Pisanie treści w Internecie jest wysoce wyspecjalizowaną formą profesjonalnego pisania - znacznie różni się od pisania broszur, raportów i innej literatury firmowej. Tak właśnie dowiedziała się niedawno dekoratorka wnętrz w Dallas po tym, jak zapłaciła znanemu projektantowi sieci ponad 7000 $, aby stworzyć swoją obecność w Internecie.
Jej olśniewająca strona internetowa zawierała flashową grafikę i obrazy rewelacyjnych domów, które ozdabiała. Ale mimo wszystkich kłopotów i wydatków jej strona internetowa nie generowała ruchu. :To było jak dawanie przyjęcia i nikt nie przyszedł,: powiedziała.
Jak zdobyć pomysły na rozpowszechnianie | Seth Godin
:Nikt nie przyszedł:, ponieważ to, co było mało kopią jej strony internetowej, było osadzone w fantazyjnej grafice - co uniemożliwiło jej odczytanie przez wyszukiwarki. Ostatecznie dekoratorka nie zrezygnowała ze swojego stylowego projektu strony internetowej, ale zaangażowała się w usługi copywritera strony internetowej, by uzupełnić zawartość o nasycenie słów kluczowych..
Wysoka pozycja w rankingu wyszukiwarek bezwzględnie zależy od jakości kopii, jaką może wyprodukować strona internetowa. Wkrótce na stronie internetowej dekoratora brakowało ruchu, a ona wybrała wysokiej klasy prace projektowe.
To, co stało się dekoratorowi z Dallas, nie jest niczym niezwykłym. Wielu właścicieli firm zarabia duże pieniądze za snazzy stronę internetową, a następnie odejść od umiejętności copywritera strony internetowej - ryzykując całą swoją inwestycję. Z copywriter strony internetowej na czele, firma znajduje :właściwe słowa:, aby przyciągnąć kupujących do swoich produktów lub usług.
:Prawidłowe słowa: to strategiczne słowa kluczowe i frazy wbudowane w treść. Te słowa i wyrażenia są typem internautów w Google i innych wyszukiwarkach. Mieszkasz w Des Moines i potrzebujesz hydraulika? Wpisz :Des Moines hydraulik: lub :hydraulik Des Moines:, a znajdziesz wiele firm hydraulicznych, którzy byli na tyle sprytni, aby użyć tych słów kluczowych, aby zwiększyć ruch ulgowy na swoich stronach internetowych.
Inny przykład: Atlanta, strona przebudowy firmy Georgia, nie przepłacała, więc wynajął copywritera strony internetowej, aby go obrócić. Przeprowadziła obszerne badania na swojej stronie internetowej i przeprowadziła z nim długie wywiady dotyczące konkretnych rodzajów prac przebudowy, które oferowała jego firma.
Stamtąd wymyśliła grupę słów kluczowych i fraz, które skupiały się na jego unikalnych specjalnościach. Poza oczywistą, szeroką frazą :przebudowy domu Atlanty:, wyzerowała :customową szafkę w Atlancie:, :custom cabinet maker Atlanta:, :instalację wanny w Atlancie: i :tub instalacji Atlanta:. Inne wybrane frazy to :Granitowe blaty Atlanta: i :Atlanta granitowe blaty:.
Wykonawca był zdezorientowany. :Niektóre z tych fraz brzmią niemal identycznie: - powiedział. :Jaka może być różnica między: granitowymi blatami Atlanta :i: granitowymi blatami Atlanta :?
:Nic dla ciebie i dla mnie:, powiedział jego copywriter strony internetowej. :Ale w przypadku wyszukiwarki różnica oznacza dzień i noc:. Kształciła go o innych realiach internetowych. :Na dobrze zoptymalizowanej stronie internetowej: - powiedziała - :pozycjonowanie w wyszukiwarkach i konto reklam słów kluczowych dla większości ruchu internetowego.
Wybrane słowa kluczowe zwiększają szansę, że Twoja strona osiągnie najwyższy ranking. Kiedy tak się dzieje, :powiedziała,: nagle znalazłeś się w towarzystwie wykwalifikowanych nabywców. :