Największym problemem większości stron internetowych jest to, że od razu można je zapomnieć. Sprzedają lub mówią to samo, co setki lub tysiące innych witryn; do odbiorców, którzy tak szybko klikają, że duży procent ich ruchu nigdy nie docenia, dlaczego powinni kupić coś lub słuchać tego, co zostało powiedziane.
Aby strona internetowa lub kampania reklamowa była wystarczająco interesująca, aby odwiedzający mogli się zatrzymać, lub wystarczająco sprytni, aby być wirusowi, musi być wystarczająco przekonujący, aby zachęcić widzów do pozostania, pochłonięcia i przekazania ich znajomym i współpracownikom. Nie oznacza to, że prezentowane media muszą być żywe lub w jakiś sposób nieadekwatne społecznie.
Vuforia Chalk: Zobacz, jak to działa
Powszechne wirusowe filmy o głupich ludziach robiących sofistyczne rzeczy na kręconych filmach mogą być wirusowe dla ludzi, którzy mają zbyt dużo czasu na swoich rękach, ale jest to wirusowe, bez celów marketingowych i promujących markę.
Celowe internetowe strony internetowe i kampanie wideo przedstawiają ważne wiadomości tematyczne w kontekście rozrywki, którą warto powtarzać i rozpowszechniać. Innymi słowy, musi mieć zarówno substancję, jak i styl.
7 wirtualnych elementów kampanii wideo
1. Engage: Grab Uwaga.
2. Oświecenie: Dostarcz substancję.
3. Stylize: Stwórz doświadczenie.
4. Fokus: Bądź konsekwentny.
5. Entertain: Be Memorable.
6. Rezonuj: uderz w nerw.
7. Excite: Compel Action.
Wniosek: nadające się do działania pomysły zwiększają świadomość marki i jej potencjalnych klientów.
Dekonstrukcja przypadku zamkniętej pamięci podręcznej
Dla niektórych jest to ogromny krok wiary, aby zaakceptować ideę, że coś może być zabawne i znaczące w tym samym czasie. Firma Apple Computer to jedna firma, która otrzymuje tę koncepcję i niezależnie od tego, czy jest to kampania na komputerach Macintosh czy iPodach, każdy z nich demonstruje wszystkie siedem elementów wirusowej inicjatywy reklamowej. A te filmy działają równie dobrze i być może lepiej w sieci, niż w telewizji.
Aby zamienić koncepcję marketingu wirusowego w skuteczną kampanię wykraczającą poza jednorazowe wideo, potrzebujesz wizji, odwagi i świetnej kreatywności. Aby pokazać klientom, jak działa taka kampania, opracowaliśmy coś, co nazywa się :Cache Closed:.
Kampania składa się ze strony internetowej, która zawiera serię dwuminutowych filmów, które przedstawiają jedynie pomysły i koncepcje pomagające klientom w ich marketingu i budowaniu świadomości marki. Brak sprzedaży. Nie pytając o zamówienia, czy cokolwiek innego, tylko pomysły przedstawione w niecodziennym wydaniu, niektórzy powiedzieliby dziwaczny, zabawny sposób.
Czy to dla wszystkich; absolutnie nie, ale mamy mnóstwo materiałów tekstowych na naszych stronach, które ludzie i wyszukiwarki mogą czytać lub indeksować. Ta kampania jest skierowana do bardziej kreatywnych menedżerów biznesu i marketingu, którzy chcą zamienić reklamy w treści, a nie w reklamę.
Tworzenie Bohatera marki i Back-Story
Marshall McLuhan określił telewizję jako :zimne medium:, a jeśli to prawda, to sieć jest zamarzniętym lodowcem. Ale nawet najbardziej jałowy krajobraz wydaje się być w stanie podtrzymać jakąś formę życia, a wideo i audio zapewnia siłę życiową innym cyfrowym internetem pustym.
Czy nie nadszedł czas, aby odłożyć na bok pokazy slajdów z punktorami, nadmiarowe media wolne od opłat, autopromocyjne prezentacje ego, wyświechtane, nieme przesłaniające wiadomości i obraźliwe podejście do artysty z klasycznym :ale poczekaj, jest więcej ? : Kopiuj.
