Google Adwords i AdSense to dwie strony tej samej monety. Działają one ręka w rękę, aby dostarczać ukierunkowane reklamy potencjalnym klientom i generować przychody dla reklamodawców, właścicieli witryn i oczywiście - Google.
Adwords to ukierunkowany system reklamowy oferowany reklamodawcom przez Google. Reklamodawcy przesyłają listę słów kluczowych lub wyrażeń związanych z ich reklamami, co powoduje ich wyświetlenie na stronie internetowej lub stronach wyników wyszukiwarki Google (SERP). Reklamodawcy płacą Google za każde kliknięcie wygenerowane przez reklamy.
Z drugiej strony Adsense to program do wyświetlania reklam, który pozwala właścicielom witryn na dyskretne wyświetlanie odpowiedniego tekstu, obrazu, a ostatnio także reklam wideo na swoich stronach. Jest to także sposób na to, aby właściciele witryn dodawali wyszukiwarkę Google w swoich witrynach i zarabiali, wyświetlając reklamy na stronach wyników wyszukiwania. Reklamy publikowane w każdej witrynie są administrowane przez Google i generują przychody dla właściciela witryny. Chociaż właściciele witryn nie muszą płacić, aby dołączyć do programu, nadal otrzymują wynagrodzenie za każde kliknięcie otrzymane przez reklamy wyświetlane w ich witrynie lub za tysiąc razy, gdy konkretna reklama pojawia się na stronie. Z tego powodu program AdSense nazywa się płatnym za kliknięcie i płatnym od wyświetlenia.
Jak reklamować się w Google dla początkujących | Uzupełnij samouczek Google AdWords na 2018!
Kierowanie na słowa kluczowe i reklamy kierowane na witryny
Jak wspomniano wcześniej, Adwords i AdSense to dwie strony tej samej monety. Aby oba programy działały, potrzebują drugiego. Oddziały AdSense potrzebują danych dostarczanych przez reklamodawców AdWords, aby móc wyświetlać trafne reklamy w swoich witrynach. Ale skąd Google wie, które reklamy są trafne? Jak Google dopasowuje reklamy do stron internetowych?
W Najczęściej zadawanych pytaniach dotyczących AdSense firma Google odpowiedziała na pytanie. Według Google korzystają z technologii wyszukiwania Google i ranking stron, aby wyświetlać reklamy na stronach internetowych. Google dopasowuje reklamodawców i witryny internetowe przy użyciu dwóch różnych technik - kierowania na słowa kluczowe i reklamy kierowanej na witryny. Wybór, która technika zostanie zastosowana w procesie dopasowywania, zależy od reklamodawcy.
Kierowanie na słowa kluczowe
Kierowanie na słowa kluczowe używa słów kluczowych lub fraz kluczowych w celu dopasowania reklam do witryn. Google porównuje słowa kluczowe z treścią witryny i decyduje, czy reklamy będą odpowiednie dla odwiedzających witrynę. Jednak Google dopasowuje reklamy do stron internetowych nie tylko za pomocą prostego dopasowania słów kluczowych opisanego powyżej, ale także za pomocą skomplikowanego algorytmu, który uwzględnia analizę słów kluczowych, częstotliwość słów, rozmiar czcionki i ogólną strukturę linków w sieci. Co to za algorytm, oczywiście Google nie powie.
Reklamy kierowane na witryny
Reklamy kierowane na witryny to opcja, którą Google oferuje swoim reklamodawcom. W reklamach kierowanych na witryny reklamodawcy mogą wybierać witryny, w których chcą wyświetlać swoje reklamy. Ta opcja reklamy kierowana na witryny jest korzystna dla reklamodawców, którzy znają docelowych odbiorców i regularnie odwiedzane przez nich witryny. Ta opcja nie używa skomplikowanego algorytmu używanego podczas dopasowywania słów kluczowych. Zamiast tego po prostu dopasowuje reklamy do stron internetowych na żądanie reklamodawców w prosty sposób. Ta opcja jest tak samo skuteczna, jak opcja dopasowania słów kluczowych, jeśli reklamodawca był w stanie wybrać najlepsze witryny do wyświetlenia. Najlepsze witryny, których większość odwiedzających należy do grupy docelowej reklamodawców.
