SEO (Search Engine Optimization) to sztuka i nauka, dzięki której wyszukiwarki pozycjonują Twoją witrynę wysoko w naturalnych wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wpisze zapytanie. Taki jest jednak cel SEO. Ponieważ SEO jest wciąż rozwijającą się dziedziną, nie ma :organu zarządzającego:, a reguły czasami się zmieniają. Dobry profesjonalny SEO rozumie te zmieniające się zasady i wie, jak prawidłowo je stosować. Zły specjalista SEO zazwyczaj popełnia błędy lub celowo stara się oszukać system, aby wygrać :fałszywe: wysokie pozycje.
Jak zatrudnić specjalistę ds. SEO do zwiększania ruchu w wyszukiwarce do Twojej witryny
To nieprawda, że nie masz kontroli nad tym, co pojawia się w wyszukiwarkach. Treść umieszczona w witrynie określa miejsce, w którym pojawia się strona wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli Twoja witryna dotyczy :widżetów:, prawdopodobnie nie pojawisz się w wynikach wyszukiwania :taryf autobusowych:. Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić w sieci, jest uczciwe reprezentowanie siebie. Jeśli Twoja strona dotyczy :widżetów:, a treść Twojej witryny mówi o :widżetach:, prawdopodobnie pojawi się gdzieś w SERP dla :widżetów:. Dobry profesjonalista SEO może pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję w rankingu :widżetów: wśród innych dobrze przebadanych i trafnych słów kluczowych.
Jaka jest różnica między :dobrą: usługą SEO a :złą: usługą?
Zły (:blackhat:) marketingowiec SEO jest jak sprzedawca idący ulicą sprzedającą olej wężowy. Możesz myśleć, że masz umowę, ale nie możesz być pewny konsekwencji. Dobry marketer SEO jest jak farmaceuta. Zbadali wszystkie wypróbowane i prawdziwe techniki, aby rozwiązać problem i prawdopodobnie mają dobre pojęcie o tym, jak bezpiecznie i skutecznie rozwiązać problem.
Korzyści z zatrudniania złego SEO:
Twoja strona może trafić prosto na szczyt, zajmując pierwsze miejsce w rankingu słów kluczowych
Możesz szybko zarobić kilku nowych klientów i szybko zarobić
Koszt jest znacznie niższy niż to, co płacą Twoi znajomi i konkurenci za SEO
Koszty wynajmu złego SEO:
Kiedy wyszukiwarki zaczną działać, twoja strona może zostać ukarana (drastycznie obniżona) w rankingu, co skończy się gorszym niż wcześniej
Twoja witryna może zostać tymczasowo zablokowana w wyszukiwarce (całkowicie niedostępna - spodziewamy się 6-12 miesięcy)
Twoja strona może zostać trwale zablokowana w wyszukiwarce (całkowicie nieopłacalna - na dobre)
Gdy wystąpi którykolwiek z powyższych, utracisz produktywność z powodu usunięcia całego spamu wyszukiwarki ze swojej witryny
Może być ciężko wyśledzić wszystkie sztuczki, którymi zajmował się marketer SEO, aby sztucznie podbijać rankingi, a zatem powrót do stron wyników wyszukiwania może zająć dużo czasu.
Gdy zostaniesz ukarany lub zbanowany, stracisz wszystkich potencjalnych klientów, których zdobędziesz, gdyby zostało to zrobione poprawnie
Profesjonalny konsultant SEO będzie prawdopodobnie musiał zostać zatrudniony za dodatkową opłatą, aby go naprawić i wykonać właściwą pracę
Nie wierzysz w to? W lutym 2006 r. BMW otrzymało karę śmierci Google za stosowanie praktyk SEO związanych z czarnymi. Przedstawili każdemu, kto ma JavaScript, atrakcyjny wygląd i pokazali wszystkim innym (to znaczy wyszukiwarkom) stronę z bogatymi słowami kluczowymi. Pokazanie jednej treści użytkownikom, a drugiej Google jest nie nie. BMW Niemcy zostało zakazane przez Google.
