Komunikacja marketingowa to :wszystkie strategie, taktyki i działania związane z uzyskiwaniem pożądanych przekazów marketingowych do docelowych rynków docelowych, niezależnie od używanych mediów: (MarcommWise, 2006) Tony Yeshin (1999) definiuje komunikację marketingową jako :proces, w którym marketer opracowuje i prezentuje bodźce skierowane do określonej grupy docelowej w celu wywołania pożądanego zestawu odpowiedzi :(Yeshin, 1999). Komunikacja marketingowa to: reklama, promocje sprzedaży, sprzedaż osobista, PR oraz marketing bezpośredni i interaktywny (Fill, 1999).
Przykład planu marketingowego - 5 prostych kroków do wprowadzenia na rynek dowolnej firmy
W związku z tym plan komunikacji marketingowej jest planem marketingowym, w którym plan promocyjny obejmuje dwa lub więcej zintegrowanych nośników komunikacji marketingowej mających na celu powtórzenie tych samych celów i celów. Plany komunikacji marketingowej są uznawane przez wielu specjalistów za doskonały sposób na skuteczne komunikowanie się z docelową publicznością.
Plany komunikacji marketingowej są zasadniczo oparte na dwóch różnych ramach: Marketing Communications Planning Framework i SOSTAC (Fill, 1999).
Plany komunikacji marketingowej składają się z następujących istotnych elementów:
:Analiza kontekstu
Cele promocyjne
Strategia komunikacji marketingowej
Mix promocyjny (metody i narzędzia)
Harmonogram budżetu
Ocena i kontrola :(Fill, 1999).
Podczas pisania planu komunikacji marketingowej ważne jest:
1. Ustaw cele korporacyjne, marketingowe i marketingowe, które będą wspierać i integrować się ze sobą.
2. Opracuj strategie segmentacji, targetowania i pozycjonowania
3. Opracuj kreatywną wiadomość, z którą plan komunikacji marketingowej komunikuje się z docelową publicznością
4. Wybierz i uzasadnij jedną lub kombinację strategii marketingowych (push, pull lub profile)
5. Opracuj dobrze zaokrąglony i kreatywny zestaw nośników promocyjnych i przydziel odpowiedni budżet dla każdego medium.
6. Stwórz strategię planowania awaryjnego (na wypadek, gdyby coś poszło nie tak)
7.Ustawić ścisły zestaw mediów ewaluacyjnych i kontrolnych, które będą zawierały kamienie milowe i ciągłą ocenę
Referencje
Fill C (1999) Marketing Communications, II Edycja, Prentice Hall Europe
Yeshin T, (1999) Integrated Marketing Communications, The Chartered Institute of Marketing, Butterworth Heinemann, Oxford
http://www.marcommwise.com/glossary.phtml';a=m&s=0
Poniżej znajdują się linki do doskonałych planów komunikacji marketingowej:
C / M / 315. ZINTEGROWANY PLAN KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ DLA REJONÓW KRÓLEWSKICH KARAIBÓW LTD
S / M / 162. Plan komunikacji marketingowej: Philips SatinIce UK i aktualna analiza strategii komunikacji marketingowej
S / M / 158. Plan komunikacji marketingowej dla British Airways
S / M / 158. Plan komunikacji marketingowej dla British Airways
E / M / 14. Plan komunikacji marketingowej dla Pizza Hut
C / M / 180. Internetowa wyszukiwarka muzyki Kampania promocyjna
C / M / 171. Analiza grupy klientów 50+ pod kątem M & S i krótki zarys kampanii promocyjnej
P / M / 311. Plan komunikacji marketingowej dla linii bezpośrednich Usługa podziału
S / M / 77. Zarządzanie projektem w kampanii komunikacji marketingowej
P / M / 289. Plan komunikacji marketingowej dla ROYAL DUTCH / SHELL
S / M / 69. Plan komunikacji marketingowej dla British Airways (BA)
P / M / 269. Plan komunikacji marketingowej dla Shell
P / M / 262. Plan komunikacji marketingowej dla klubu żeglarskiego North West Valley
C / M / 117. Plan komunikacji marketingowej dla Hugo Bossa
P / M / 252. Plan komunikacji marketingowej dotyczący wprowadzenia nowego produktu: Smoothie
P / M / 139. Plan komunikacji marketingowej dla Haagen-Dazs
P / M / 130. Plan komunikacji marketingowej dla nowego programu studiów
P / M / 133. Plan komunikacji marketingowej dla Marks and Spencer
P / M / 134. Analiza i rozwój Planu komunikacji marketingowej dla Adidasa (USA)
http://www.coursework4you.co.uk/sprtmrk28.htm Jak pisać plan marketingowy Komunikacja marketingowa
są :wszystkie strategie, taktyki i działania związane z uzyskaniem pożądanych przekazów marketingowych do docelowych rynków docelowych, niezależnie od używanych mediów: (MarcommWise, 2006). Tony Yeshin (1999) definiuje komunikację marketingową jako :proces, w którym marketer rozwija się i prezentuje bodźce skierowane do określonej grupy docelowej w celu wywołania pożądanego zestawu odpowiedzi: (Yeshin, 1999). Komunikacja marketingowa to: reklama, promocje sprzedaży
, sprzedaż osobista, PR i marketing bezpośredni i interaktywny (Fill, 1999). W związku z tym plan komunikacji marketingowej jest planem marketingowym
który plan promocyjny obejmuje dwa lub więcej zintegrowanych nośników komunikacji marketingowej mających na celu powtórzenie tych samych celów i zadań. Plany komunikacji marketingowej są uznawane przez wielu specjalistów za doskonały sposób na skuteczne komunikowanie się z docelową publicznością. Plany komunikacji marketingowej są zasadniczo oparte na dwóch różnych ramach: Marketing Communications Planning Framework i SOSTAC (Fill, 1999).