Potrzeba więcej stron internetowych jako hostów reklamowych
Adsense i inne ukierunkowane systemy reklamowe okazały się bardzo skuteczne i są tak popularne w dzisiejszych czasach, że istnieje zapotrzebowanie na więcej dostępnych spotów reklamowych na stronach internetowych, w których mieści się liczba reklamodawców Adwords. Istnieje wiele stron internetowych, które chcą czerpać zyski z reklam, ale ponieważ Google dąży do jakości i trafności, nie każda witryna będzie. Istnieje potrzeba, aby dobre strony internetowe służyły jako host reklamowy. Dobra strona internetowa oznacza, że strona ma bogatą treść, a także ma duży ruch lub odwiedzających. Nawet jeśli witryna ma dobrą treść, ale generuje niewielki ruch, nie będzie dobrym hostingiem reklamowym, ponieważ reklamy będą widoczne tylko przez kilka. Strona internetowa o dużym natężeniu ruchu, ale brzydka lub budząca wątpliwości treść, również nie jest zgodna z gustem Google, ponieważ ma standardy utrzymania w celu zapewnienia jakości. Witryny wysokiej jakości, które nie są jeszcze stowarzyszone z AdSense, są coraz trudniejsze do znalezienia. Z tego powodu Google wymyślił nową metodę, która pomoże w odkryciu takich stron. Nowa metoda zostanie następnie wykorzystana przez Google, aby pomóc im przedstawić nowe witryny o wysokiej jakości swoim reklamodawcom Adword, którzy chcą skorzystać z opcji reklam kierowanych na witryny..
Nowa metoda Google
W dniu 4 maja 2006 r. Opublikowano nowy patent firmy Google zatytułowany :Określanie potencjalnych hostów reklamowych wykorzystujących dane takie jak przeszukane dokumenty i statystyki dostępu do dokumentów (zgłoszenie patentowe USA 20060095322). Patent wymienił Timothy';ego Matthew Dierksa jako wynalazcę. Patent opisuje nową metodę, którą Google użyje lub najprawdopodobniej już używa, aby pomóc w odkrywaniu nowych stron i stron internetowych, które mogą służyć jako hosty reklamowe dla ich reklam Adwords. Metoda zostanie wykorzystana w trzech podstawowych celach, jak podał William Slawski w swoim artykule Google dotyczącym ulepszania reklam AdSense / Adwords. Trzy podstawowe zastosowania to:
1. Przyjmowanie stron internetowych jako witryn reklamowych / hostów
2. Ocena stron internetowych pod względem oczekiwanych wyświetleń stron i przychodów z reklam na stronę
3. Sortowanie dokumentów na podstawie ich wyników
Po posortowaniu dokumentów na podstawie ich wyników, opłacalne strony internetowe zostaną następnie przedstawione reklamodawcom w celu ich rozpatrzenia. Strony internetowe i / lub strony wybrane przez reklamodawców będą następnie wykorzystywane jako host reklam.
Niektóre informacje, które Google przedstawi na stronach internetowych, aby pomóc reklamodawcom dokonać wyboru, to:
1. Funkcje strony internetowej
2. Treść na stronie internetowej
3. Informacje na temat strony internetowej (np. Hosta)
4. Znaczenie lub jakość strony internetowej
5. Charakterystyka odwiedzających strony internetowe
6. Bezwzględna pozycja reklamy na stronie internetowej i jej pozycja względem innych reklam na stronie
7. Bezwzględny rozmiar reklamy i jej rozmiar w stosunku do innych reklam
8. Kolor reklamy
9. Liczba innych reklam, które będą wyświetlane na stronie
10. Rodzaje innych reklam, które będą wyświetlane na stronie
11. Godzina dnia, tygodnia i roku reklama będzie wyświetlana ... i więcej.