Koszty zatrudnienia Dobre SEO:
Początkowy koszt będzie wyższy
Prawdopodobnie będzie trwała opłata abonamentowa
Czas wdrożenia będzie dłuższy (w przypadku wysokiej rangi witryny)
Nastąpią zmiany w treści rzeczywistej strony, a prawdopodobnie także w strukturze
Korzyści z zatrudniania dobrego SEO:
Wyższe rankingi ogólnie
Wysokie pozycje zazwyczaj tam pozostają
Słowa kluczowe, dla których Twoja pozycja jest wysoka, są trafne dla Twojej organizacji i osób, które próbują Cię znaleźć
Jest bardziej opłacalny w dłuższej perspektywie
Przyszłe strony, które dodasz do strony, będą łatwiejsze i szybsze do rangowania wyżej
Brak okresów braku zasilania lub utraty klienta z powodu kary
Co to jest :złe: SEO i dlaczego jest tak niepożądane?
Najpierw przyjrzyjmy się niektórym technikom dostępnym dla marketera SEO. Oto tylko kilka:
Strony drzwi: Wiele stron wypełnionych słowami kluczowymi jest umieszczanych w Internecie, a wszystkie linki prowadzą do Twojej witryny
Maskowanie: pokazanie jednej wersji witryny odwiedzającym, a innej wyszukiwarkom.
Treści dynamiczne: nie wszystkie treści dynamiczne są złe; w rzeczywistości większość jest całkowicie uzasadniona. Ale posiadanie serwera generującego duże listy słów kluczowych, które często się zmieniają, jest generalnie złym pomysłem.
Skrobanie: niektóre witryny odwiedzają witryny o wysokim rankingu, kopiują fragmenty treści, które mają pożądane słowo kluczowe, i publikują je na swojej stronie. To bardzo dobry sposób na irytację innych stron.
Ukryty tekst: słowa kluczowe na stronie, która jest tego samego koloru co tło lub które są ukryte przez CSS, są złym pomysłem
Konfigurowanie stron linków, które korzystają z tekstu linków bogatych słów kluczowych innych witryn w celu uzyskania rankingu. To sprawia, że strona z linkiem wydaje się bardziej odpowiednia dla pożądanych słów kluczowych. To denerwuje nie tylko wyszukiwarki, ale także odwiedzających.
Przeciąganie słów kluczowych: pisanie prawie bezsensownego tekstu na stronie, który jest po prostu długą listą słów kluczowych. Odpowiedzialny SEO będzie ostrożnie używał słów kluczowych w tekście, ale jak wszystko, możesz przesadzić. Wyszukiwarki doceniają dobrą gramatykę.
Przesada RSS: Śmiało i syndykuj duże fragmenty swojej witryny. Ale syndykowanie całej witryny może spowodować podniesienie flagi. Istnieją pogłoski sugerujące, że być może będą zmiany w sposobie, w jaki Google indeksuje RSS w przyszłości.
Przynęta i przełączanie: Przesyłanie strony z wyszukiwarką do wyszukiwarki, a następnie po jej zaindeksowaniu, przesłanie :prawdziwej: strony. To bardzo chwilowy wzrost w twoich rankingach.
Nieodpowiednie słowa kluczowe: DLACZEGO promowałbyś słowo kluczowe :seks: w swojej witrynie na temat :widżetów:? Czy naprawdę sądzisz, że ktoś szukający :seksu: zobaczy Twoją witrynę i powie: :och chwileczkę, myślę, że chciałem widget:? Jeśli sprzedajesz :widżety:, promuj :widżety:, aby osoby, które chcą kupować :widżety:, mogły znaleźć Twoje :widżety:.
Dlaczego wyszukiwarki nie lubią tego wszystkiego?