Niezależnie od tego, czy jest to strona internetowa, kampania marketingowa, czy obie, musisz zacząć od koncepcji. W przypadku :Cache Closed: koncepcja jest prosta, media są wiadomością, a wideo dostarczane przez prawdziwą osobę, prezentuje Twoją historię marketingową lepiej niż jakikolwiek inny format prezentacji. Aby więc skutecznie opowiedzieć historię, musieliśmy stworzyć gawędziarza: wejdź do naszego bohatera, :Cache Closed:.
Kto jest zamknięty Cache?
Bez względu na to, w jakim medium pracujesz, najbardziej angażuje się publiczność w kontakt z ludźmi, a najbliższym kontaktem z ludźmi w sieci jest wideo prawdziwej osoby. W tym przypadku nasz profesjonalny aktor faktycznie przedstawia binarne stworzenie, ale używając prawdziwej osoby zamiast animacji lub awatara, byliśmy w stanie wpoić trochę ludzkości i zaangażować widownię na poziomie emocjonalnym.
Zanim napisaliśmy scenariusz, musieliśmy wymyślić tę postać. Poniżej znajduje się back-story postaci, który został pierwotnie napisany jako wprowadzenie głosowe, które zostało później wyeliminowane, ale back-historia poinformowała o charakterze tej postaci, a także o komunikatach prasowych, które zostały wysłane po wprowadzeniu kampanii.
Cache Closed Back-story
:Poznaj Cache Closed, cyfrową konstrukcję, wytworzoną z binarnych pozostałości utraconych i odrzuconych danych znalezionych w rowie obok autostrady informacyjnej.
Nie dajcie się zwieść maniakalnemu zachowaniu i dziwacznemu zachowaniu tego cyberprzestępcy, ponieważ brakuje mu formalnych nicet i erudycyjnej etykiety jego uczniów pozbawionych cyfr; ale ma on zalety skumulowanej wiedzy zdobytej dzięki swobodnemu przepływowi informacji przekazywanym i zapomnianym przez uzależnionych internautów i ich współpracowników.
Posłuchaj uważnie, ponieważ za szaleńczym szaleństwem tego lekko pozapasmowego oszalałego paranoika jest mądrość, dzięki której staniesz na drodze do sukcesu w marketingu internetowym. :
Jak 7 wirusowych elementów poinformowało o kampanii
Engage The Audience
Wzbudzić uwagę. Jeśli zaczniesz od założenia, że ruch internetowy jest widownią, masz większą szansę przyciągnięcia ich uwagi i nawiązania połączenia, które sprawi, że będą trzymać się wystarczająco długo, aby usłyszeć Twoją wiadomość.
Cache został przedstawiony przez aktora Seana Kaufmanna, który ma świetny komiks i podczas nagrań zachęcaliśmy go do ad lib, co zaowocowało świetną linią dialogową, którą postanowiliśmy wykorzystać w początkowej sekwencji wprowadzającej na stronę kampanii, www.cacheclosed. com.
Po wejściu na stronę odwiedzający są prezentowani z dramatyczną muzyką i serią ostrzeżeń o zagrożeniach związanych z wirusami internetowymi. Ostrzeżenia przerywane są nagłą zmianą tempa wypowiedzi naszego bohatera z linią: :Tak, teraz zaatakowałem twój dysk twardy. Słyszałeś o marketingu wirusowym, teraz zobaczmy, jak to działa.: Przyciągamy uwagę publiczności, doceniamy ich zainteresowanie, informujemy o zawartości i demonstrujemy tę koncepcję w ciągu czterdziestu pięciu sekund.
Oświeć i poinformuj
Dostarcz substancję. Pomimo wszystkich dialogów bez seksu i dziwnych technik prezentacji, każdy z początkowych filmów, które składają się na stronę internetową, ma określony punkt marketingowy lub brandingowy..
Rozumiemy, że nie wszyscy otrzymają wszystkie referencje, ale dla tych, którzy robią, docelowi odbiorcy, będą prawdziwie zaangażowani w prezentację i poinformowani o treści.
