Opracowanie odpowiedniej koncepcji komunikacji jest pierwszym krokiem do stworzenia własnej, wyróżniającej się strategii marketingowej: strategii wykorzystującej słownictwo audiowizualne, które jest niezbędne do stworzenia możliwej do zidentyfikowania prezentacji kampanii związanej z marką. To właśnie ten idiom prezentacji zapewnia narzędzia komunikacyjne potrzebne do tego, aby Twoja marka była wyjątkowa i niezapomniana.
Technologia bezrozumna jest jak kawa bez filiżanki
Dostępność zaawansowanej technologii przy stosunkowo niskich cenach doprowadziła do rewolucji komunikacyjnej. Witryny, blogi i portale społecznościowe dały każdemu menedżerowi ds. Marketingu i przedsiębiorcy dostęp do opcji komunikacji zarezerwowanych tylko dla dużych korporacji z budżetami rzędu miliona dolarów.
Jak stworzyć świetną markę | Jonathan Bell
Niestety możliwość korzystania z łatwych do opanowania aplikacji i zaawansowanego sprzętu cyfrowego w połączeniu z dostępem do rosnącej wykładniczo publiczności internetowej nie oznacza, że przeciętny przedsiębiorca posiada niezbędne umiejętności lub zrozumienie potrzebne do skutecznego komunikowania się w ramach dostępnych kanałów internetowych.
Mamusiu, mogę to zrobić sam!
Podobnie jak maluch, który twierdzi, że absolutna samowystarczalność wystarczy, aby mama potrzebowała pomocy, więc narcyzm w sieci zrób to sam ostatecznie wymaga specjalistycznej pomocy w komunikacji marketingowej, jeśli chce przetrwać bóle rozwijające się w biznesie.
Posiadanie katalogu e-commerce i mnóstwo ruchu zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwarek nie sprawia, że twoja strona internetowa jest automatycznym bankowym bankiem internetowym, który przenosi ruch z wyszukiwarki na jeden koniec i wypluwa pieniądze z drugiego. Posiadanie bloga nie powoduje automatycznie, że ktoś jest interesujący lub artykułuje, ani też posiadanie kamery wideo nie powoduje, że przedsiębiorca jest dyrektorem kreatywnym lub gwiazdą medialną.
Kampanie marketingowe dotyczą marek, a nie produktów i usług, a zdecydowanie nie dotyczą one funkcji. Nie dotyczą one właścicieli, menedżerów lub dyrektorów korporacyjnych, którzy prowadzą działalność. Nie, dotyczą historii, historii marki, opowiedzianej w fascynujący sposób, tak aby rezonowała i wpłynęła na odbiorców w jakiś znaczący sposób.
To, co mamy w sieci, to miejsce komunikacji otwarte dla wszystkich chętnych, z których większość nie ma wstępnego zrozumienia, jak komunikować markowe wiadomości.
Język prezentacji marki
W artykule :Szybka Firma: :Kiedy świetny projekt staje się własnym językiem: opowiada Joe Duffy
:lingwistyka wizualna i werbalna:.
:Marki, które zostały zaprojektowane w najlepszy możliwy sposób, mają swój własny język, który opowiada ich historię, odróżnia je od wszystkich marek, z którymi konkurują, i łączy je w bardzo znaczący sposób z ich odbiorcami.:
- Joe Duffy, grafik i AIGA Fellow
Aby osiągnąć ten rodzaj wyrafinowanej komunikacji, musisz zrozumieć język prezentacji. W przemówieniu konferencyjnym TED, :The 4 Ways Sound Affects Us: nadanym przez eksperta od dźwięku, Juliana Treasure, opisuje, w jaki sposób dźwięk wpływa na ludzi fizjologicznie, psychologicznie, poznawczo i behawioralnie. To samo można powiedzieć o grafice i wydajności, elementy komunikacji, które wspólnie z dźwiękiem tworzą język prezentacji marki.
Jak wskazuje Julian Treasure w swoim wystąpieniu, :nieodpowiednie detaliczne pejzaże dźwiękowe mogą obniżyć sprzedaż o 28%:. Jeśli to prawda w sklepie, jest to również prawdziwe w sieci. Dodaj do tego nieodpowiedniego dialogu, wizualizacji i technik wykonania, a masz na głowie katastrofę brandingową, marketingową i sprzedażową.
