Jest to kolejny artykuł, w serii artykułów, łamiących i krytykujących, producentów samochodów, promujących broszury. Materiały w punktach sprzedaży (POS) stanowią miliony dolarów rocznie w branży motoryzacyjnej. Chcemy zajrzeć głęboko w te broszury marketingowe i zbadać kąty sprzedaży i marketingu dla poszczególnych modeli.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej wersji Honda Civic 2008. Honda ma 18-stronicową kolorową broszurę poświęconą sprzedaży swoich pomysłów, próbując zmienić sposób, w jaki patrzysz na dzisiejszą Hondę Civic.
Honda Civic Type R Nowa Zelandia
Kiedy myślisz o Hondzie Civic, co przychodzi ci na myśl? Wydaje nam się, że wielki przebieg gazu, niezawodność, praktyczność, po prostu inteligentny zakup. Te cechy i pomysły są nadal częścią ogólnego DNA Hondy Civic, ale Honda chce zmienić sposób myślenia o modelu Civic. Honda zmierza do zupełnie innego rynku.
:Spontaniczność, intensywność i zabawa: ... to nie są wczorajsze słowa kluczowe związane z reklamą Honda Civic.
Natychmiast na stronie 3, Honda prosi o :Go Ahead, Open It Up:. Zobaczmy, co zrobi to dziecko. :Killer Looks:, :Next-Big-Thing-Technology:, :Burn Up The Pavement:, kilka terminów, których generalnie nie przywiązuję do Civic. Ludzie w Honda popychają to doświadczenie jazdy samochodem i persona, próbując zwabić zupełnie inną demografię.
Nie ulega wątpliwości, że Civic dorasta. Myśl o systemie nawigacji w modelach linii niższych samochodów końcowych może wydawać się nieco większa, ale Honda zdecydowała się poświęcić całą stronę swojej wersji nawigacji. Skórzane wnętrze zyskało również pełną stronę internetową, próbując dalej odejść od tradycyjnego rynku Obywatelskiego i odważniejszego i bardziej agresywnego nabywcy.
:Lots Of Thrust, Little Thirst: ... To trochę bliżej marketingu obywatelskiego, do którego wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni. Przepływ gazu i mały zamek, to mój dobry, stary Civic.
Honda wróciła do swoich korzeni dzięki trzem stronicowym produktom reklamowym przeznaczonym wyłącznie na sprzedaż Honda Civic Hybrid 2008. Tego właśnie oczekuję od Hondy w odniesieniu do modelu Civic. Wersja hybrydowa Hondy Civic z 2008 roku ma doskonały sens w tym modelu. Kiedykolwiek praktyczny wybór dla oszczędności paliwa, początkowych oszczędności inwestycyjnych i ogólnych kosztów motoryzacyjnych, Civic teraz rozszerza się na ekologiczne :zielone: oszczędności z Honda Civic Hybrid. Apelują do twojej inteligencji :Hybryda: mądrzejszy sposób jazdy:. I odwołują się do ogólnej troski o środowisko w klasyczny sposób, jaki zawsze ma Honda.
Honda Civic Si Coupe to część broszury, w której można się spodziewać pewnych treści związanych z mocą, stylem i werwą. :Obey Your Wilder Side: to idealna przewaga w tym poziomie wykończenia Civica. Si zawsze miał następującą wersję z młodszym demo :Generation X:, a Honda wykonała świetną robotę, aby ponownie wzmocnić ten model Civic do segmentowej widowni. Nagranie jednego z jego kolorów, Habanero Red Pearl, było kolejnym miłym akcentem.
Bezpieczeństwo przyniosło tylko jedną stronę broszury i jest tylko jedna strona opisująca :DNA: Honda Civic.
Honda dokłada wszelkich starań, aby rozszerzyć swój rynek dla Civic. Może to być ryzykowne dla modelu, który odniósł większy sukces, niż ktokolwiek w Honda mógł sobie kiedykolwiek wyobrazić. Jestem pewien, że podobnie jak Mazda3 i Nissan Sentra, dział marketingu w Honda przemyślał całą sprawę Civic. Ale nisza to nisza to nisza. Wykraczają poza obszar, który w przeszłości tak dobrze im się układał. Ciekawe będzie, czy dzięki temu podejściu zwiększą lub zmniejszą swój udział w rynku dla Civic.