Cache Closed pokazuje, jak daleko można posunąć pomysł mówienia głowy - nie muszą być nudne. Dla Cache Closed medium jest tyle samo co informacja. Informuje i oświeca tych, którzy są otwarci na marketing wirusowy, zarówno zakaźny, jak i znaczący.
Stylize The Experience
Utwórz doświadczenie. Oczywiście moglibyśmy przedstawić tę samą podstawową treść z prostą prezentacją w jasny i zwięzły sposób, ale byłoby to mało inspirujące i natychmiastowe do zapomnienia. Napisaliśmy wiele artykułów, w tym o tym, jak sprzedawać swoje produkty i markować swoją firmę w Internecie, ale wiemy, że 70% nawet zainteresowanych osób nie przeczyta jej.
Każdego dnia otrzymuję audio i wideo prezentacje wykonane przez firmy zarówno profesjonalne, jak i DYI, i tak dobre, jak sama informacja może być, prezentacja jest niezrozumiała. W marketingu, bycie zapomnianym jest pierwszym śmiertelnym grzechem. Jeśli nie tworzysz wrażenia dla swoich odbiorców, nigdy nie będziesz pamiętać, bez względu na to, jak ważne lub potencjalnie przydatne będą twoje informacje.
Koncepcja Cache Closed była ryzykowna, ale bez ryzyka nie ma nagrody, a zapamiętywana jest nagroda w marketingu wirusowym.
Skupiać
Bądź konsekwentny. Dyrektorzy marketingu wiedzą, że firmy nie mogą być wszystkim dla wszystkich ludzi, ale walenie w tę samą wiadomość w ten sam sposób może stworzyć scenariusz, w którym widzowie poczują, że już to wszystko słyszeli. Wyzwanie polega na tym, aby kampanie były świeże i nowe, a jednocześnie zapewniały spójny, spójny przekaz. Nie zmieniaj wiadomości; po prostu zaprezentuj to w nowy i ekscytujący sposób.
Tak samo dziwaczne, jak kampania Cache Closed, jest nadal mocno osadzona w tym, co robimy i dlaczego. Niezależnie od tego, czy opracowujemy kampanie dla klientów, czy dla nas samych, zawsze koncentrujemy się na podstawowej koncepcji, która oddziela klienta lub nas samych od konkurencji.
Bawić
Bądź niezapomniany. Bądź odważny. To, co dostarcza Cache, jest znaczące, koncepcje marketingowe warte poświęcenia czasu i uwagi publiczności, ponieważ jednocześnie informują i bawią: prosty pomysł, który opiera się na twórczej realizacji, aby był niezapomniany.
Każdy może nakręcić film i umieścić go na swojej stronie internetowej, ale ile z nich może zamienić reklamę w niezapomniane treści? Oto wyzwanie.
Aby Internet był skutecznym środowiskiem marketingowym, musi być czymś więcej niż cyfrową tablicą korkową, gdzie miliony firm wpychają swoje ulotki. Internet to środowisko komunikacyjne, a skuteczna komunikacja musi być zabawna i pouczająca.
Rezonować
Hit A Nerve. Druga strona rozrywki to konieczność połączenia się z publicznością. Twoja wiadomość i twój styl muszą trafić w nerwy, a żarówka musi zgasnąć w głowie, która mówi: :Rozumiem.:
To nie przypadek, że wykorzystaliśmy metaforę żarówki do otwarcia każdego segmentu wideo. To, co sprawia, że Internet jest tak potężnym narzędziem marketingu i brandingu, to umiejętność komunikowania się na poziomie werbalnym, niewerbalnym i metaforycznym. Jeśli prezentacje marketingowe nie komunikują się na wszystkich trzech poziomach, to brakujące możliwości rezonansu i kontaktu z odbiorcami, a to oznacza utracone możliwości i biznes.
Podniecać
Compel Action. Wszyscy rozumiemy potrzebę wezwania do działania, ale jak można oczekiwać, że ludzie podniosą telefon, wyślą e-mail lub wypełnią formularz kontaktowy, jeśli nie są włączeni przez prezentację.