Podstawowe opracowanie koncepcji
Konsultanci zarządzania doradzą menedżerom w tworzeniu deklaracji misji, aby służyć jako wytyczne strategiczne i referencje do decyzji taktycznych; ale jeśli to zdanie jest wypełnione bezsensownymi frazesami i starannie skonstruowanymi eufemizmami, to jest ono bezużyteczne i publicznie obojętne.
Odpowiedź na problem polega na tym, aby zacząć od jedynej rzeczy, która czyni cię wyjątkowym. Strategia marketingowa, wysoka koncepcja Twojej firmy i taktyczna implementacja, różne inicjatywy reklamowe i promocyjne, które wybierzesz, muszą opierać się na tym elemencie Twojej działalności, który sprawia, że jesteś inny.
Problem polega na tym, że większość firm nie jest inna; sprzedają to samo, w ten sam sposób, co dziesiątki, jeśli nie tysiące innych firm. Zadaniem takich firm, jak nasza, jest pomoc firmom w opracowaniu charakterystycznego znaku zróżnicowania i znalezienie skutecznych sposobów jego wdrożenia. W większości przypadków rozwiązanie nie znajduje się w procedurach produktowych, usługowych lub operacyjnych, ale w sposobie prezentacji wartości emocjonalnej i psychologicznej.
Brand Story Sustainability
Rozwijamy się tutaj pięciopunktowy plan stworzenia zrównoważonej marki na nadchodzące lata; metodologia, która tworzy niepowtarzalny wizerunek marki, a nie produkt poparty wadą, lub usługa typu :ja-to:, która staje się przestarzała wraz z kolejną aktualizacją lub obniżką cenową danego konkurenta.
Jak dotąd mamy cztery z pięciu elementów: Propozycję wartości emocjonalnej i psychologicznej; znak różniczkowania; Koncepcja komunikacji i język prezentacji. Piąty element to twój łuk koncepcyjny. The Concept Arc to sposób, w jaki twoja kampania kieruje twoich odbiorców tam, gdzie chcesz, i wierzysz w to, w co chcesz im wierzyć?
Innymi słowy, masz dostęp do ruchu na stronie, publiczność, która czegoś szuka, zadaniem twojej marki jest sięgnięcie głęboko w psychologiczny charakter tej grupy odbiorców i wzbudzenie w nich pożądania tego, co oferujesz. Twój scenariusz historii marki i postaci zastępczo reprezentują tę publiczność, a gdy twoi reprezentowani na ekranie przedstawiciele marki poruszają się w wykreślonym łuku od sceptycyzmu i nieufności do akceptacji i pożądania, tak również Twoi odbiorcy.
Twoja historia marki może być zbudowana na dowolnej liczbie scenariuszy, w tym na misji, przygodzie, pościgu, ratunek, ucieczce, zemście, zagadce, rywalizacji, statusie niedostatku, pokusie, transformacji, dojrzewaniu, miłości, zakazanym owocu, poświęceniu, odkryciu, osiągnięcia i konflikt (na podstawie badań naukowych, dr Melvyn P Heyes dyskusja na temat fabuły na screenwritingscience.com).
Audiencja internetowa musi ...
Linda Cowgill w swojej książce :The Art of Plotting: Add Emotion, Suspense i Depth to Your Scenariusz: stwierdza: :Oni [publiczność] muszą być w stanie to zrozumieć [prezentacja] z oczami i uszami obserwując rozkwit sceny ... dramat wymaga czegoś więcej niż tylko sumy wielu incydentów. W ten sam sposób branding wymaga więcej niż sumy funkcji.