Plany komunikacji marketingowej składają się z następujących istotnych elementów:
Analiza kontekstu
Cele promocyjne
Strategia komunikacji marketingowej
Mix promocyjny (metody i narzędzia)
Harmonogram budżetu
Ocena i kontrola (Fill, 1999).
Podczas pisania planu komunikacji marketingowej ważne jest:
1. Określ cele komunikacji korporacyjnej, marketingowej i marketingowej, które będą wspierać i integrować się ze sobą.
2. Opracuj strategie segmentacji, targetowania i pozycjonowania
3. Rozwijaj kreatywne przesłanie, z którym plan komunikacji marketingowej komunikuje się z docelową publicznością
4. Wybierz i uzasadnij jedną lub kombinację strategii marketingowych
(push, pull lub profile)
5. Opracuj dobrze zaokrąglony i kreatywny zestaw nośników promocyjnych i przydziel odpowiedni budżet dla każdego medium.
6. Stwórz strategię planowania awaryjnego (na wypadek, gdyby coś poszło nie tak)
7. Ustawić ścisły zestaw mediów ewaluacyjnych i kontrolnych, które będą zawierały kamienie milowe i ciągłą ocenę
Referencje
Fill C (1999) Marketing Communications, 2. wydanie, Prentice Hall Europe Yeshin T, (1999) Zintegrowana komunikacja marketingowa, The Chartered Institute of Marketing, Butterworth Heinemann, Oxford http://www.marcommwise.com/glossary.phtml';a= m & s = 0
Poniżej znajdują się linki do doskonałych planów komunikacji marketingowej:
C / M / 315. ZINTEGROWANY PLAN KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ DLA REJONÓW KRÓLEWSKICH KARAIBÓW LTD
S / M / 162. Plan komunikacji marketingowej: Philips SatinIce UK i aktualna analiza strategii komunikacji marketingowej
S / M / 158. Plan komunikacji marketingowej dla British Airways
S / M / 158. Plan komunikacji marketingowej dla British Airways
E / M / 14. Plan komunikacji marketingowej dla Pizza Hut
C / M / 180. Internetowa wyszukiwarka muzyki Kampania promocyjna
C / M / 171. Analiza grupy klientów 50+ pod kątem M & S i krótki zarys kampanii promocyjnej
P / M / 311. Plan komunikacji marketingowej dla linii bezpośrednich Usługa podziału
S / M / 77. Zarządzanie projektem w kampanii komunikacji marketingowej
P / M / 289. Plan komunikacji marketingowej dla ROYAL DUTCH / SHELL
S / M / 69. Plan komunikacji marketingowej dla British Airways (BA)
P / M / 269. Plan komunikacji marketingowej dla Shell
P / M / 262. Plan komunikacji marketingowej dla klubu żeglarskiego North West Valley
C / M / 117. Plan komunikacji marketingowej dla Hugo Bossa
P / M / 252. Plan komunikacji marketingowej dotyczący wprowadzenia nowego produktu: Smoothie
P / M / 139. Plan komunikacji marketingowej dla Haagen-Dazs
P / M / 130. Plan komunikacji marketingowej dla nowego programu studiów
P / M / 133. Plan komunikacji marketingowej dla Marks and Spencer
P / M / 134. Analiza i rozwój Planu komunikacji marketingowej dla Adidasa (USA)
http://www.coursework4you.co.uk/sprtmrk28.htm
Wszelkie prawa zastrzeżone. Prawo autorskie ? 2006 Verena Veneeva http://www.coursework4you.co.uk/sprtmrk28.htm