W ostatnich latach Cadillac stracił wiele ze swojego luksusowego statusu na import z zagranicy, ale jego ostatnia reklama z Kate Walsh prowadziła wiśniowo czerwony Caddy z linią uderzeniową: :Kiedy włączasz samochód, czy to odwzajemnia jego korzyść?: mówi to wszystko, znacznie więcej niż poprzednia lista funkcji, które recytuje. Reklama dostarcza zarówno stylu, jak i treści hipnotyzująco zabawny, odwołujący się do płci. Niestety GM przedstawił tę reklamę jako produkt jednorazowy. Bez serii, bez działań następczych, bez kampanii opartej na niesamowicie skoncentrowanej, zróżnicowanej koncepcji.
Internet w przeciwieństwie do telewizji oferuje firmom zarówno dużym, jak i małym możliwość tworzenia znaczących kampanii marketingowych, które podniecają, bawią i oświecają odbiorców, którzy szukają czegoś więcej. I właśnie to próbuje zrobić Cache Closed. Przekonaj się sam na stronie www.cacheclosed.com. Zobacz, jak to działa Bezpłatna strona internetowa z internetowymi serwisami randkowymi może być oznaką zmieniającego się sposobu, w jaki pary poznają się nawzajem w dzisiejszym świecie. Chociaż wzorce randek i relacji znacznie różnią się w zależności od kraju i kultury, pojawienie się internetu znacząco zmieniło sposób, w jaki patrzymy na randki i proces poznawania osoby jako potencjalnego partnera życiowego. Mimo że nadal istnieją różnice w kulturze, stają się one bardziej podobne, ponieważ coraz więcej osób korzysta z podobnych stron internetowych w języku angielskim. Oto kilka sposobów, w jakie randki i sposób, w jaki młodzi ludzie postrzegają proces wzmacniania relacji, zmieniły się w ciągu ostatnich kilku lat.
Chociaż wiele młodych osób korzysta z Internetu i korzysta z serwisów społecznościowych w znacznie młodszym wieku, bezpłatna witryna internetowa z internetowymi serwisami randkowymi jest często używana przez osoby w późnych latach dwudziestych i w wieku 30, 40 lub nawet starszym. Często ci ludzie wchodzą na rynek randkowy po raz drugi i stwierdzają, że jest inaczej niż za pierwszym razem. Ze względu na dużą liczbę dojrzałych osób wchodzących i korzystających ze stron internetowych do datowania, na stronach internetowych jest dużo szersze spektrum wieku. Bez internetu wiele osób publikujących profile miałoby trudniejsze znalezienie daty, po prostu dlatego, że typowe miejsca spotkań dla singli są osobiście niewygodne dla niektórych singli.
Sprawdzanie szans
Bezpłatny serwis randkowy zapewnia singlowi możliwość oglądania różnych aspektów potencjalnych dat. Jeśli na liście znajduje się pierwszy wygląd, możesz określić, czy dana osoba ma wygląd, który uważasz za atrakcyjny czy odpychający. Jeśli nie obchodzi Cię, jak wygląda potencjalna data, możesz skupić się na innych aspektach profilu, które są dla Ciebie ważniejsze.
Ograniczanie przypadkowego seksu
Dla młodszych osób z szalejącymi hormonami seks może być ważną częścią randki. Jednakże, jeśli poświęcisz czas na poznanie i wzmocnienie innych części relacji przed podkreśleniem aspektu seksualnego, możesz po prostu zapobiec niektórym żalom, które pojawiają się, gdy intymność następuje zbyt wcześnie w związku. Bezpłatny serwis randkowy umożliwia poznanie się przed rozpoczęciem intymności. Para, która spędza czas na rozmowie przed fizycznym spotkaniem, ma szansę lepiej zrozumieć umysł drugiej osoby.
Życiowe cele
Bezpłatny serwis randkowy, szczególnie gdy jest używany przez jedną osobę, która osiągnęła niektóre lub wszystkie cele zawodowe, może być bardzo pomocny w znalezieniu innych singli, którzy są na tym samym etapie rozwoju. Osoba, która wie, czego chce od życia i jak planują zrealizować swoje cele życiowe, miejmy nadzieję, będzie w stanie realistycznie spojrzeć na to, czy randki pasują do tego planu życia i czy randki są celem samym w sobie, czy też jest to etap w życiu. rozwijanie relacji z istotną osobą.