Twoja reklama jest uszeregowana na stronach wyników wyszukiwania i stronach treści na podstawie różnych czynników wydajności, w tym maksymalnego kosztu za kliknięcie (CPC), współczynnika klikalności (CTR) i trafności tekstu reklamy do słowa kluczowego, które wybrałeś do sponsorowania. Nazwa gry polega na pisaniu trafnego tekstu reklamy, wysokim CPC i silnym CTR.
Jak to wszystko osiągnąć? Odpowiedź brzmi: struktura. Usługa Adwords ma ścisłą hierarchię. Najpierw musisz założyć konto, każde konto można podzielić na kampanie, a każda kampania ma co najmniej jedną grupę reklam. Grupa reklam zawiera słowa kluczowe i jest powiązana z rzeczywistym miejscem docelowym reklamy.
Samouczek AdWords od Google - Krok 1: utwórz kampanię AdWords, która dociera do nowych klientów
Maksymalny CPC jest podobny do oferty na Uwerturę i jest bezpośrednio związany z dostępnym budżetem i można go ustawić dla poszczególnych słów kluczowych lub automatycznie zoptymalizować budżet w całej kampanii.
CTR Twoich reklam zależy wyłącznie od tego, jak dobrze piszesz kopię reklamy. Kluczowym słowem kluczowym jest dobry pomysł. Jeśli szukasz :niebieskich widżetów:, najprawdopodobniej klikniesz reklamę z :niebieskimi widżetami: w tytule i tekście reklamy, niż wspominasz o :czerwonych widżetach:. Posiadanie silnego wezwania do działania jest również dobrym pomysłem, więc idź na takie słowa, jak :pobierz:, :kup:, :zamów: i :kup:. Trzecia część równania to trafność, co oznacza, że twoja kopia musi być odpowiednia dla słowa kluczowego, a tutaj znajduje się struktura.
Musisz pogrupować słowa kluczowe w ściśle tematyczne grupy reklam, aby móc pisać odpowiedni tekst. Trudno byłoby napisać odpowiedni tekst na niebieskie widżety i czerwone widżety, więc skonfiguruj różne grupy reklam dla niebieskich widżetów i dla czerwonych. Jeśli masz 50 grup reklam z jednym lub dwoma słowami kluczowymi, nie martw się. Może się wydawać, że na początku jest dużo pracy, ale na dłuższą metę znacznie ułatwi ci życie, ponieważ struktura daje ci kontrolę.
Na poziomie kampanii możesz kierować grupy reklam do regionów geograficznych, więc jeśli produkty są nazywane widżetami w Wielkiej Brytanii i czymś innym w USA. Nie panikuj! Możesz skonfigurować kampanię o nazwie :Widgets US: i utworzyć grupy reklam oparte na terminologii amerykańskiej.
Powinieneś również przyjrzeć się dopasowaniu słów kluczowych. Jeśli chcesz reklamować wyrażenie :lekcje francuskiego:, prawdopodobnie nie chcesz wyświetlać reklam ani uzyskiwać kliknięć od osób szukających :lekcji francuskiego polerowania:. Możesz sobie z tym poradzić, dodając dopasowanie wykluczające do słowa :polerowanie:, aby grupa reklam zawierała słowa kluczowe :lekcje francuskiego: i :polerowanie:. To działanie zmniejszy liczbę wyświetleń reklamy, ale zwiększy CTR i ranking, a także pozwoli zaoszczędzić pieniądze. Skorzystaj z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google, aby zidentyfikować możliwe wykluczające słowa kluczowe, które zawsze będą oczywiste, a czasami zaskakujące!
Teraz dzięki strukturze możesz aktywować kampanię i zobaczyć, co się stanie. Na początku będziesz musiał dość dobrze zarządzać kampanią, ale szybko zobaczysz, które grupy reklam są skuteczne. Gdy znajdziesz grupę reklam o niskim CTR zmień tekst, a nawet lepiej utwórz nową grupę reklam zawierającą te same słowa kluczowe. Następnie napisz nowy tekst, biorąc pod uwagę swoją konkurencję o wskazówki. Uruchomienie dwóch równoległych grup reklam pozwoli Ci na obiektywną identyfikację miejsc docelowych reklam, które najlepiej sprawdzą się w Twojej kampanii.