Ze wszystkich wyzwań, przed jakimi stają webmasterzy, SEO jest jednym z najbardziej zniechęcających. Dla laików SEO oznacza Search Engine Optimization, co oznacza, że Ty, jako webmaster, możesz między innymi uzyskać Google, Yahoo i MSN, aby ustawić Twoją witrynę w najlepszych wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Kiedy osobiście podchodzę do SEO, nie patrzę na to tylko na pojedyncze zadanie. Zamiast tego podzielę to na dwie ważne kategorie, na których mogę się skupić.
W swojej najprostszej formie lubię dzielić SEO na 2 bardziej zarządzalne obszary. Pierwszym obszarem, w którym go podzielę jest Optymalizacja na miejscu, a drugim obszarem, przewidywalnie, jest Optymalizacja poza miejscem pracy. Oba są ważne, jest to jedna rzecz, której wielu webmasterów nie rozumie. Niektórzy z nich głoszą, że optymalizacja na miejscu jest naprawdę jedyną ważną formą SEO, podczas gdy inni powiedzą, że optymalizacja poza miejscem pracy zapewni ci najwyższe pozycje w wyszukiwarkach. Ale prawdziwą sprawą jest to, że są one zarówno ważne, i nie należy ignorować żadnego z nich. Jaka jest różnica między tymi dwoma.
Wprowadzenie do SEO: jak generować produktywny ruch organiczny
W skrócie, optymalizacja na miejscu to edycja i kodowanie Twojej rzeczywistej strony internetowej w celu zwiększenia optymalizacji. Optymalizacja poza witryną to Link Popularity, Link Relevance i wszystko, co nie jest bezpośrednią manipulacją własną stroną internetową. Dobrym przykładem tego, jak potężna jest optymalizacja poza witryną, jest Google Word. Można bezpiecznie powiedzieć, że George Bush nie optymalizuje tego terminu w dowolnym miejscu na stronie Whitehouse. Moim zdaniem kluczowymi czynnikami SEO, w żadnej kolejności, są:
1) Popularność linków i Link Relevance (poza witryną) 2) Wewnętrzna struktura linków (na miejscu) 3) Relewność treści (na miejscu) 4) Możliwość indeksowania / Optymalizacja kodu (na stronie)
To może wydawać się, że jestem głupkiem w sztuce SEO, która w pewnym sensie jest. Jednak kluczowe czynniki, o których wspomniałem powyżej, są podstawą i można je łatwo podzielić na wiele drobniejszych szczegółów, takich jak te, które można znaleźć w szczegółowej książce lub raporcie. Ważną rzeczą, o której należy pamiętać w 2007 roku jest to, że uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach nie nastąpi z dnia na dzień, a czasem nawet w ogóle, tylko dlatego, że zoptymalizowałeś swoją stronę. Gdyby to było 7 lub 8 lat temu, upychanie słów kluczowych i meta-tagi działałyby dobrze. Ale ta forma optymalizacji po prostu nie ograniczy go na dzisiejszym konkurencyjnym rynku wyszukiwarek. Nie pozwól, aby ci to odradzało. Po prostu upewnij się, że wykorzystujesz zrównoważony atak optymalizacji na miejscu i poza nią, korzystając z serwisów społecznościowych, partnerskich linków, wysokiej jakości treści, kampanii z linkami tekstowymi i innych.