. Agencje rozumieją wartość portfela, więc dzięki nim jesteś całkiem bezpieczny, pozostawiając go w tyle. Jednak nie radziłbym robić tego z klientem spoza agencji. To po prostu nie jest mądre. I nigdy nie wysyłaj swojej ostatniej próbki. Doświadczeni copywriterzy wiedzą, że z jakiegoś niewyjaśnionego powodu nigdy go nie odzyskasz!