Google Adwords jest najbardziej wyrafinowanym i popularnym systemem reklamowym typu :pay-per-click: w Internecie. W przeciwieństwie do zwykłych list wyszukiwarek, które są wymienione za darmo zgodnie z :istotnością: zdefiniowaną przez konkretną wyszukiwarkę, Adwords to małe reklamy tekstowe, które zazwyczaj pojawiają się na prawo od niezapłaconych aukcji. Reklamodawcy licytują określone :słowa kluczowe:, które określają, gdzie wyświetla się reklama. Jednak w przeciwieństwie do innych wyszukiwarek, w których miejsce docelowe jest całkowicie określone przez wysokość stawki, Google stosuje złożone obliczenie, które uwzględnia również popularność reklamy. W ten sposób reklama, która zostanie kliknięta, może znaleźć się w lepszej pozycji niż reklama z wyższą stawką. W ten sposób Google nagradza reklamę za trafność, więc opłaca się utworzyć reklamę, która będzie zachęcać do kliknięć.
Jak stworzyć pierwszą kampanię Google Adwords - Pełny samouczek
Reklama w Adwords ma wiele zalet. Po pierwsze reklama jest wyświetlana natychmiast, w przeciwieństwie do czekania, aż witryny pojawią się w zwykłych aukcjach, co może potrwać miesiące. Po drugie, mogą być wysoce ukierunkowane, co oznacza, że możesz płacić tylko za kliknięcia klientów, którzy są naprawdę zainteresowani. Po trzecie, Adwords pozwala na jednoczesne prowadzenie kilku kampanii reklamowych, dzięki czemu możesz testować wyniki i eksperymentować w locie, aby stale poprawiać jakość reklam. Możesz nawet śledzić :współczynnik konwersji: lub faktyczną liczbę sprzedaży wygenerowaną przez daną reklamę. To bardzo precyzyjny marketing.
Pierwszym krokiem jest stworzenie możliwie najlepszej listy słów kluczowych. Jest to niezwykle ważne, ponieważ jeśli licytujesz te same, na które licytują wszyscy inni, otrzymasz bardzo drogie kliknięcia. Możesz użyć dowolnego z wielu dostępnych narzędzi wyszukiwania słów kluczowych (wordtracker.com ma popularną), aby określić, które słowa kluczowe mają wiele wyszukiwań, ale nie za dużo konkurencji. Jeśli licytujesz wystarczającą liczbę słów kluczowych o niskim koszcie, możesz zrobić to lepiej lub lepiej, niż gdybyś złożył droższą ofertę popularnego hasła. Możesz również ograniczyć budżet, aby kontrolować, ile miesięczne wydatki są miesięczne. Możesz także podać określone słowa, których nie chcesz uwzględnić, aby nie przyciągać wielu kliknięć od osób, które szukają czegoś związanego, czego nie oferujesz.
Sama reklama składa się z czterech wierszy: tytuł składający się z maksymalnie 25 znaków, opisu z dwiema liniami do 35 znaków każda oraz linią do adresu URL, również ograniczoną do 35 znaków. Tytuł jest tym, co naprawdę przyciąga uwagę. Powinien zawierać słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, i powinien być tak uderzający, jak to tylko możliwe, aby wyróżniać się z tłumu. Jeśli naprawdę przyciąga uwagę, może uzyskać więcej kliknięć niż inne, bardziej stonowane reklamy na górze strony. Niektórzy sugerują, że powinno to być w całości, a jeśli to możliwe, to cena.
Opis powinien zawierać główny punkt sprzedaży Twojego produktu, a także zawierać wystarczającą ilość informacji, aby zniechęcić do kliknięć przez niewykwalifikowanych klientów. Upewnij się, że wiedzą, co sprzedajesz i czego możesz się spodziewać, a także, co odróżnia Cię od konkurencji.
Na koniec upewnij się, że podany adres URL przenosi użytkowników do najbardziej odpowiedniej strony w Twojej witrynie, szukając tego, czego szukają. Upewnij się, że link jest aktualny i działa poprawnie.
To wszystko w pigułce, chociaż niuanse są nieco bardziej skomplikowane, niż możemy sobie z tym poradzić. W sieci dostępnych jest wiele zasobów, które są bardziej szczegółowe. Ale teraz, gdy zrozumiesz podstawy, powinieneś uzbroić się w informacje potrzebne do zbadania jednego z najbardziej lukratywnych narzędzi marketingowych w Internecie.