Wyszukiwarki są w branży informacyjnej. W szczególności wyszukiwarki dostarczają pomocnych odpowiedzi na pytania. Strony korzystające z tych technik osłabiają trafność i przydatność wyszukiwarek. Wyszukiwarka, która pozwala, aby ich wyniki stały się nieistotne, jest bezużyteczna i nie działa. Nikt nie przeszuka tego silnika, nikt nie kliknie ich reklam, nikt nie będzie chciał kupować ani wyświetlać swoich reklam, a ostatecznie nikt nie będzie chciał w nie inwestować. Wyszukiwarki chronią inwestycje i swoją przyszłość, zapewniając ciągłość trafności i użyteczność ich wyników.
Jak zatrudnić dobrego specjalistę od SEO
Spójrzmy najpierw na niektóre z tych znaków, które wskazują na możliwość marketingowca SEO
Jeśli słyszysz coś w stylu :gwarantujemy najlepsze miejsce docelowe:, nie wynajmuj ich. Dobry marketingowiec SEO nie może zagwarantować Ci dobrej pozycji w rankingu więcej niż twój broker może zagwarantować Ci dobry zwrot. Wszystko, co mogą zrobić, to dobra robota, czy nie.
Jeśli przedstawiciel firmy porozmawia z Tobą o zaletach metatagów, nie wynajmuj ich. Tagi Meta są bardzo przestarzałe pod względem marketingu w wyszukiwarkach (SEM).
Uzyskaj listę poprzednich klientów i sprawdź ich aktualną witrynę i rankingi. Jeśli ich rankingi są teraz niskie lub jeśli strony klienta wydają się zawierać spamerskie treści lub mało treści, nie wynajmuj ich.
Jeśli pierwszy kontakt z firmą SEO odbywa się przez niechciany telefon lub e-mail, bądź ostrożny. Czemu? SEO nie jest agresywną techniką marketingową. SEO to sztuka i nauka dostarczania ludziom tego, czego szukali. Zaspokaja ona zapotrzebowanie w odpowiedzi na żądanie dotyczące tej potrzeby. W pewnym sensie jest to całkowicie pasywna technika marketingowa, ponieważ wyzwala się tylko wtedy, gdy dana osoba faktycznie jej szuka. Uważaj na marketingowców, którzy wydają się zbyt agresywni.
Mój osobisty zirytowany zwierzak to ten, który dzwoni i ogłasza, że nie jesteśmy na szczycie wyszukiwarki, ale mogą nam :pomóc:. Zapewniamy, że jesteśmy na szczycie listy dla każdego fraza, na którą naprawdę celowaliśmy. Gdy zostaną poinformowani, że jesteśmy na szczycie, zaczynają wymagać, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe są wysoko oceniane. Takie cenne frazy nie powinny być przekazywane tak tanio. Grzecznie rozłączam się z tymi ludźmi.
Są to oznaki dobrego marketingu SEO
Dobry marketingowiec SEO będzie domagał się zmian treści na stronie internetowej, a być może także struktury witryny
Dobry sprzedawca dokładnie zbada słowa kluczowe, które będą kierować, upewniając się, że słowa kluczowe lub frazy są odpowiednie dla osób, które próbują Cię znaleźć
Będą one zazwyczaj dostarczać regularnych raportów lub przynajmniej sugerować strategię gromadzenia danych sprawozdawczych
Dobrzy marketingowcy SEO prawdopodobnie będą pobierać opłatę za bieżącą subskrypcję. Dzieje się tak, ponieważ sieć to rosnąca, organiczna sieć, a marketing internetowy to proces ciągły.
Dobry SEO powinien być w stanie podać nazwy i witryny klientów sprzed kilku lat, które można wyszukać w Internecie. Jeśli nie masz pewności, skontaktuj się z właścicielami witryny, aby uzyskać referencje.
Życie zapewnia nam tak niewiele szybkich poprawek. Jak we wszystkich rzeczach, ciężka praca i poświęcenie się opłacają, a ci, którzy szukają :szybkiego złotówki:, zwykle to dostają i niewiele więcej. Jeśli poważnie myślisz o swoim biznesie online lub o ciągłej :możliwości znalezienia: swojej witryny, bezwzględnie warto zainwestować w długoterminowe strategie odnoszące się do sukcesu w wyszukiwarkach. W końcu wyszukiwarki nie znikną w najbliższym czasie.