Jeśli jeszcze tego nie wiesz, najlepszym sposobem na wdrożenie takiej strategii marki jest trwająca kampania wideo w sieci Web, ale jeśli nadal masz wątpliwości, to uważaj, że odbiorcy w sieci muszą odnosić się do Twojej marki w sposób, który przywołuje życie doświadczenie, wartości, postawy i uprzedzenia. Ta widownia musi identyfikować się z postaciami i odnosić się do ich problemów, problemów, problemów i / lub potrzeb. Ta widownia musi być pod wpływem i podświadomie pod wpływem performance, a także elementów wizualnych, projektowania dźwięku i mnemoniki. Ta widownia musi odnosić się i interpretować komunikaty werbalne i niewerbalne zarówno na poziomie świadomości, jak i podświadomości. A odbiorcy muszą być w stanie zapamiętać i przypomnieć sobie ustaloną osobowość marki, aby stała się ona wyborem stylu życia, a nie zwykłym zakupem towarów..
Jak stworzyć świetną markę | Jonathan Bell
Wszystko sprowadza się do łączenia z klientami na poziomie ludzkim. Być może masz znaczny ruch na stronie, a może nie, ale niezależnie od liczby odwiedzających, ważne jest, aby nikt, kto odwiedza twoją stronę, nie odejdzie, nie rozumiejąc, co robisz, i pamiętając, dlaczego powinni się tym przejmować. Jak rozwijać markę Środowisko biznesowe w Wielkiej Brytanii stało się niezwykle konkurencyjne, a organizacje biznesowe rywalizują ze sobą, aby poszerzyć bazę klientów, aby mogli rozwijać lojalność wobec marki i sprzedawać więcej produktów, aby zarobić więcej zysków. Aby rozwinąć lojalność wobec marki, organizacje biznesowe wydają miliony funtów na marketing, aby mogły przyciągnąć uwagę swoich docelowych odbiorców i pozyskać ich na zakup swoich produktów. Organizacje biznesowe stosują zarówno bezpośredni, jak i pośredni sposób promocji, aby odwołać się do swojej grupy docelowej. Prezenty biznesowe to doskonały sposób pośredniego wprowadzania marek do wiadomości klientów. Piękno tych prezentów biznesowych polega na tym, że przedmioty te stanowią idealne połączenie potrzeb i promocji.
Produkty promocyjne są świetnym prezentem dla Twoich klientów. Klienci uwielbiają otrzymywać prezenty o dobrej jakości za darmo. Badania Ideasbynet wykazały, że prezenty biznesowe są niezwykle popularne wśród klientów i organizacji biznesowych. Powszechna akceptacja i imponujący urok darów korporacyjnych wśród osób w każdym wieku i we wszystkich przekrojach społeczeństwa jest głównym powodem jego ogromnej popularności. W przypadku organizacji biznesowych popularność prezentów biznesowych daje szansę na wykorzystanie swoich marek wśród mas i popularyzację wśród nich. Daje firmom możliwość utrzymania marek w świadomości ich grupy interesów.
Prezenty biznesowe można personalizować, drukując nazwę organizacji, logo organizacji i nazwy jej marek. Korzystając z najnowszych technik drukowania, możesz uzyskać kreatywność dzięki tym drukowanym upominkom reklamowym i dostosować je do własnych upodobań za pomocą różnych kolorów i tekstur, aby uczynić go wyjątkowym i unikalnym. Możesz rozdawać prezenty biznesowe swoim odbiorcom na różne sposoby. Możesz go używać w programach rekomendacji, programach lojalnościowych lub używać go jako darmowego prezentu, aby zwiększyć sprzedaż danego produktu. Niezależnie od tego, w jaki sposób możesz wykorzystać te przedmioty promocyjne, na pewno umieścisz nazwę organizacji i jej produkty w umysłach klientów i delikatnie przypomnisz jej o swoich markach za każdym razem, gdy z niej skorzystają..
W dzisiejszych czasach możesz kupować w Internecie wymóg prezentów biznesowych. Zalety kupowania produktów promocyjnych od dostawców internetowych to wiele. Możesz robić zakupy bez wpływu sprzedawców. Oprócz tego możesz także zaoszczędzić dużo pieniędzy, ponieważ większość firm oferujących prezenty online oferuje ogromne zniżki na swoje produkty. Jeśli jesteś w Wielkiej Brytanii, możesz odwiedzić Ideasbynet. Nasz sklep internetowy jest wiodącym dostawcą artykułów promocyjnych. Możesz kupić prezenty biznesowe, odwiedzając naszą stronę internetową www.ideasbynet.com